疫情下，美妆界的8大变化丨日本cosme发布年度关键词

来源：决策者零售研究院

编辑：Yvonne

由于长时间佩戴口罩，美妆个护界发生了巨大变化。2021年下半年，在面对因新冠疫情而改变的生活方式的同时，享受“新美”的感觉逐渐回归。

最近，日本最大的美容综合网站@cosme根据自己的数据进行研究，从“@cosme Best Cosmetics Award 2021”的获奖项目中分析美容趋势，公布了年度热门的 8 个趋势关键词。

日本作为我们的邻国，其国民肤质与中国相近，这些趋势对于我国的美妆个护行业也有着一定的启示意义。

下面，我们将详细解读Cosme所发布的八大关键词。

1、积雪草护肤

在过去几年中，积雪草一直是一种出色的护肤成分。

在新冠疫情的影响下，人们需要长时间佩戴口罩，皮肤容易干燥，甚至发炎，而积雪草具有优秀的抗炎、镇静与保湿特性，有助于防止皮肤粗糙、敏感，因此受到关注，被选为2021年度最佳趋势关键词。

在2021年，Dior等众多知名品牌推出了基于积雪草的产品，都提高了积雪草美容产品的知名度。

Dior的积雪草修复膏，主打洋甘菊和积雪草提取物的修复复合物，富含透明质酸和乳木果油，不含合成香料，天然成分达91%，可促进肌肤自然再生，快速修复脆弱和敏感皮肤，并舒缓皮肤不适感。

这款多功能修复膏可以以 3 种不同的方式使用：

日常使用：早晚将修复膏涂抹在面部和身体上，防止干燥并促进皮肤的自然再生；作为活化面膜：每周两次，在脸上涂上一层薄薄的面膜，保持 10 分钟后将多余的产品按摩至吸收，或用化妆棉将其去除；作为针对性护肤品：将少量修复膏涂抹在面部和身体的干燥或敏感部位，按摩可立即缓解不适、干燥或紧绷感。

韩国VT COSMETICS的积雪草胶囊面膜，主要成分为积雪草提取物、积雪草 4X 复合物、绿蜂胶提取物和3 种透明质酸，有助于镇静疲惫的肌肤、强效补水保湿、去除死皮细胞并吸收多余的皮脂。

韩国Dr. Jart +积雪草修复系列，包含精华、乳霜、修色霜、洁面乳、镇静喷雾、面膜等，主打成分为积雪草提取物，可镇静敏感肌肤，减少泛红、缓解刺激。

国内品牌敷尔佳的积雪草舒缓修复贴，主打成分为积雪草提取物、透明质酸钠、海藻糖和甘草酸二钾，帮助缓解肌肤敏感，修复泛红、干燥的肌肤，并提供补水保湿、调节水油平衡的功能。

2、无粉底基础妆容

随着戴口罩、长期宅在家里的人数增加，消费者正在减少化妆频率。据@cosme报道，2021年上半年，“无底妆”是该平台上的热门关键词之一。

消费者希望让自己的皮肤休息一下，并培养“裸肤美感”，对粉底的依赖有所减少，取而代之的是妆前乳、遮瑕膏和散粉等。

资生堂旗下MAQuillAGE的裸色果冻BB精华素，具有果冻般的质感，薄薄的一层也能遮盖毛孔和不均匀的肤色，让皮肤看起来更光滑、更滋润，同时其防转移配方不会弄脏口罩。

嘉娜宝旗下Dew的防紫外线日间亮白精华，可保护皮肤免受强烈紫外线的伤害，使皮肤水润、明亮、紧致。该产品具有耐摩擦、超级防水的特性，不易被衣服、毛巾、口罩等擦除，不易因汗水融化，可以作为底妆使用。

黛珂的四色遮瑕盘，具备4种高度透明的颜色与质地，通过大大小小的刷子，可以轻松针对各种皮肤问题进行精准涂抹，可适应各种皮肤问题，紧贴皮肤并自然覆盖，完美修饰裸肤质感。

3、美丽来自身体内部

新冠疫情带来的另一大改变，是让健康与美丽之间的界限更加模糊，越来越多的消费者开始将“肠道健康”、“睡眠质量”与“皮肤健康”、“整体美感”联系起来。在媒体上，“美丽来自身体内部”的意识愈发普遍。

因此，养乐多、FANCL等品牌的功能性食品，越来越受到消费者的关注。

FANCL的免疫支持乳酸菌咀嚼片，含有1000亿个作用于pDC（浆细胞样树突状细胞的血浆乳酸菌，还含有必需的营养素，例如维生素C和维生素D，具有提升机体免疫力、改善肠胃健康的功能。

养乐多1000，每瓶含有1000 亿个干酪乳杆菌Shirota 菌株，这是其所有发酵乳饮料中益生菌数量最多的。该产品在暂时性精神压力的情况下具有缓解压力和改善睡眠质量的作用。

国内不少品牌也推出了将“美容”与“饮食”相结合的创新产品。例如安慕希近日推出的玻尿酸酸奶，每瓶富含华熙生物30mg透明质酸钠，并含有雨生红球藻芝士嘭嘭珠。

单身粮Energy Gardens与每味哲学联合推出的功能系列糖果中，胶原蛋白肽水光能量软糖添加玻尿酸、鱼胶原蛋白肽和大米神经酰胺等，改善肌肤弹性；γ-氨基丁酸每晚安软糖添加有华熙生物GABA、茶叶茶氨酸和酸枣仁粉，调节睡眠质量。

