中草药护肤潮的领军者，是“她”！

人类对于“美”这件事，从未放弃过追求与研究。

早在古代，人们便开始了对“护肤”的研究，他们运用中草药对皮肤进行保养。各种医药典籍中，如伟大的《本草纲目》，记载了许多中草药护肤的秘籍与方法。相较于其它护肤方法，中草药护肤更注重内调外养，标本兼治。自此，中草药护肤便开始流行，其天然的成分和显著的调理效果，获得了广大爱美人士的赞誉，传承至今。

如今，国内外各大美妆品牌都已经开启了“中草药之路”，例如Bobbi Brown的虫草粉底液、雪花秀人参系列、Covermark中草药粉底等，都加入了中草药的成分。相宜本草，作为国产美妆品牌的重要一员，是在中草药护肤领域最具备积淀的品牌。因为她18年来只做 “中草药护肤”这一件事！

怀揣对中国三千年中草药文化智慧的敬畏，18年来相宜本草一直在中草药护肤这条路上执着深耕，为消费者带去健康之美。为了更好的宣扬中国的中草药文化，也希望让越来越多的消费者可以领悟到中草药护肤的真谛，相宜本草于11月29日召开了品牌战略发布会，以“中草药护肤专家”的身份与分享了最新的成果与计划。发布会后，相宜本草执行副董事长兼总裁严明接受了我们的专访，分享他对现代美容护肤市场的见解和对品牌未来战略方向的新思考，他也期许着相宜本草能给更多的人带来年轻与美丽。

18年坚守，相宜本草为“中草药护肤”代言

18年来，相宜本草一直在中草药护肤的道路上不断攀登，中草药智慧已经深深融进相宜的血液中。和现在市场上一系列草本护肤品牌相比，相宜本草似乎有着更精确的价值定位。对相宜本草而言，“本草”就是中草药，不等于草本，也不等于植物。所以，“中草药护肤专家”的定位并不是一个崭新的定位，而是将相宜18年来的努力和坚守，从道地中草药原料的种植，到产品开发中的中草药护肤技术，从一个更加顺应用户认知的角度，把它做了更精准地表述。

正如严总所言，重新阐述的过程，就是对相宜本草自身的重新归零。再次强调“中草药护肤专家”的身份，也是让“相宜本草”的用户更有品牌认同感。

直面市场，找到自己的等号

放眼中草药护肤领域，比如佰草集，雪花秀、后等品牌都是强有力的竞争对手。对于竞争，严总的态度十分坦然，他认为中草药不单是中国人民的智慧，更属于世界，所以“中草药护肤”领域的竞争是必然的。

那么相宜本草又将如何应对呢？

严总认为关键是“找到自己未来最可能成功的等号”。也正基于这一点，相宜本草充分分析了竞争的形态，品牌成立18年来，为“中草药护肤专家”做了相当充足的工作：与上海中医药大学联合研制开发中草药护肤品，获得了15项中草药发明专利。同时为了保证药材质量、药效、安全性，并有效规避药材种植大规模化带来的药效不稳定等因素，相宜本草还严选了7大可溯道地药材、并建立2大专属种植基地（红景天、山茶花），为消费者提供更好更有效的产品。

引领中草药护肤新风尚

相宜本草的变革之路，也是伴随着各种挑战与威胁。曾几何时，相宜本草被形容为“老牌”、“传统”。想要适应和赶上这个时代的步伐，相宜本草必须要做的，就是拥抱这个新时代。

而精确细分相宜本草的目标消费者，便是相宜本草拥抱新时代的第一步。对此，严总也给出了一个前沿的观点：“我们的目标客户不能简单地看年龄或者地域。每个人的追求不一样，更多的要去关注消费者崇尚的理念。相宜本草崇尚自然，品质和价值。目前的消费者不断分层，我们怎样去抓住和自己品牌理念相关的消费者，这是非常有效和必要的。”

此外，本着对中草药文化的坚持与热诚，相宜本草还将与纪录片《本草中国》第二季合作，共同讲述红景天、蚕丝、睡莲等中草药的背后故事；作为美妆类唯一受邀的国货品牌，相宜本草还参与了央视一套大型专题节目《大国品牌》的录制，向全世界展示中国深厚的中草药文化底蕴和品牌价值观。

18年专研中草药护肤，15项中草药发明专利，7大可溯道地药材，相宜本草一直在中草药护肤的路上不断努力与坚持，也获得了广大消费者的信赖。在未来，相宜本草会更加顺应消费者的需求，推陈出新中草药护肤产品，将大国文化与品质一直传承下去。