#肖战#\u0002 #肖战拉夫劳伦香氛代言人#\u0002
时间滴答跨过昼夜交分的边界线，夜色像咖啡倾入牛奶，棕黑迅速占领原本洁净的白。几番欲拒还迎的推拉之后，彼此交融成潮湿而暧昧的世界。
这样的世界必然不是无缘无故诞生的，它是为这夜的主角精心准备的。于是当这精心准备的礼物被拆开现世的时候，主角出场了。
高挑挺拔的男人，深色丝绒西装包裏修长的身体，略遮住眉头的发丝像夜色赐予的礼物，被他状似漫不经心，实则精心布置在额上。眉梢眼角，颊边唇上，每一处的弧度和扬起，都在彰显此刻心情的美妙。
侧眼，转身，回头，微笑，他知道你跟随的视线的每一丝轨迹，注视的眼神的每一分热度，话到嘴边又自我阻止的每一次冲动，紧张的浪潮涌起时拍击心门的每一下搏动。
他状似无意地招呼，似笑非笑的神情却饱含暗示；他故作友好地示意，深黑的眼眸里却全是挑衅；他脚不停顿地离去，回头的视线却满是邀请。
这样的男人，就像夜空中无声却逼人的闪电，杀人于无形，摘心于瞬息。他对你了如指掌，你却对他一无所知；他对你充满吸引，你却只能从他身上得到失意。但失意的同时，却又心存不甘地怀疑。于是你的眼跟着他，你的神追着他，你的心粘着他。
你想要看个究竟，探个仔细，品个完全。
那么，来吧！
他知道你就在身后，他知道你的视线，闻见你的声息，洞悉你的心意。他没有阻止，他乐于展示，他大方无比。
细展早已熨烫妥帖的衣襟，轻理精致干净的袖口，尾戒的缺口要朝向合适的方位，领结的折角必须要左右对称。
即使这一切早已准备妥帖直至万无一失，但再一遍的整理就像百战的将军为了确保百胜的战绩而枕戈待旦擦拭武器。谁说这华美的衣袍不是绅士的战甲，精致的仪容不是男人的佩剑？
你的咽喉在轻轻抖，你的手掌在微微汗，你的心口在怦怦跳。
左手下垂，伸向桌面，银亮的链子顽皮地溜出袖口，在腕掌之间游历。一棵烘干的薰衣草被干净的手指拈起，随着轻轻地用力，其中一茎从杆上分离，在空中划出一道弧度，随后被插进西装丝绒的胸袋里。那只手还在外面轻轻一按，仿似安抚那也许还不太甘心的薰衣草枝，然而却让你的心无端跳出了好几千里。
这一连串的动作，都在你胸口敲下了重击。当你痴痴沉迷，不知今夕何夕，他再一次将武器对准了你的心口，这一次，是那位叫做拉夫劳伦俱乐部香水的主角。
砰！
主角滑步出场，光芒耀眼。
侧身，站定，掌握，抬眼，示意，每一个动作都是对你的告知：这是他的舞台，他是这里毫无疑问的掌控者。
动感的舞步，稳健的身影，有力的把控。光影摇曳，心跳失速。
话筒在掌中来回，脚步在心头踩踏，鼓点在脑中回响。领结散开，响指飞旋，眼神流转，所有的一切都在狂舞。
主角的世界，精彩的不是你我不懈的追随，而是它一直的创造与吸引。舞台为他而生，世界因他而动。
你我闻香而来。
OK，半梦半醒的一份解读，肝得着实有点不容易，但自我感觉尽兴且满意。这支广告从观众视角来看，就是用跟随式的拍摄，让观众被模特吸引，从而引出主角——产品，来彰显产品特性。所有的场景都是根据产品特点来营造的意象。在这个香水广告中，显然香水化身为模特，吸引观众一路追随，欣赏它在舞台上大放异彩。
模特的表现必须彰显香水的主角地位。在这一点上，这支广告的完成度显然是相当不错了。拉夫劳伦作为1967年创立的中高档品牌，在美国社会里是相对能够体现新兴国家精英阶级独立创业精神的存在。模特的衣着，舞台爵士鼓、金属复古话筒等道具的运用也烘托了出了这种年代感，而模特的体态举止表情眼神，以及节奏明快的配乐的运用，也同时展示出了美式精英那种天然乐观信心满满的志在必得形象。
这段仅30秒的广告，与上次GUCCI的广告相比在表演上难度更大。虽然GUCCI设置了六个场景多种身份角色互换，但服装的改变和场景的设计必然能够助到很大的一臂之力，然而在这个广告中则必须靠更细致精微的动作眼神表情来表现。
这段广告在表演上最令人称道的几处片段，都以一连串男性味道浓郁的微动作组成。
第一段，模特对镜整理领结时的那一脸志在必得的似笑非笑，包括唇角微微翘起的弧度，以及稍稍抬头时视线略下垂时，眼睛向下弯的弧度，那种自我欣赏时的掌控感、满意感、和成竹在胸的自信感，体现得淋漓尽致，以至生出一种仪式感的味道来。
这段还有一处，就是整理衣领时脖子和脸颊有一个左右微偏的动度。细节是先向右再向左，但向左回转处已经被剪辑掉，不过仍然得出来是个整理领结时脖颈左右移动以适应衣领的动作。这个微动作的男性性别感非常充足，又不会让人感觉过于张扬自得。
