背靠中国，面向世界。
文/师姐
在国内化妆品领域，去年11月才涉足护肤品的养生堂算得上“新秀”。但从今往后，在化妆品品牌“出海”这件事上，养生堂却可以被称之为“前辈”。
11月1日，养生堂化妆品入驻了东京著名的老牌高端购物百货伊势丹。这是继10月24日东京表参道发布会，养生堂化妆品携旗下保湿面膜、清爽型保湿液、滋润型保湿液和保湿霜4款天然桦树汁产品面世之后的又一大动作。至此，养生堂化妆品正式登陆日本。养生堂方面介绍，他们的目标是在日本获得长远的发展，之后其相关产品还将陆续登陆日本知名药妆连锁系统，纵深开拓日本市场。
▍伊势丹新宿店
作为跨界到化妆品领域的“破局者”，养生堂何以在这么短的时间内造出这么大动作？
用产品品质作为发力基石
如果把产品上市比作新生儿出世的话，养生堂化妆品在日本市场绝对算得上是含着金钥匙出生。因为不管是表参道还是伊势丹，都是东京久负盛名的地标性时尚中心。尤其是后者，作为高端百货的标杆，其之于东京的地位就如同老佛爷之于巴黎。因此，在选择引入的品牌时，有着极高的准入标准。
与之同时，日本企业对产品品质精益求精的态度和精神，也一直被许多国内化妆品企业广为称赞。显然，对于中国品牌而言，若想真正在日本这个注重产品质量的市场站稳脚跟，打磨出好的产品是第一关，也是最重要的一关。
事实上，从诞生伊始，养生堂就以高品质著称。从配方上来讲，养生堂首创颠覆性的“天然补水不用水”理念，是全世界第一家不在产品中额外添加一滴水，而全部使用天然桦树汁的化妆品公司。据了解，其桦树汁原料均来自北欧的白桦森林之国芬兰。
▍养生堂日本产品图
除此之外，其面膜的膜布由美国进口，且严格依照亚洲人脸型反复裁剪，参考中国古代“三庭五眼”的面部设计，前后更改28稿才最终成型。其特制的“小耳朵”设计，轻拉可以覆盖、贴合任何脸型，极大地方便了消费者的使用。
另外，养生堂保湿液的泵头由法国制造，成品由日本一家拥有百年历史的企业生产，使用先进的存储和灌装工艺，为桦树汁的生产营造无菌环境，最大限度地保留汁液的天然活性。
当然，作为一家立足于中国的企业，养生堂产品最重要的核心科技则来自国内，由养生堂厦门大学联合实验室、养生堂天然药物研究所、养生堂上海化妆品研发中心联合研发而成。值得一提的是，养生堂还是极少数自主拥有国家生物医药分子实验室的公司，研究汇聚了各个方向的博士10人、硕士70人。
口碑胜于雄辩
如今，随着经济全球化的推进，消费环境愈发多元化，养生堂不仅能够俘获中国消费者芳心，还能让日本消费者买账，无疑有其核心竞争优势。而这一点，则可以归功到其产品口碑上。
养生堂方面介绍，经日本DRC人体安全性测试试验表明，养生堂桦树汁面膜的刺激指数只有1.9，远高于日本准许上市标准(5-15，数值越小刺激度越低)。也正因为如此，养生堂桦树汁系列产品才会让李纯、林允以及包括代言人蔡徐坤在内的许多明星实力安利。
▍养生堂代言人蔡徐坤
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