从“珀莱雅海洋”到“海洋珀莱雅”，它的征途是世界

是中国的，更是世界的。

文/师姐

“2018年11月18日之前，提及珀莱雅，‘珀莱雅海洋化妆品’这八个字是它留给大众的印记；但2018年11月18日之后，珀莱雅要打造的，是‘海洋珀莱雅’。”

今天下午，珀莱雅“发现海洋发现美”十五周年品牌发布会在杭州G20峰会主会场隆重召开。活动现场，珀莱雅CEO方玉友用以上这段话，向在场的3000余名合作伙伴对珀莱雅的过去及未来做了总结。

| 方玉友

从“珀莱雅海洋”到“海洋珀莱雅”，已踏过整整15个春秋的珀莱雅，究竟发生了怎样的蜕变？

着力凸出“海洋”元素，品牌年轻化升级

作为陪伴80、85、90、95后每一代年轻人共同成长起来的品牌，珀莱雅感受到了每一代人身上所共有的“激情热血”，但同时，也体会到了时代差异带给每一代消费者的多元生活方式和消费观。

比如，相对于80后消费者而言，95后新生代消费者需要的是集高颜值、鲜明个性、高性价比等多个特质于一体的产品。因而，为满足这一主流消费群体需求，珀莱雅从品牌形象层面做了多个维度的改造。

首先，在品牌LOGO上，新的珀莱雅LOGO中加入了“海洋”汉字标识，以强化海洋和品牌的关联性。同时，珀莱雅也结合象征海洋的曲线与科技感的直线，创造了极具辨识度的英文标识，象征着未知神秘的海洋生命，既简洁有力又富有时尚感和高级感。

与之同时，珀莱雅对柜台形象也进行了大手笔的更新。据了解，全新的、融入了“海洋、科技、文化”等多重元素的珀莱雅柜台，是从4个国家的供应商提供的16种设计样本里面精心挑选出来的。

方玉友表示，未来珀莱雅还要不断优化和完善这一柜台设计，并且从BA工服、消费者体验感、会员管理等多个方位来打造消费者对于珀莱雅品牌的认知。“未来5年，珀莱雅要踏踏实实做品牌，给消费者好感。”

| 珀莱雅新柜台

会议现场，一位来自安徽的零售商参观完珀莱雅的全新柜台后向师姐表示，“形象变化的确比较大，整个柜台加入海洋元素后，比原来的看起来要时尚很多。”而师姐也在现场看到，不少珀莱雅的合作伙伴现场纷纷掏出手机与新柜台合影。足以见得，珀莱雅新形象给予他们的惊喜。

技术加持，力图整合全球海洋资源

事实上，珀莱雅如今敢于将“海洋”二字提升至品牌发展的战略层面，即说明其对于海洋这一领域的技术研究，已到达了一定的阶段。

作为“中国美妆第一股”，珀莱雅意识到自身之于行业的标杆意义，并不断从产品技术等硬实力层面完善品牌布局。截至目前，珀莱雅已制定9项化妆品国家标准、3项化妆品行业标准，并作为牵头起草单位，主持了11项化妆品行业团体标准的制定。在研发层面，也已获得40余项专利。

此次发布会上，珀莱雅事业部总经理裴竹祥宣布，珀莱雅将与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构（CEVA）建立中法联合实验室。下一步，其将与珀莱雅共同开发独家功效型专利科技，为中国消费者提供更高阶的护肤产品。比如，在原料层面，珀莱雅将扩张到所有海域的所有海洋植物、动物、微生物，整合全球海洋资源，致力于海洋在化妆品领域的研究和探索。

| 裴竹祥

方玉友也表示，未来珀莱雅将推出冻干粉、精华素在内的更多高科技、功能性产品，以满足国内消费者的相关需求。而现场，珀莱雅也全球首发新品“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液。

| 珀莱雅“充电安瓶”

据了解，该款产品为迎合年轻消费者见效快的心理预期，萃取了海洋蛋白聚糖、10倍五胜肽，为细胞充电，快速恢复肌肤活力，且主打“细胞不断电，青春不下线”的营销概念，让充电安瓶给予所有年轻人更积极正面的青春能量，随时保持活力满格。

占领化妆品全领域，由中国走向世界

值得一提的是，此次发布会之前，珀莱雅印彩巴哈系列彩妆的的展示位前，也吸引了不少代理商及零售商的驻足。对于这个今年上半年才面市的新彩妆系列，不少合作伙伴表现出了赞许的态度。

| 印彩巴哈彩妆

河北沧州信誉楼化妆品部门相关负责人向师姐表示，“当前彩妆已成为许多护肤品牌都在关注的领域，而护肤品牌为了扩充产品线，也必须涉足彩妆。”对于印彩巴哈的品牌形象，她表示，“非常时尚。”

事实上，不只是彩妆，2016年切入面膜品类的珀莱雅，目前在这一领域也已收获了丰硕的果实。尼尔森数据显示，目前珀莱雅面膜的市场份额行业排名第四。另外，在高端洗护领域，珀莱雅也在全国部分市场区域占据较强的市场份额。方玉友表示，前不久珀莱雅在日本收购了一个口碑不错的洗发水品牌，而这一品牌未来也将助力珀莱雅在高端洗护领域的布局。

另外，为了实现品牌传播效果的最大化，接来下，珀莱雅也将从以往的传统媒体为主，升级为传统媒体和新媒体整合传播，利用跨界、网综、电视剧植入、网红直播等方式，吸引新一代消费者的注意力。

| 会议现场

在渠道布局层面，未来珀莱雅也将朝着更加精细化的方向发展。比如，在CS这一核心主流渠道上，珀莱雅将采取“向前移半步，跟消费者沟通”策略，利用新兴的社群营销方式，从场景、传播等方面为门店实现线上线下双引流。而在商超这一“品牌形象代言的最佳阵地”，珀莱雅将创造新的场景化互动营销模式，规划商超渠道的专属产品，增加商超会员与品牌的互动，提升消费者对品牌认同感的同时，也为商家带去流量。

如方玉友所说，“未来的珀莱雅，要从中国的珀莱雅，成为世界的珀莱雅。”如今已从品牌形象、技术研发、产品布局、品牌传播以及渠道布局等多个方面实现蜕变的珀莱雅，正朝着它的目标迈进。

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