天猫7月美妆洗护榜：新晋本土“黑马”，高奢美妆回落

在天猫最新发布的7月美妆洗护品牌TOP10榜单中，除了有巴黎欧莱雅、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、美宝莲等连续上榜国际美妆大牌的身影，以Home Facial Pro、ZEESEA、自然堂、稚优泉、美康粉黛为首的国货护肤及彩妆品牌正为行业带来新的精彩，跻身月成交前十。

杭州莱菲化妆品有限公司旗下彩妆品牌ZEESEA成为7月本土彩妆最大“黑马”。据了解，该品牌也是联名营销的一把好手。5月，ZEESEA推出梵高名画系列彩妆，6月，又发布大英博物馆联名系列，内容输出和文创联名为其带来声量销量双高。

△ZEESEA成7月最大彩妆“黑马”

而和5月相比，海蓝之谜、娇兰等顶级美妆品牌出现回落，掉出TOP10榜单。

个护榜单的变化相对较小，交易前三依然是飞利浦、阿道夫和舒客，但舒肤佳、苏菲新晋榜十，取代沙宣和多芬。家清部分，联合利华旗下奥妙跌出榜十，被西安沐易家居用品有限公司旗下品牌佳帮手取代。

榜单还公布了美妆、个护和家清品类的TOP5超级单品。美妆品类中，珀莱雅黑海盐泡泡面膜以100+交易量一举拿下第一，魅可丝缎柔雾唇膏、花西子空气蜜粉、阿芙纯露、ZEESEA埃及蜜粉分别排行2-5名。

△珀莱雅黑海盐泡泡面膜交易单数惊人

个护板块，半亩花田仍然霸榜，其苦参除螨皂、身体磨砂膏分别拿下第一和第三，欧丽源脚膜、朵拉朵尚除螨皂和飞利浦电动牙刷占据剩余3席。家清板块，蓝月亮洗衣液仍在前五，其他超级单品分别为纸品和消杀产品。

另从会员运营角度看，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH等美妆日化巨头仍走在前列。此外，一批本土品牌也逐渐跟上，包括完美日记、卡姿兰、阿芙、珀莱雅、Zeesea、薇诺娜等等。尤其值得一提的是，完美日记在可运营人群总量、会员人数总量和会员活跃度三项数据的排名均在前2，这意味着其数字化运营已经相当成功。

从7月榜单总体来看，新晋国货正越发壮大，表面上，联名创新和内容输出是它们的销售利器，从深层来看，它们的数字化能力和消费者运营能力更是不容小觑。

而从数据可见，自然堂、珀莱雅、卡姿兰等老牌国货名品也在这些方面有所进步。有业内人士评价称，新晋国货找到了低线市场、内容营销和创新数字化工具三大突破口，已经在线上渠道与国际美妆分庭抗礼。