近两年，在需求拉动，多平台布局及资本加持的促进下，中国母婴电商市场规模快速增加。电商交易规模占母婴行业总规模的比重也在持续增加。
这其中的佼佼者，就有京东。据《母婴行业趋势》显示，2018年全年，京东母婴品类已有8个品牌销售额破10亿，20个品牌破5亿，超过50个品牌年销售额破亿。京东超市婴幼儿配方奶粉及婴幼儿纸尿裤的销售额占B2C市场份额超过50%。京东，成为快消品行业母婴品类线上发展的主要驱动力。
19年，京东对市场有着更大的野心。据其母婴采销部总经理表示，2019年母婴品类将以百倍的信心和细致的打法，奔赴“用户为本、产品为先、全渠道触达”三大必赢之战，夯实中国最大母婴零售平台地位。
前两点相信京东都做得很好，可对于全渠道触达这点，叔却有些疑问。前段时间，京东超市曾联合美赞成、帮宝适、大王等品牌，在一众母婴公众号中进行宣传。可叔的后台显示，结果，怕是惨不忍睹。
虎叔随机抽取了JD近期投放过的10个账号，分别监测5-10篇文章。监测结果如下表，其中每篇数据正常的为红榜，每篇数据异常的为黑榜。
可以看到，上述十个账号中，就有九个存在数据异常的情况。其中阅读在7w以上的有五个，四个的数据存在疑问。7w以下的有四个，数据都存在疑似刷量的情况。除了年糕妈妈这一现象级头部外，京东的自媒体投放，真可以说用“一步错，步步错”来形容。
那么，上述这些黑榜选手的数据异常情况是如何呢？虎叔这边分别例举头部、中腰部、尾部三个账号。给大家做一个简要分析。
NO.1 十X妈妈
平均阅读：92859
监测推文：在2019-05-09，17:01推送的【经历过这些“第一次”，你才能成为更好的妈妈！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
一开始的阅读涨速很迅猛。
17:12，阅读1.9w，在看1
这个数据，只需要十一分钟。
不过随后，速度就慢到有些尴尬了。
上下后台数据：
17:12，阅读19447，在看1
17:19，阅读19959，在看1
17:40，阅读20480，在看33
18:02，阅读20825，在看50
也就是五十分钟，涨了1378个阅读。注意哦，这是文章推送第一个小时的速度。
按照这个速度来估算，文章的最终阅读很难超过3k。
不过没事，可以提速啊！
第一波加速：
18:02，阅读2.0w，在看50
19:00，阅读2.9w，在看85
20:00，阅读3.3w，在看119
21:04，阅读3.6w，在看157
22:01，阅读3.8w，在看171
可以看的每小时的阅读涨幅分别是：9k，4k，3k，2k，咦，怎么都比文章推送的第一个小时要高呢？
第二波加速：
23:38，阅读4.0w，在看203
23:49，阅读5.2w，在看203
0:00，阅读6.8w，在看203
0:05，阅读6.8w，在看204
半小时都不到，就涨了2.8w，真是太厉害了！
总得看下来，这位同学的正常数据，真是少到堪忧。
NO.2 亲X派
平均阅读：45088
监测推文：在2019-05-07，19:29推送的【家里的这个地方，最能体现女人婚后的成长！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
首先可以看到，这位选手的在看表现十分“优异”。
先是五分钟，涨了103个：
7:39，阅读3.3w，在看34
7:44，阅读3.4w，在看137
后面又跟阅读一起来了个双暴涨。
时间是5月9日，文章推送第三天：
11:43，阅读3.6w，在看143
12:43，阅读5.1w，在看189
都第三天了，一小时阅读涨了1.5w，在看多了46个？这速度正常吗？
而阅读一开始的速度，也要打个问号：
20:30，阅读7458，在看7
21:34，阅读1.2w，在看24
22:32，阅读1.5w，在看32
23:34，阅读2.3w，在看34
0:31，阅读2.7w，在看34
1:34，阅读2.9w，在看34
每小时的涨幅分别是：7458，5k，3k，8k，4k，2k，速度变化存在异常。
保守估计，这位选手一半以上的数据存在异常。
NO.3 父母xxParents
平均阅读：5114
监测推文：在2019-05-11，08:00推送的【提升孩子专注力，竟然可以这样操作！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
在看只有个位数就不说了，各位可以看到，阅读异常的点非常明显。
先是15:58，阅读781。
此时，距离推送已经过去近八个小时了，看起来这个数字应该差不多就是最终阅读数了？
并没有！
15:58，阅读781，在看6
16:03，阅读3786，在看6
16:09，阅读3786，在看6
五分钟，阅读翻了四倍还要多。
掐指一算，79%的数据都存疑。
从以上三个账号的数据分析来看，数据异常情况基本都超50%。尤其以阅读7w以上的账号注水情况最为严重。虎叔这边再放两张曲线图，你们可以自行感受下，十万加是怎么来的。（蓝阅读，红在看）
这样惨淡的投放结果，也有母婴自媒体行业乱象重生的原因。据统计，我国母婴市场整体消费规模为4.5万亿，且还在以每年20%的增速稳步增长。如此之大一块蛋糕，自然会引来众多人抢食，很多时尚博主积极“拓宽”亲子类目、雨后春笋般出现的母婴类十万加，皆是利益催生的结果。
而母婴类之于其他类目，又有不同。年轻父母对此类自媒体具有较高的信任度，其经营者对用户的影响能力之大、黏性之高，远非其他领域自媒体可比拟。不过前提是，自媒体能否持续输出优质、令人信服的内容。
要让母婴类的投放有效果，首先可以集中资源投放头部账号，毕竟母婴类目是二八定律作用最明显的一类。其次可以就内容出发，挖掘优质中腰部、尾部账号，只要数据真实，哪怕粉丝基数较小，打开率、转化也不会太差。
近期在十X妈妈投放过广告的品牌有：
高露洁、BG智乐、 OLAY、叩思、点点橙……
近期在亲X派投放过广告的品牌有：
拼多多、学而思、曼秀雷敦、伊利、VIPKID……
近期在父母xxParents投放过广告的品牌有：
知乎、杜蕾斯、 惠氏……
鉴于最近爆料假博主较多，虎叔已经建了母婴、美妆&时尚、美食、旅行、城市生活这五个投放群，群内可以共通有无，同时分享假博主名单。爆料或博主自荐，可以关注公众号撕纸虎添加叔的微信。
视大家的踊跃程度，还会建更多不同类别的微信投放群，让我们一同鉴别真假。
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跟这几位学跨界投放，至少浪费77.4%的广告费！
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