昔日韩妆王牌婵真品牌回归中国市场 国内运营公司掌握丰富资源

对于多年化妆品从业者来说，“婵真”代表着昔日韩妆的辉煌，实际上到现在她还是韩国化妆品首屈一指的代表品牌。幸而，10月23日随着婵真集团金光石会长的中国之行，婵真品牌又将重新回归中国市场。

如果问一下现在的年轻人化妆品品牌，他们可能对欧美大牌如数家珍，但要问起“婵真”这个品牌可能就不熟悉了。但对于多年化妆品从业者来说，“婵真”代表着昔日韩妆的辉煌，实际上到现在她还是韩国化妆品首屈一指的代表品牌。幸而，10月23日随着婵真集团金光石会长的中国之行，婵真品牌又将重新回归中国市场。

昔日百货“宠儿”，阔别中国美妆江湖

作为一家1966年就开始从事化妆品行业的公司，婵真在韩国是绝对典型的化妆品巨头。现年80岁高龄的金光石会长毕业于成均馆大学药学院，自1966年开始就在首尔中区运营专门护肤配药药店“皮保药店”。此后会长一直从事化妆品的研究与开发并创立了“婵真”品牌。

21世纪初，随着大量国外化妆品品牌进入中国，“婵真”也进入中国，并成为韩妆品的代表入驻百货商场。由于，婵真品牌一直坚持技术研发与产品品质，婵真在国内市场有着非常不错的口碑。但2011年开始，由于婵真的进口产品卫生许可证到期，出现了产品断货现象，品牌开始逐渐撤出中国，最后收回中国总代理运营权。大规模撤出后，婵真品牌仅剩下线上的天猫旗舰店销售旗下基础的银杏系列产品，昔日辉煌不再。

三王夹持，巨头重入中国美业大海

10月23日婵真金光石会长一行来到中国，与一家国内刚刚成立的公司签署了婵真品牌的大中国区的独家代理协议。这份协议代表着，婵真品牌重新回归中国市场，而与之合作的公司也露出水面。

获得婵真品牌独家代理运营权的公司为浙江美讯丽通品牌管理有限公司。这家公司背后的股东掌握着十分出众的运营资源。据调查，美讯丽通的背后股东为先手科技、新丽传媒和思美传媒。先手科技是中国著名的化妆品销售公司，有着十分成熟的电商、线下、微商团队，也是欧诗漫的销售渠道的主要运营公司;新丽传媒则掌握国内大量头部电视剧资源与明星资源，《1/2前半生》等现象级剧目都出自新丽传媒;作为另一股东方的思美传媒，是国内第一家民营上市广告集团，有着20多年的营销策划经验，掌握着国内各类媒体的话语权。以如此三家公司为依托的美讯丽通拿下婵真的大中国区运营代理权，看起来可以在渠道、内容、营销上三方面夹持品牌，让婵真品牌高调回归中国市场。

品质韩妆，迎合国内消费大势

随着“萨德”事件的影响减小，韩国化妆品品牌在经历了寒冬以后也开始在2018年逐渐复苏。但是，婵真离开中国的这几年，中国的消费市场也经历了巨大变化，中国化妆品消费者的消费升级趋势明显，已经从满足基础的护理开始逐渐向高端品牌和高品质的产品进行转变。婵真品牌在韩国本土一直以高品质产品著称，且旗下已经形成了高端产品、药妆、功能性产品三个品牌阵营。相信这次婵真的回归，能够用产品品质一改韩妆在中国消费者的传统印象。

在10月23日的签约仪式上，金光石会长还透露，婵真为了迎合中国的新生代消费者与消费趋势，会做全新的品牌升级计划。从婵真的品牌识别开始，将对旗下所有产品系列进行包装升级，以改变陈旧的品牌视觉感。另外，金会长还称，婵真已经做好了接受考验的准备，更为优秀的产品品质，更为高端的品牌体验感，一定能让中国的消费者再次感受到婵真的品牌魅力。

10月22日美讯丽通公司成立，10月23日婵真金会长到中国签约总代理，如此紧凑的安排，看样子婵真品牌对中国市场的未来也给予了厚望。