FRÉ Skincare：纯净美妆和高性能护肤更符合运动女性的需求

【青眼原创】

文/贞逸

FRÉ Skincare是一款面向运动女性的护肤品牌，主要针对“出汗皮肤的护理（skincare for skin that sweats）”，希望尽量减少运动、汗水、阳光和户外条件对面部皮肤的影响。

FRÉ Skincare的诞生源自于品牌创始人的生活经历，在2014年的Tel Aviv海滩边，他们发现运动女性的防晒霜因为出汗而使得妆容“融化”。所以我们想：“她需要一种特殊配方的面部护肤解决方案，兼顾她个人的运动、审美和功能需求！爱出汗和运动的女性值得拥有自己的护肤品牌！” 就在那一刻，FRÉ 诞生了。

CHAILEEDO邀请到了FRÉ Skincare的联合创始人兼联合首席执行官Michael Azoulay，分享FRÉ Skincare的建设经验和对美容行业的思考。

CHAILEEDO: 你能和我们分享一下创立FRÉ Skincare时候的想法吗？

Michael Azoulay：当然可以。FRÉ skincare是专门为运动女性（active women）设计的护肤品牌，灵感来源于我们的人生经历。这个想法也促使我们进入了这个化妆品产业的小众赛道。

CHAILEEDO: FRÉ skincare的品牌愿景是什么？

Michael Azoulay：一开始，我们主要主要服务于运动女性，但现在我们也拓展到了普通的运动人群。我们的愿景是通过香味和护肤成分，成为消费者运动生活的首选护肤解决方案。FRÉ skincare的出现源自于对运动女性的钦佩，我们的品牌DNA中提倡真正的运动之美，并推动护肤行业的焕然一新。

CHAILEEDO: 一开始 Fre Skincare就很关注户外运动的女性，您认为这类型的消费者具有哪些特点？

Michael Azoulay：这些消费者和纯净美妆（Clean Beauty）的关系非常紧密，她们想要的是能够充分发挥活性的原料并且上妆效果好。我们认为两件事很重要：纯净美妆和高性能护肤（high-performance skincare treatments），这也是我们构建产品系列的方式。

CHAILEEDO: 男性和女性的肤质有差别吗？

Michael Azoulay：这与遗传学（genetics）有很大关系。目前来说，男性和女性的皮肤会受到荷尔蒙的影响。但男性和女性在皮肤上使用的成分大致的是相同的，一些有效的成分对男性和女性都有效。

CHAILEEDO: FRÉ Skincare在今年四月发布了Vitamin C Serum，这是一个新的赛道，为什么你想做这款产品？

Michael Azoulay：因为我们提供防晒和护肤的解决方案，尤其是注重防晒。太阳对皮肤的主要伤害的表现之一是黑斑和色素沉着，我们想创造一种有效的产品来解决这些问题。维生素C是很好的对抗黑斑和眼部色素沉着的重要成分，如果想要防晒这个是很重要的一环。

CHAILEEDO: FRÉ Skincare和Talia Sutra有过合作，她以色列最有名的瑜伽博主之一。为什么FRÉ Skincare会选择她呢？

Michael Azoulay：我们一直在寻求和有名的运动人士合作，所以我们有合作过瑜伽老师，普拉提老师等等。在美国和欧洲非常流行的运动之一就是瑜伽。我们非常高兴能和她建立伙伴关系，同时我们也非常喜欢这项运动。我们从一开始的想法就是和这些专业人士合作。

CHAILEEDO: FRÉ Skincare的成分是纯净，纯素和零残忍的（clean, vegan, and cruelty-free），你是否认为纯净美妆是未来的化妆品趋势呢？

Michael Azoulay：我认为这已经是当前的化妆品趋势。纯净美妆是当今生活必备的事物，它可以做的更好。当然，一个品牌不应该为了纯净而纯净，首先应该明确品牌想要的是什么。以FRÉ Skincare为例，我们可以减少黑斑和眼部色素沉着，以及其他效果。然后，我们再来决定采用哪些符合纯净美妆的成分。

CHAILEEDO: FRÉ Skincare有意向进入中国市场吗？是否有预计的日期？

Michael Azoulay：我们目前暂无进入中国市场的时间表，因为这不是我们现在的重点。但是中国绝对是世界上最大的市场，因此任何一家正在发展的护肤品公司都会重视中国市场。虽然我们没有确切的日期，但我们正在考虑如何做到这一点。我相信，我们未来有机会的情况下会考虑进入中国市场，不过我们需要首先在欧洲实现我们的目标。

CHAILEEDO: 护肤品类在2023有着什么样的趋势？

Michael Azoulay：我认为纯净美妆仍然是趋势之一。此外，头发护理是一个增长非常迅速的赛道。

CHAILEEDO: FRÉ Skincare明年的营销计划是什么？

Michael Azoulay：我们明年的营销计划是在美国推进B2B，并将我们的战略扩展到全渠道。我们正在与第三方零售商和商业伙伴合作。这是FRÉ Skincare发展的下一步。