定义有效发酵，这个新锐品牌再放大招

破局者。

文｜欧也

不断为消费者创造新的产品，是任何一个品牌的永恒主旨。昨日（9月11日），华熙生物旗下功效型护肤品牌Bio-MESO肌活（下称“BM肌活”），在华熙生物北京总部举办了一场科学发酵研讨沙龙，以“酵醒肌肤源力”为主题，BM肌活不仅对外发布了糙米系列新品，更向外界展示了以技术创新驱动品牌未来的战略思路。

活性成分和管控是要点

功能性护肤，是近年来美妆品牌最热衷的风口之一。当然，这首要取决于这条赛道存在巨大的市场机遇。有行业资深人士公开表示，“目前我国功能性化妆品整体市场规模在170亿元左右，其中90%的销售都在线上完成。”也有公开资料表明，中国功效型化妆品占化妆品整体份额不超过20%，市场增长前景值得期待。

实质上，这也是美妆发展走向成熟的标志。有分析认为，全球美妆市场走向成熟的过程都会经历由基础护肤向功效护肤的过渡。但伴随而来，当下美妆行业出现一个很明显的迹象，那便是但凡新品牌都大谈特谈有效成分护肤。于是，就产生有效成分使用同质化严重的问题，也给消费者造成选择困难。

面对这种现状，BM肌活品牌创始团队进行了深入的思考，认为到了回归护肤本质的时候。毕竟，成分不等于有效，且有效亦不等于适合，市场需要重新定义有效。正因如此，BM肌活品牌提出“活性成分管控大师”的全新定位，试图重塑功效型护肤品牌与消费者的关系。即，开发出有针对性的功效型护肤产品，精准满足消费者的需求。

沙龙会上，华熙生物BM肌活事业部总经理温喜明分享说，“我们的出发点是给消费者提供安全且有效的产品。BM肌活的目标是，做一个值得被信任的科技护肤品牌。”温喜明表示，活性成分和管控两环是BM肌活会一直讲下去的要点，这代表品牌现在和未来都要不断去寻找新的活性物，并且利用背靠华熙生物的技术资源，让活性物能够到达皮肤的精准层次，然后实现产品达到更高的作用。

▍华熙生物BM肌活事业部总经理温喜明

对于一个品牌而言，定位是非常重要且不可或缺的一环。但长盛不衰的经典品牌更多是通过好的产品去打动消费者，而好的产品则必须有赖于强势技术支撑，以保障好产品的打造。BM肌活作为功效型护肤赛道上的新锐品牌，其大胆提出“活性成分管控大师”的定位，源于华熙生物赋予了品牌强大的科研底气。

明星产品总销量将突破100万瓶

据了解，华熙生物依托先进的微生物发酵和交联技术两大平台，不仅在透明质酸领域拥有行业领先的核心竞争力，还推出诸如糙米发酵滤液（Bioyouth™-Brice）、γ-氨基丁酸（Gabacare™BL98T，简称GABA）、依克多因（熙安颜™）、麦角硫因（Bioyouth™-EGT）等多种生物活性物质产品。

“在不断膨胀的华熙生物活性物宇宙中，BM肌活把握了活性成分和管控技术两条生命线。”华熙生物研发管理总监刘喆表示，将量肤定制的“活性成分”，通过靶向技术传递到它们该起作用的皮肤层次当中发挥作用，从而达到功效性、安全性、与刺激性的最优组合。通俗来说，就是把不同活性物的功能靶向地传递到皮肤的不同层次中，以此满足消费者不同的皮肤需求。

▍华熙生物研发管理总监刘喆

本次沙龙会上，基础颜究创始人三亩大叔还就国际美妆大牌通过运用发酵技术，打造出明星大单品的成功案例进行了分享。站在美妆技术的历史发展角度，三亩大叔预判发酵技术或将成为未来发展主流。在他看来，“发酵技术由过去简单直白的表达，已走向需要内容加持去与消费者进行沟通的阶段，好技术需要好的表达。”

▍基础颜究创始人三亩大叔

正因专注于技术驱动产品创新，BM肌活成功打造出含有华熙生物专利糙米发酵滤液和依克多因成分的BM肌活赋活焕能肌底精华水（即BM肌活糙米水）。据温喜明会上透露，该明星产品累积总销量即将突破100万瓶。

据华熙生物王玉玲工作室（华熙生物内部以个人命名的研发工作室）负责人王玉玲会上介绍，基于华熙生物强大的原料优势，BM肌活糙米水以糙米发酵滤液为主打，从东方古法酿造的智慧中受到启发，遍寻各地的古法酿造原浆，提取发酵菌种，建立大师级数据库，通过不断发酵尝试筛选出神奇菌种#CF-37，再以精准管控打造出满足不同消费者皮肤需求的安全且有效的优质产品。

▍华熙生物王玉玲工作室负责人王玉玲

技术助推跨越品牌周期

同样，华熙生物吴越工作室负责人吴越也指出，“细胞生物学研究表明，糙米发酵精粹能够激活皮肤细胞内源再生活力，促进皮肤由内而外点亮新生。”据吴越介绍，糙米发酵精粹围绕透明质酸钠、CD44、AQP3三个维度，去完成细胞激活皮肤新生。通过不断的研发尝试佐证，糙米发酵精粹可以显著增强角质细胞透明质酸钠合成酶活性，及角质细胞CD44合成量。

▍华熙生物吴越工作室负责人吴越

除BM肌活糙米水外，BM肌活产品总监颜欢于本次会上官宣了两款糙米系列产品上新消息，即BM肌活糙米精华肌底液（又称糙米透光瓶）、BM肌活糙米肌底精华面膜（又称糙米发光膜）。据介绍，两款糙米系列新品都以CF-37糙米发酵精粹为核心成分。其中，BM肌活糙米精华肌底液的人体功效测试表现显示，油脂升高量可较对照降低25.66%，控油效果明显。BM肌活糙米肌底精华面膜的人体功效测试表现则显示，皮肤水分含量可较使用前显著提升46.67%，保湿效果明显。颜欢表示，“BM肌活品牌会持续围绕糙米系列研发，产品将延伸如洁面、涂抹面膜等。”

▍BM肌活产品总监颜欢

此前，温喜明曾告诉青眼，“一个健康的品牌增长模型一定是基于产品，找到核心的壁垒，以爆品带动品类击穿，再在核心品类中形成品牌认知，完成‘以牌带品’到‘以品带牌’的持续增长。”如此看来，BM肌活围绕糙米系列进行深挖，既是品牌发展的主攻方向，也是品牌立于市场的活水源泉。

同样，当下BM肌活正处于0-1的阶段，温喜明认为，需要通过打造一个跨周期的大单品，才能让消费者对品牌产生最大认知。在他看来，“当前市场做一个亿元品牌并非难事，难的是品牌能够持续下去并跨越周期。”

综上可见，BM肌活有着清晰的品牌打法，其对技术驱动品牌创新的执着，只要一如既往地坚持下去势必助其成功跨越周期。毕竟，新锐品牌起始是新鲜感，长期必然是依托技术创新的新突破。