2021年CBME孕婴童展7月14日-16日在上海举行，展会面积达30多万平方米，来自全球4000多个孕婴童品牌参展，设10大细分品类展区，同期一系列主题峰会从新人群、新消费、新增长三方面探讨母婴行业变革和创新增长趋势。
“年轻一代父母更崇尚轻松有趣的育儿生活方式，对母婴产品的选择更加理智，不再盲目追求进口品牌，而是更注重产品本身的作用功效、外观颜值和使用体验。”康芝药业(300086)副董事长兼副总裁、爱护公司总经理洪丽萍说。
2018年，康芝药业以3.5亿元收购控股股东宏氏投资全资子公司中山爱护日用品有限公司100%股权，延伸发展儿童大健康业务。中山爱护的产品包括婴童洗衣液、皮肤清洁、湿巾、爽身粉、润肤乳霜等200多个，在全球多个国家和地区有销售，已发展成为国内婴童洗护行业一线品牌。
作为具有上市医药企业背景的母婴洗护品牌，爱护已经有18年积累，见证了行业的变化与重构。洪丽萍表示，一方面因为主力消费群体的代际交替，另一方面顺应已经到来的“三孩时代”，爱护已经做好前瞻性布局，注重研发和供应链升级，挖掘更多产业增量。
今年的CBME孕婴童展，爱护携全系列新品“氨基酸家族”亮相，欲借功能性洗护产品突围。
说起功能性洗护，不得不提日化领域逐渐兴起的“成分党”，他们更愿意认知、相信化妆品中的成分及功效，使得以氨基酸、玻尿酸等为代表的功效成分大受欢迎，国产功能性护肤品异军突起。近年母婴洗护市场的功能性产品也发展较快，特别在防晒、止痒、驱蚊等品类上做了很多创新。
根据艾瑞4月发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告，消费力提升、消费品质升级等刺激市场持续走高，消费高端化、精细化、个性化趋势明显。新生代消费者喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。
爱护以“功能性洗护”为主，背靠母公司康芝药业的医药生产和研发能力，其氨基酸系列新品配方精简、温和不刺激，同时主打成分功效。氨基酸弱酸性，结合婴童肌肤角质层较薄等特点，对肌肤温和，能舒缓滋养肌肤。
“爱护的氨基酸系列新品选用了日本进口的11种氨基酸，来自全球知名食品原料供应商-味之素，确保成分的纯度以及安全性。”洪丽萍介绍，“氨基酸系列独有的植物专利配方，一个应用在婴童洗发沐浴露，以芦荟、仙人掌、百合等植物原料为主，温和保湿，柔顺毛发；另一个应用在氨基酸精华面霜上，采用多种天然成分科学配比保湿”。
除了氨基酸系列产品，2021CBME孕婴童展上，爱护还推出了益生元系列产品，主打维护肌肤微生物生态平衡，保护宝宝肌肤屏障，改善干裂、蜕皮等肌肤状况等，或成为婴童洗护功能性产品另一个增长点。
来源：周到
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