国潮正当时 老字号品牌转型升级引热议，上海药皂展现年轻新活力

近年来，国货品牌迅速崛起重新赋能消费品赛道。大数据显示，“00后”“90后”是最关注国风文化的人群，听国潮音乐，看国潮综艺，不少“后浪”以更多新颖的方式与国潮亲密接触。直播、短视频、影视综、文创、文旅成为近10年“国潮文化”关注度大增的主要载体。年轻消费群体已成为近年来国货崛起的重要推动力量。其中，伴随国潮文化成长的Z世代消费者已成为国货市场消费的主力。

日前，上海药皂官方携全新品牌液体香皂系列产品发布浴室操《搓搓操》，并在抖音平台发起了一场“搓搓操”挑战赛，洗脑魔性的歌曲和易于模仿的搓搓操动作让上海药皂这个老字号品牌迅速上了热搜，不少网友惊叹品牌的蜕变，“复古惊艳年轻化”、“记忆里的老牌子”、“怀念上海药皂的味道”等赞美言论瞬时占领评论区，“支持国货崛起”的呼声不绝于耳。

此次，上海药皂推出的一系列全新产品让大众看到了老字号品牌在积极应对市场和消费趋势进行转型和升级。作为扎根上海的本土品牌，上海药皂深知消费者对于洗护用品的痛点和诉求，在弘扬“大众精品 匠心制皂”理念的同时，不断探索经典品牌产品的新变革，力求展现品牌在文化、时尚、年轻上的新活力。

传承健康基础，升级满足消费者不同需求

上海药皂诞生于1925年，原名利华卫生皂，1959年改名为“上海药皂”，近半个世纪以来，其独特的配方和洗护功能深受几代人的青睐，被上海人亲切地称为“药水肥皂”。

此次，上海药皂品牌全面升级，在传承经典的基础上，既增添了具有不同香氛不同功能的液体香皂系列，又通过配方升级推出了中国第一块洗发皂。

“上海药皂”和“上海硫磺皂”是制皂集团的明星产品，两者都是经典的除菌除螨皂，价格也十分亲民，但根据消费者提出希望使用后皮肤能够“滋润”、“光滑”的要求，研发人员调制出了与产品功效相匹配的液体皂基，既能让有效成分充分作用于肌肤，又可以解决传统香皂洗澡出现的肌肤干燥问题，还避免了普通沐浴露产生的“假滑”体感。

主打的硫磺温泉体液香皂就是由传统皂体升级为液体新形态，针对消费者提出原先硫磺等功能成分味道比较“冲”的意见，研发人员利用小分子包裹技术，用阿拉伯树胶包裹硫磺，并添加雪松柑橘等天然精油，将硫磺变成胶态硫，并复配其它香味的天然精油。将原本刺鼻的硫磺味减弱，极大增加了留香效果。产品一经上市，好评如潮。

今年制皂集团先是对液体香皂家族进行了扩充，海盐净肤液体香皂、金桂弹润氨基酸液体香皂、玻尿酸蓝泥男士液体香皂和白桃果酸净透液体香皂相继面市，不同的功效和规格满足了各种消费者的需求。

接着是推出了“中国第一块洗发皂”，在日常生活中“用肥皂洗头”似乎听起来已经是过去式，但制皂集团从消费者的评论中发现，有些上了年纪的消费者仍旧偏爱用肥皂洗头，还有很多年轻的消费群体看重上海硫磺的祛痘功能，再分析了行业目前洗发皂的的现状，发现有不少“洗发皂”的支持者。研究人员就研发了无皂基且富含植物精粹的洗发皂，新品洗发皂更便于携带，包装简朴，符合当下环保的消费理念，在产品上市后，也得到了消费者的青睐。

健康洗护是我们日常生活中永恒的主题，皮肤清洁也是一切护肤步骤的前提。上海药皂液体香皂的推出，既能解决传统香皂洗澡出现的肌肤干涩问题，也避免了普通沐浴露产生的“假滑”体感。

相信在未来，上海药皂仍能为我们带来高品质产品，让消费者切身感受到来自经典国货品牌不可拒绝的独特魅力。