4、多色眼影复兴

由于人们戴口罩的时间越来越长，眼妆也更受关注。据@cosme报告显示，日本美妆消费者以前更喜欢单色眼影，而现在更愿意尝试更多缤纷绚烂的色彩。

眼影的质地非常重要，消费者正在寻找能够以最少的努力和技术手法，来打造美丽妆容的产品。

SUQQU的Signature四色眼影盘，采用粉体平滑扩散技术，形成一层高纯度颜色的薄膜，防止飞粉的同时，不易感觉到与皮肤的边界和厚度，无粉质地顺滑与肌肤融为一体，即使是4色叠涂，也不易产生颜色不均。

日本品牌&Be的四色眼影，不使用石油衍生的合成颜料，不使用硅油、石油基表面活性剂、紫外线吸收剂、合成着色剂或香料，仅使用天然颜料。矿物质细腻的珠光感和色彩丰富的大地色，柔和地为敏感的眼睛着色，卸妆时可以用肥皂和热水即可清洁。

5、让彩妆无惧口罩

戴口罩已经成为常态，消费者对彩妆的定妆效果要求越来越高，他们期待既能无惧口罩摩擦，又不难卸妆的产品。

今年@cosme上排名最高的产品之一是Kate的持妆口红Lip Monster，自发布以来一直供不应求。该产品兼具保湿与持久高度着色的特性，利用从嘴唇蒸发的水变成粘性凝胶膜，实现长期保色，即使佩戴口罩、吃饭、喝饮料也不用担心掉色。

高丝的Make Keep Mist Ex定妆喷雾，可快速定妆并防止脱妆，具有防水和控油功能。喷雾在面部形成均匀的单层薄膜，以化妆涂层成分固定妆容，长时间保持美丽的妆容。它不仅可以保护妆容，还可以保护皮肤免受空气中的细小颗粒（灰尘、灰尘等）的侵害。

高丝还针对这款产品推出了一款易于携带的试用装瓶子以及该产品的限量版。

Canmake的棉花糖定妆粉饼，具有细腻的粉质，兼具棉花糖般的蓬松感，修饰毛孔和不均匀的皮肤。产品含有抗光泽粉末，吸收皮肤上多余的油脂。还添加了美容精华成分，打造更美丽的妆容。产品具有 SPF50 / PA +++ ，可防护紫外线。

6、金桂香味新品数量暴增

在新冠疫情后，日本对香水的需求加速增长，消费者更加关注气味，不只是香水，还有发油、护手霜、织物喷雾等。

值得一提的是，日本消费者正在寻找带有金桂香味的产品，其被称为日本秋天的象征花。

日本品牌SHIRO自2018年以来都在推出以金桂为灵感的季节性产品Kinmokusei Eau de Parfum，前调是金桂、佛手柑，中调是金桂，尾调是木质、麝香。由于最近消费者反响旺盛，该产品将成为其永久系列的一部分。

法国品牌欧舒丹推出了一款云中月桂香水，选取香气馥郁、甜润、有层次的高质量金桂，采用了古法打桂和专业萃取工艺，在日本市场非常受欢迎。

トラック的3号油，是一种含有99.19%天然提取成分的多效美容油，具有桂花香味。该产品能够让干燥的发梢焕发自然光泽，修复力极佳。

7、清洁美容兴起，关注社会责任

随着可持续发展成为全世界的热门话题，“清洁美容”作为日本消费者选择化妆品的新标准而备受关注。

“清洁美容”没有明确的定义，每个品牌都有不同的举措，@cosme将其统称“对人和环境都友好的美容产品和举措”。

包装更环保的美容产品受到消费者青睐。例如Flowfushi的Uzu眼线笔，使用再生塑料、钢材和纸包装。

兰蔻的Clarific双效精华乳液，主打山毛榉芽提取物酶活性成分，采用可持续方法收集，包装瓶采用25% 的再生玻璃。

此外，为社会做出贡献、支持女性福利和可持续发展的品牌，也更易获得消费者的好感。

YSL可持续发展的基本理念是基于创始人 Yves Saint Laurent 倡导的三个理念：无性别、支持女性、热爱自然。

YSL在摩洛哥建立了“Urika 社区花园”，致力于研究和培育YSL产品中使用的植物成分。不仅践行了“考虑地球环境”和“保护皮肤安全”的承诺，还采用传统的耕作方法和无农药的生产方法，培育出能够承受恶劣气候条件的植物，并促进当地女性就业。

8、手部护理

根据@cosme的数据，由于频繁洗手和消毒，越来越多的人感到手部粗糙和紧绷，开始重视手部护理，具有保湿、防晒、杀菌、香氛等效果的护手霜层出不穷。

资生堂的Ultimune Power Infusing护手霜，含有 ULTIMUNE 精华液中的 ImuGeneration Technology™，并配备了一项名为“Multi-Defense Shield”的新技术。

它通过保留角质层中的水分来保护皮肤的屏障功能，发挥强大的保湿效果，同时用油脂覆盖皮肤表面，保护其免受花粉、灰尘和污垢等空气传播颗粒的粘附。可保护和抚平皮肤免受干燥和其他外部损伤，同时保留其宜人的香味。

STEAMCREAM的SPF33防晒霜，可滋润滋润肌肤并抵抗紫外线。该产品采用蒸汽制造方法，含有大量植物成分，不会泛白，且易于重涂。含有防汗复合涂层成分，不需要特殊的清洁。很多日本消费者将其作为防晒护手霜使用。

汉高日本旗下Authentic Beauty Concept开发的纯素护手护发精华素，含有补骨脂酚，是一种植物来源的成分，作为视黄醇的替代成分而备受关注。产品在保湿的同时，促进肌肤屏障修复，使肌肤明亮紧致，也可滋养头发。