日系护肤：渐趋没落的“网红”

提到护肤品，你首先想到的是百花齐放的国产护肤品，还是功效猛烈的欧美护肤品？比起这些，曾经火爆一时的日系护肤品可能被越来越少的人提及到。那么，究竟是什么原因造成它日渐式微的呢？

一、“挑剔”的产物

正面：严谨务实

日系护肤品的历史悠久。早在200年以前，日本就已经开始研究化妆品的技术了，很多品牌都是上百年的历史，研发水平和科技相对比较发达，一些专利配方也多次获得世界大奖。

在日本这个充满着洁癖感的国民文化当中，护肤产品使用后如果没有效果，就很快会被市场立刻淘汰，所以国民的挑剔精神迫使着化妆品行业更加追求有效性，在充分的市场竞争下，也使得日本的化妆品公司们精益求精，避免被市场淘汰。

这也使得化妆品研究所保持着严谨的科学研究精神和高度的安全审查标准。日本对于化妆品的品质监管十分严格，不管是高端、中端、还是平价护肤品，在日本本土都不会买到假货，诚信经营在日本企业也是普遍共识，如被发现有质量问题，对化妆品公司来说绝对是毁灭性的打击。

反面：落后市场

研发部的过于低调，市场部的迟钝反应，令日系品牌的宣发一直处在比较落后的状态。包括研发成果的公布方式、消费者兴趣点的寻找、护肤热点的把控等等，常常跟不上市场的变化趋势。因此，高傲的个性和对产品的“自信”让日系护肤品逐渐落后于市场，被欧美品牌和后来居上的国货超越。

二、种类繁多

正面：面面俱到

日系护肤品品牌众多，而且有很多都是大牌旗下衍生的，基本上一个护肤集团，从高端、中端再到低端的产品，从适合熟龄肌到适合年轻肌肤，都是应有尽有的。因此日系护肤品适合的肤质范围比较广泛，很容易就能找到一款适合自己肤质需求的日系产品。

同时日系护肤品的种类非常的多，对产品的细分很全面，几乎每一个品牌的护肤品都会有许多系列，每个系列的产品又会分为各种小类，卸妆、洗面、去角质、化妆水、精华液、乳液、营养霜、隔离霜等品类面面俱到。还有一些“琐碎”产品也不落下，比如有专门生产化妆品工具的公司、有专门生产假睫毛和胶水的公司、有专门生产化妆刷的公司等。

反面：选择困难

过于精细化的结果就是令消费者选择困难，增加了时间和精力成本。甚至一款产品根据肤质的不同可以细分出十几个选项，看起来是为了迎合每个消费者的个性化定制，但其实反而会产生迷惑，转而投入其他更加明细简单的产品的怀抱。此外，在倡导“精简护肤”的今天，一些不是必需的护肤步骤完全可以省略，因此，日系品牌的一整套护肤套装就显得过于繁琐和多余了。

三、温和肤感好

正面：适合亚洲肌肤

比起差别较大的欧美人皮肤，日本和我们同为黄种人，肤质在根本上是比较相似的，针对皮肤特性，日系护肤品确实在功效和使用感上的设计会更加贴合亚洲肌肤的特色和需求，更适合亚洲人的肤质。

在日本，一直追崇的就是纯粹功效、天然成分的护肤品，许多日系药妆产品都以无酒精、无色素、无香料、无添加来吸引关注，这些药妆品牌基本上都是无色无味的质地，敏感肌和孕妇也可以使用，充分做到安全与温和。亚洲人皮肤较欧美人更为敏感，屏障比较脆弱。因此在产品设计上，日系护肤品会更关注保护皮肤的屏障功能，更加照顾敏感肌的需求。相对欧美护肤品来说，对我们的皮肤刺激相对也是比较小的。

除了功效针对亚洲皮肤，日系产品在研发和设计的时候也会更多地考虑到亚洲人的喜好，绝大多数的日系产品肤感都较为轻薄舒适。而欧美产品往往对肤感不怎么强调，尤其是一些猛药型的品牌。

反面：起效过慢

现在护肤趋势更加注重成分和功效，因此日系产品“温吞”的养肤的特点已经满足不了消费者的期待了，比起“细水长流”，我们更加喜欢“立竿见影”，一个月甚至几个月才能看到效果的产品远不如猛药型产品受欢迎。

最后小芭想说，随着各种优秀国货护肤品的强势崛起，大家有了更多、更好的选择，不必再拘泥于昔日网红或者是国际大牌的框架中，适合自己的才是最好的。关于日系护肤小芭就介绍到这里，想要了解更多护肤知识或者在护肤方面有任何迷惑的小仙女，都可以给小芭留言互动，关注小芭，迎接美丽蜕变！