2019年7月26日，第十七届2019年屈臣氏健康美丽大赏（Watsons Health,Wellness and Beauty Awards,以下简称HWB）在广州隆重举行。国内外当红明星、时尚界大咖、各大美妆行业供应商及品牌企业纷纷受邀参加此次盛会，一同见证这次“国民级”健康美妆产品榜单的诞生。
屈臣氏HWB作为美妆界的“奥斯卡”，自2003年创办以来一直是美妆时尚的“风向标”，反映着国内最前潮的品牌趋势和消费动向。什么产品被市场认可？什么品牌代表着时代潮流，大赏的榜单都可以一一展现出来。
在这次颁奖盛会中，值得我们关注的，是韩后黑酵母安瓶修护精华（又称“夜猫子安瓶”）一举拿下人气安瓶精华产品奖项，这是韩后自2015年之后在屈臣氏HWB的第五次获奖。
急救修护的明星单品
“夜猫子安瓶”众望所归
自上市以来，“夜猫子安瓶”的销售额与日俱增，凭借“高浓鲜活，急救修护一次见效”的产品特性，在一众产品中突围，赢下这次奖项。“夜猫子安瓶”就像一颗性能极佳的子弹，迅速射中了市场的靶心。
这颗“子弹”融合了高功效、高安全、高浓度和高密封，并以成分为切入点迎合市场需求，引领了国产护肤品快速变革。
产品富含黑酵母、富勒烯（内含的富勒烯获得1996年诺贝尔化学奖）和焕颜肽。其中，黑酵母具备软化肌肤、还原柔嫩肤质的功效；富勒烯对改善暗沉、点亮肌肤光泽有神奇效果；焕颜肽直接为皮肤注入丰沛营养，帮助润抚初生细纹，提升肌肤活力。
除了成分，产品在浓度方面也够足了份量，让消费者能感受到更浓稠、更好吸收的精华。
产品不仅具有高功效，同时兼具高安全性。即使是敏感肌，也能安心使用。因为“无添加”夜猫子精华，不添加激素、酒精、色素、香精、矿物油、SLS及动物性或转基因成分，温和无负担。
消费者无需担心由于成分不稳定而导致功效减半。产品采取了药妆级安全专业的高密封包装，棕色玻璃瓶避光，保护成分稳定，2ml/支独立包装，开封一次用完，卫生又安全。
“夜猫子安瓶”由原OLAY、 SK-II研发负责人、中国化妆品研发教父级工程师胡新成博士带领研制，在产品品质和使用感上，具有极大的说服力。
自上市以来，“夜猫子安瓶”在线上线下各大平台中均得到了消费者良好的反馈。消费者们视其为熬夜神器，即使加班熬夜，一觉醒来肌肤也能亮白通透。市场对“夜猫子安瓶”的认可，让韩后在屈臣氏又收割了一批忠实粉丝，扩大了品牌影响力。
韩后以过硬的产品品质回馈消费者，又以先进、创新的研发产品带领国内美妆行业前进。能获得此次奖项，是对韩后的肯定，也是向业内各界人士表明国货美妆的优秀与卓越。
创新年轻化营销
打通全渠道
韩后能在屈臣氏HWB屡次获奖，少不了年轻消费群体对其品牌的认可与支持，这同时也表现出了韩后在对年轻消费者营销上所具有的行业水准，以及韩后在屈臣氏的亮眼表现。
事实上，韩后在屈臣氏的开拓是其打通全渠道战略的方向之一，通过全渠道发展，更大范围地圈牢年轻消费者，为此，韩后的产品一直都以解决年轻消费者痛点为出发点，营销模式也一直契合着年轻消费者的个性特征。
在品牌的IP营销上，韩后在《这！就是街舞》第二季担任颜值赞助商，深度捆绑街舞IP，全方位与年轻人对话，打造年轻、个性有趣的品牌。在新媒体的营销上，韩后联合全网KOL打造优质内容，通过KOL的人格化形象赋予品牌新活力。
▲《这就是街舞》第二季植入画面
3秒精华时刻
通过品牌IP的打造与社交平台的内容推广，韩后积攒了居高不下的热度与流量，并且还通过各种系列活动与动销方案，将线上的热度与流量成功引到了线下，使各个销售渠道火力全开，品牌产品得到足够曝光。
对于美妆界的各个渠道来说，品牌的推广与口碑是最大的突破口。韩后所积累的年轻消费者流量能够不断地帮助各个销售渠道实现增长，并获得新的生命力，从而在困境中突围。
稳戳痛点的产品与年轻化的营销，构成了韩后如今的品牌力。当然，在屈臣氏HWB获奖只是韩后的一个“跳跃点”，在未来，韩后将会继续展开双翅，在化妆品的道路上披荆斩棘！
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