七夕将至男性消费比例增长，京东国际免税35%海蓝之谜被男性用户买走

鞭牛士报道 还有一个星期就要到七夕了，不少情侣会在这个节日通过送礼来表达爱意。在购买礼物的渠道方面，越来越多的用户会选择购买免税产品作为礼物，既有品质保障，价格也更为划算。而线上免税店的兴起，更是带来了“足不出户买免税”的热潮。

京东国际数据显示，从7月开始，京东国际免税小程序店的销售开始走高，有趣的是，其中一部分男性用户在美妆、护肤等免税品的销售相关数据，也出现了非常显著的增长。

京东国际数据显示，7月以来，“美妆”、“护肤”等关键词的搜索量在持续攀升，其中男性用户搜索量环比增长108%。而购买免税美妆产品的男性比例，也从上月的22%逐渐攀升至30%。

此外，年轻男性用户对于七夕送礼这份“仪式感”则更加重视。在京东国际免税小程序店下单美妆、护肤产品的男性用户中，有30%以上是95后男性。

作为节日礼物，有里有面的国际大牌就是首选。京东国际7月份数据显示，在男性用户购买的美妆、护肤品牌中，“贵妇”品牌海蓝之谜最受欢迎，京东国际免税小程序店中，35%海蓝之谜品牌的产品，均被男性买走。

根据京东国际免税业务的数据，国际大牌美妆、护肤产品，依然是消费者最爱买的免税产品，美妆护肤产品礼盒同样也是七夕的热门礼品。七月份，京东国际免税小程序店成交额最高的品牌前三名，分别是赫莲娜、海蓝之谜和雅诗兰黛；销量最高的产品前三名，则分别是赫莲娜面霜礼盒、海蓝之谜精粹水，以及雅诗兰黛眼霜套装。

一直以来，免税产品都以大牌、高品质、低价格，受到了消费者的广泛喜爱。而近年来，免税消费也一直是消费回流的重要落脚点。京东国际从2021年开始布局免税业务，陆续与海旅免税、国免、深圳免税公司等免税持牌企业合作，共建多个线上免税店铺，以京东小程序的形式在京东入驻。

在刚刚开幕的第二届消博会上，京东国际宣布将继续升级免税业务布局，与海旅免税、国免等免税持牌企业达成战略合作升级，为消费者提供更丰富的免税购买渠道，全方位满足消费者多元化的高品质消费需求，同步世界生活的同时，也为更多品牌、商家发展注入新活力。