第二段，是将一枝薰衣草插入左胸袋时视线与动作的配合，和眼神的表现。插入薰衣草时视线还在右前方，插好后右手妥帖地在胸袋外轻轻一按，而后眼神回转，向左胸口的薰衣草投入一瞥。这一瞥，就像将军上战场前深情地看一眼即将与自己合二为一大杀四方的兵器一样。眼神中的满意与赞许不知是对兵器，还是对早已千百次擦拭并对它赋予完全的信任的自己。那一刻，也许他的眼前早已出现成功凯旋的画面。
第三段，是走上舞台之后的系列动作，包括几个滑步与转身，左右调整掌控话筒架，向左方的镜头投来的缓缓一瞥，以及那个杀伤无数女人的扯领结——挑眉——抬眼——打响指的动作组合。
这些动作由东方人来做，说实在的，无论从文化渊源还是民族性格，或者欣赏角度来看，适配度都不那么高。
首先因为这支香水的外观——扁酒瓶和金属盖头的设计，意味着它不是传统和精致的绅士风，而是略粗犷的带着些许工业风的摩登味（这一点倒是比较符合美国六十年代的工业国流行风的身份地位）。其次场景装饰——爵士鼓、电吉他，复古金属话筒这些元素，都呈现了一种动感和随性，不似欧洲那些老牌奢品，不是精致就是浪漫，甚至古董，当然更不似东方的严谨和含蓄。再次，配乐的美式风很明显，而且广告整体的黑白色调也在突出一种质感，就像那些运动员竞技时为了刻录瞬间的力量和速度，而采用黑白照的感觉。这些因素都在说明，东方人来做这些动作，表现度的控制是个决定成败的关键问题，也宣告了这个广告如此拍摄的用意。
假设找的是个欧美模特，那么那种粗糙到犹如感冒冲剂的视频质感，配上一脸一脖子的络腮胡，和动辄眉飞色舞到五官起飞，或者装酷耍帅到恨不得在脸上写上“我是雕塑”的歪果仁，那适配度必然百分百啊。
可是这跟中国人有啥子关系呢？谁不知道现在大多数国人看洋人拍摄的广告都快审“洋”疲劳了吗？更何况还是洋人拍的洋牌子。别人我不知道，反正我是眼皮都不会抬一下的。
但这个洋牌子找了东方人来拍，用意不言自明，自然是想要拍出不一样的感觉的。但是如果此人硬要体现洋品牌和自己的洋味，耍帅不止，扮酷无限，好好的东方人硬是挤眉弄眼眉飞色舞左摇右摆极尽夸张，那么帅和洋未必，油腻和浮夸至少是确定一定以及肯定了。真的，在影视剧或者广告里，这样的反面例子大家肯定都有见识过。
所以在表现这一段的时候，度的把握非常重要，既要适应品牌的洋身份和片子的黑白色调，又要体现东方人的长相和性格特点，不至于因步子太猛而崩掉，还要彰显这款香水的特色，以及照顾观众的欣赏习惯。
所以大家看到了，作为模特的肖战是怎么在舞台前用一系列内敛的细微动作和眼神细节铺垫了此产品体现的男性优雅自信与诱惑，又怎么在舞台上中用外放的大动作彰显了它的热力四射和性感迷人。
这个度算是让他把握住了，少一分则嫌矜持，不够体现香水作为一种体味化妆品必然的外显本质；多一分则太张扬，容易因油腻浮夸而翻车，也容易让观众审“洋”疲劳。
总体来说，这支广告的完成度是非常不错了，产品特性、产品格调、文化起源、模特特点、市场定位、受众群体，方方面面都尽力照顾了，而且还稍有冒险地采用了黑白色调拍摄，在突出了产品文化起源的同时还突出了历史感、复古味。而且时长仅30秒，这对导演意图、模特表现、内容拍摄和后期剪辑都是考验。
我对这支广告最赞赏的就是拍摄意图和视角表现，让产品——香水，化身为模特，让镜头代表受众，从广告开头模特进入房间时注视镜头作为香水对受众的吸引开始，一步步铺垫，一点点讲述，让受众在不断的被吸引中投入，沉醉，沦陷。
当然模特的表现是达成这些意图的关键。三十岁的熟男肖战张弛有度，从含蓄到外放，从微动作到大动作，一个个节点的注视镜头都加强了香水对受众的吸引度表现，引领观众一步步走向产品。
在广告拍摄上，战帅哥就是有这样的能力，让观众通过他的表演，去关注产品特点、品牌内涵和传递的文化理念。这一点在中高端时尚产品的代言中尤为重要。因为时尚产品毕竟不比快消品和日化品，其产品的附加值和品牌文化的推广才是最重要的，所以深巷里的美酒要飘香十里，吸引八方食客，真的需要一个好的领路人哦。
肖战这个领路人，我看好，你呢？
（这篇文章也同时发在了某博，昵称“夜雨过巴山”，与头像跟头条的一样，作为路人角度对帅哥的安利文，敬请关注。）
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