品牌与植物间的关系就像松紧带，有松有紧

作者：萌奇奇

在“天然健康”概念风行的今天，推出与植物相关的产品，早已不是新鲜事。

不过，有些品牌虽打着植物的概念，但并非植物界具有代表性的美妆品牌或产品；也有一些品牌，成为了某种植物在美妆领域的“专属代表”，一说到某种植物，就能让人自然联想到其产品或品牌。

我们来谈谈第二种，看看他们是如何做到的？

与生俱来的基因

在与植物的关系上，最简单粗暴的方式，就是从品牌诞生之初，便与某种植物建立不可分割的天然联系。

海藻——LA MER海蓝之谜

关于海藻被应用到化妆品中的研究，最早可以追溯到半个世纪以前。

1965年，太空物理学家麦克斯贺伯博士历时12年，研究出了海蓝之谜面霜，这款世界上唯一主要使用手工流程制作的面霜，主要原料是采自加州南太平洋深海的海藻，也是它，真正让海藻这种植物与化妆品真正建立了联系。

时至今日，说到含海藻提取物的护肤品，奇奇（微信号：青眼）第一个想到的是海蓝之谜。

除了历史原因外，海蓝之谜的商标也跟海藻一个颜色。

在宣传海报上，海蓝之谜更是将海藻和深海元素的利用最大化。

葡萄籽——欧缇丽

从诞生之初，就与某种植物建立关联的，还有欧缇丽。

1993年，欧缇丽创始人马帝德小姐和唐拓马先生，在自家酒庄的葡萄田里遇到了全球著名的多酚专家——费邓教授，了解到葡萄滕和葡萄籽中多酚的抗氧化功效。

1995年，欧缇丽品牌诞生，葡萄籽多酚成为其第一个专利。

随后，欧缇丽推出了一系列以葡萄藤和葡萄萃取物为主要成分的抗衰老护肤产品。其中，欧缇丽葡萄精华爽肤水风靡全球。

除此以外，1999年，首个欧缇丽之源葡萄疗养Spa在法国南部波尔多的一家葡萄园开业，护理疗程以葡萄和葡萄藤作为主基调，进一步深化了葡萄与欧缇丽之间的关系。

如今，葡萄精华水成了欧缇丽的代表产品；与此同时，一提到葡萄类护肤品，就能让人自然联想到欧缇丽。在中国，除了“泰奥菲”之外，欧缇丽还有一个响当当的昵称——“大葡萄”。

爆品思路

也有一些品牌，通过某个系列，或某个单品，建立了其与某种植物不可分割的关联性，这种做法，类似于当下各大品牌推进的爆品思路。

红石榴——雅诗兰黛

提到雅诗兰黛，你可能首先想到的是小棕瓶，但是提到红石榴你一定会想到雅诗兰黛。

雅诗兰黛之所以推出红石榴系列，与当时流行的护肤趋势有很大关系。在此之前，科颜氏牛油果眼霜大卖，“肌肤食疗”的概念开始被广大消费者所喜爱。当时，红石榴的抗氧化能力已经在食品和饮料界得到了充分证明。

2005年，雅诗兰黛推出专为亚洲女性研发的Nutritious系列，主打的成分就是红石榴。

为了加深人们对雅诗兰黛红石榴系列的印象，此系列的瓶身主要采用大气热烈的中国红。不得不说，这款广告鲜艳的红色包装，娇艳欲滴，像极了石榴。

2011年，雅诗兰黛红石榴日霜/晚霜全新上市，雅诗兰黛品牌专门在北京以红石榴家族产品为主题举办了发布会。

从2005年诞生第一瓶红石榴水以来，雅诗兰黛对红石榴系列不断升级，在消费者心中留下了较为深刻的印象。

乳木果——欧舒丹

乳木果脂是近年来大热的一款植物油脂，含有这种成分的护肤品大多身价不菲。

早在上世纪80年代初，欧舒丹率先将乳木果油添加进护肤产品中，推出乳木果系列，该系列产品涵盖面部、身体、手部、头发护理等诸多线条，成为欧舒丹护肤大家族中产品最齐、条线最多的系列。

由此，乳木果产品成为欧舒丹品牌的王牌系列。

在欧舒丹乳木果系列产品包装上，中心圆圈里的百分数，代表了这个产品中乳木果油的含量。

金盏花——科颜氏

20世纪60年代，拥有上百年历史、从药房系统起家的科颜氏，推出了金盏花爽肤水，产品中可以清楚地看到金盏花花瓣，这让当时的消费者惊叹。

时至今日，这款爽肤水中还有金盏花花瓣，并宣称花瓣都源自鲜花，从采摘挑选到放置仍通过手工进行。

作为科颜氏的明星产品，知道科颜氏的人，想必大多知道科颜氏金盏花水。

打科技牌

掌握某种植物研发提取的核心科技，也是部分品牌与植物确立关系的手法。

熊果苷——资生堂

熊果苷萃取自熊果的叶子，又名熊果素，呈白色针状结晶或粉末。

90年代初，资生堂研究室自主开发出了“熊果苷”配方，成为熊果苷-β专利的拥有者，其推出的含熊果苷的美白化妆品，更是在国际市场上引起巨大关注。

时至今日，熊果苷仍是美白护肤品中的重要配方，用于加速黑色素的分解，肌研、佰草集等越来越多的品牌，在其相关美白产品中加入了这一成分。

不过，开创了熊果苷提取技术的资生堂，在该领域的代表性地位仍未撼动。

很显然，在建立自身与某种植物的联系上，这些品牌花了不少心思，而在品牌纷纷朝着植物进发的同时，品牌故事、单个产品的打造，都不失为“占领”某个特定植物的手法。

说到底，在植物这个概念上，品牌要保持与某种植物的紧密关系，在操作手法之外，最终拼的仍是研发和技术。