新锐品牌优时颜、HBN能否赶超一线品牌?
随着大家对眼部状态越重视,眼部护理成为护肤中很重要的一部分,越来越多的眼部护理产品出现在大众视野。根据魔镜市场情报数据显示,11月淘宝天猫平台共有9.31万商品为消费者的眼周问题提供滋养。
今天的魔镜新升榜筛选了淘宝天猫眼部护理类目下,2021年11月淘宝天猫平台下销售额大于800万元,同比增长大于100%的品牌,并按照同比增长进行了排序。
01 以下一线品牌实现高增长
对于一些深入人心的一线品牌眼霜,如雅诗兰黛、兰蔻,它们的品牌效应已经成熟,会一定程度导致消费者的购买行为趋于稳定,再由于价格偏高,消费者普遍会选择在大促期间大量购买,进行囤货。因此在每年的同一时间段内,其同比增长不会有较大的波动。
但根据魔镜市场情报数据显示,有些很少在眼部护理品类上被提到的一线品牌实现高增长,如娇韵诗(743%)、资生堂(177%)和CPB(137%)。
数据来源:魔镜市场情报
02 新锐国货品牌两匹功效型黑马!
优时颜和HBN都是主打抗老的功效型品牌,且两个品牌都抓住了成分党的心理,利用多种黄金成分全面狙击眼部衰老。
优时颜抓住90后、95后等新一代消费者越来越早地开始关注抗老的趋势,优时颜单价订在300左右,相对其他国货品牌来讲,价格偏高。
在面对诸多同类产品时,优时颜通过提供皮肤检测来进行差异化服务,消费者可以依据检测报告结果去判断需要使用什么样的产品,品牌也会给出指导意见,包括生活习惯和产品推荐。这样的做法让消费者对品牌及产品产生更高的接受度。
图片来源:优时颜旗舰店
HBN以“专研成分,对抗肌肤老化”为价值使命,极致护肤品的理念让产品不带有任何无效成分。其专利产品受到了业内人士和消费者的认可,包括李佳琦在内的头部主播纷纷种草带货,张柏芝、赵露思等多位明星为HBN进行产品背书,其A醇成分也受到了诸如丁香医生、老爸测评等严苛专业成分党的一致认证。在兼顾成分优秀的同时价格也做到相对适中,促使消费者加大对其进行购买。
图片来源:HBN旗舰店
在2021年11月,优时颜在淘宝天猫平台眼部护理类目的销售额为5029万元,同比增长高达333%,成为本次榜单的TOP4;HBN在淘宝天猫平台眼部护理类目的销售额为841万元,同比增长高达245%。
03 国货焕新品牌上榜!
去年,天猫金妆奖“2020年度国货焕新品牌”RFANGI芙蓉肌登上了本次榜单。
在今年,芙蓉肌保持着前进势头。从宣传上,芙蓉肌上了李佳琦的直播间,为品牌吸引了一批新消费人群。在11月份,芙蓉肌在淘宝天猫平台眼部护理类目的销售额为1219万元,同比增长高达41789%,成为本次榜单的TOP2。
图片来源:frangi/芙蓉肌旗舰店
04 总结
相对于国际品牌,国产眼霜品牌在高速发展。曾经,大牌平替是对大部分国货品牌的总结。但随着成分以及技术创新,品质及颜值越来来越好,重视消费者的体验,国货品牌正逐渐打破这一“平替”魔咒。
另外,营销策略也是帮助国货品牌脱颖而出的关键因素之一,实体店及快闪店的布局,让消费者实地感受产品体验;直播以及博主推荐,尤其是专注钻研成分的博主,可以充分帮助品牌宣传其功效及成分,让更多的消费者愿意为之买单。
- 眼霜的正确使用方法,你用真的对了吗?
- 八一八FRESH家的面膜+唇膏+洁面,贵的有道理!
- 夏季芦荟保湿三部曲-让你的肌肤时刻保持水润Q弹!
- 周公子要嫁人 如何做好婚前皮肤护理
- 杭州90后“精猪男”上班前化妆半小时,一年护肤品开销竟超3万!
- 先涂眼霜还是先涂乳液?护肤顺序可能很多人都弄反了!
- 在济南,干燥天气这样做,皮肤Q弹水当当~
- 罗志祥周扬青分手,蒙牛“躺枪”,欧莱雅“躺赢”
- 印度瑜伽旅行入手单品推荐
- 30岁了还在用20岁的护肤套装?不同年龄段的护肤套装在这里!
- 水乳套装的使用方法你了解吗?
- 人美心善|周冬雨呼吁明星要有社会责任感 新款斩男妆也超赞
- 无论你长斑多少年,试试这样做,祛斑没烦恼
- 惊!肌肤被“糖化”你会老得快
- 618别只顾买买买,还不快看看上一次囤的护肤品有没有过期
- 8个广告营销关键词,告别2018
- 眼霜的正确涂抹方法,别让这些年都白用了!
- 闷声发大财的辛巴,双11第一周跟徒弟们赚了25个亿
- 天仙造型也翻车?如何做不照骗的「0误差美人」?
- 女神高圆圆也禁不住时光的侵袭,抗老姐妹花最爱用这些产品
- 这款祛皱效果神奇的眼霜,回头率之高超出了我们的想象
- 明星同款红榜:这些兰蔻单品,囤得越多越划算
- 新手必看化妆小Tips之底妆篇~想要底妆好,补水措施少不了
- 雅诗兰黛天猫旗舰店、长沙专柜明星产品7月起同步降价
- 眼霜怎么选,关键看成分!掌握这些核心成分不被坑
- 对美的追求不变!京东美妆11.11让国际品牌、大众品牌齐“变美”
- 靳东、王凯、霍建华、黄轩,老干部天团集体代言女性护肤品
- 24日时尚热点回顾:Angelababy化妆间暴露真实颜值?!原来她也有这个bug
- 以优IOOYOR科普 - 哺乳期能用化妆品和护肤品吗
- 怎么用种子种植柠檬,制作柠檬盆栽的方法
- 你也会遇到这样常见的眼霜问题吗?