七夕爆红的“小众香”品类，会“大众化”吗？

七夕天猫国际的一份榜单，让小众香水再度回归到行业与市场的视线当中。

这份榜单名叫《年轻人最爱的进口小众香水榜单》，英国百年香氛品牌潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法国香氛品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”、欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela的“慵懒周末”等8款小众香水上榜。

在七夕这种节日里，小众香水也是当下年轻消费者极其喜爱的礼物，甚至有时候在档次上，小众香水要超过大牌口红。“以往都是送口红，这次送香水，更有新鲜感，她也显然更加喜欢了。”小编身边一位男性朋友曾如此说。

年轻消费者对化妆品的追求，总是越来越丰富，越来越精致的，单单的口红、眼影等等脸部彩妆早就不能满足她们对自身个性化与魅力的表现，小众香水也逐渐成为她们梳妆台上不可或缺的装备。

过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香水”崛起最快，同比呈3位数增长。事实上，从2015年开始，中国的香水市场就一直呈现着15%的年增长速度。据预计，到2021年，中国香水市场将突破400亿元。

对于现在的大多数年轻消费者来说，一瓶香水，跟一支口红几乎有着相同的魔力。同样是可以在短时间内提升自身的气质，同样是携带便捷，同样是拥有各种各样的高颜值，同样是不至于吃土的平均价格。

很多化妆品品类都是被市场慢慢捧红的，因此我们不妨猜测，在未来，小众香水也很可能可以成为像口红这样的大众化人气单品，年轻消费者将会像购买口红那样去购买香水。

目前来说，小众香水普及化最大的障碍是价格。例如位于《年轻人最爱的进口小众香水榜单》榜首的“玫瑰公爵小姐”口红天猫价格达到1900多！这种价格对于大部分年轻消费者而言无疑是天价。榜二的阿蒂仙之香的“冥府之路”香水，单价也去到1000元以上！

像这些昂贵的小众香水，只适合在节日或者其他重要日子里作为礼物被消费者购买，目前而言，是无法成为像口红那样的大众化热门单品的。但是在市面上，也存在不少价格能跟口红平起平坐的小众香水。

例如香奈儿一瓶30ml的香水产品，价格在500到600元左右，比YSL的口红价格高了100元到200元左右。而伊丽莎白雅顿的一瓶30ml香水只需要100元左右，正是市面上一般口红的价格。

对于一般的年轻消费者来说，像伊丽莎白雅顿这样的香水就已经能满足日常需求，也就是说，她们购买这类香水完全可以像购买口红那样潇洒。

至于国产香水品牌，我们最熟知的有双妹夜上海传奇香水、UTTORI五朵里、美顿MEIDUN柔情、桃花盛开香水等等。这些香水，大部分也主打中高端，像双妹夜上海传奇香水天猫价格在800到900元左右，可谓相当奢侈了。

而像UTTORI五朵里品牌的某些香水，价格只卖到130左右，与伊丽莎白雅顿一样是属于性价比较高的那一类。而这一类小众香水，也正是中国香水市场最主要的增长引擎，也是最有可能成为像口红那样的大众化热销品的一类香水。

有了这一类性价比极高的品牌，小众香水“口红化”并非一件不可能的事。

当然，中国香水还有很大的发展空间。除了价格之外，香水更需要从气味上去打动消费者。据小编了解，如今年轻消费者个性化十足，她们不仅衣服怕撞衫，香水也怕撞味，对于那种过于普遍的香水十分不“感冒”。

这便给中国小众香水市场一个重要的警示，独特的香型，甚至是定制化的香型，才是香水最明确的未来。为了更广泛地满足年轻消费者的个性化需求，香水的香型必定要像口红色号一样多样。