韩国艾诺碧（IOPE）入驻天猫 日韩系美妆火的辣眼睛

摘要：在日韩美妆品牌的抢滩上线国内电商的当下，又一韩国美妆品牌艾诺碧（IOPE）入驻天猫。此次触电，艾诺碧推出了天猫专属套装吸引消费者，并且通过线上皮肤测试为用户精准推荐产品。

在日韩美妆品牌的抢滩上线国内电商的当下，今年二月爱茉莉太平洋集团与天猫签下战略合作协议，旗下雪花秀品牌首先入驻了天猫。今天，爱茉莉太平洋集团旗下天猫艾诺碧（IOPE）品牌入驻了天猫。打开天猫可以看到，搜索框里艾诺碧（IOPE）盛大开业的字样正在告诉广大消费者，艾诺碧（IOPE）官方旗舰店已经开业迎客。

少一点套路 多一点套装

据了解，天猫是艾诺碧（IOPE）目前在国内唯一的电商渠道。此次开业，品牌以真“艾”降临为主题，开展从9日到11日的72小时开业限时促销活动。特别推出了限量版天猫定制礼盒“玫瑰金气垫女王”套装，包含IOPE明星单品精华液，和噱头十足的韩剧《来自星星的你》全智贤同款气垫粉凝霜，并推出天猫独享玫瑰金气垫外壳作为赠品，并加入聚划算。另有“挚臻天才水礼盒”、“水滢保湿礼盒”等明星产品组合促销，给天猫的消费者打造独有的专属感。店铺数据显示，开业首日IOPE玫瑰金限量气垫礼盒成交就达到了1701件。

值得一提的是，艾诺碧（IOPE）天猫官方旗舰店还设置了“在线个性化肌肤测试”模块，集合了17种不同的肌肤类型、7大肌肤困扰。用户可以直接在天猫店铺中点击进入测试自己的皮肤类型，根据不同用户的测试结果，品牌会为其生成一套专属订制的解决方案。比如测试结果若为敏感肌和痘痘肌，品牌就会在结果页面中为消费者推荐祛痘洁面产品，并且从洁面到早晚护理，品牌会为消费者生成一整套产品护理流程。根据用户的皮肤测试结果去推荐产品，一方面可以引导用户产生需求，精准地推荐产品；另一方面也提高了用户对产品的信赖，从而帮助促进用户下单。

目前，有很多美妆品牌都在自己的天猫店铺中植入了视频，初次上线的艾诺碧（IOPE）也加入了用视频说话的队伍。消费者进入店铺首页就可以看到，艾诺碧（IOPE）品牌代言人李允熹、明星马天宇、网络红人金大川为店铺开业庆贺的视频。

国外品牌触电 日韩系美妆占半壁江山

基于亚洲人对皮肤的审美观念，日韩美妆品牌在中国市场一直深受消费者喜爱。一方面日韩美品牌善于在市场上推出新的概念性产品，另一方面通过电视剧、音乐等娱乐话题也深化了日韩美妆在中国消费者心中的时尚形象。鉴于互联网的便利，很多消费者都会通过网络了解和购买日韩美妆产品，据今年天猫金妆奖上的数据显示，兰芝气垫BB霜推出全智贤限量版后，当月吸引了近200百万次热搜，而Innisfree悦诗风吟由于林允儿所带来的超高话题，长期盘踞热搜榜单第一名。

根据中国消费者日益增长的需求和对网购的热情，日韩美妆品牌开始纷纷将中国电商市场作为了主战场。据了解，目前在入驻天猫的国际美妆品牌中，日韩系美妆已经占据将近半壁江山。以爱茉莉太平洋等为代表的日韩高端化妆品，已成为天猫美妆成长速度最快、最受中国年轻消费者热爱的化妆品类。来自天猫的数据显示，2015年天猫双11期间，爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌兰芝，其气垫BB霜礼盒双11活动销售突破45000套，单品成交额破900万元，而另一品牌悦诗风吟同比增幅最高超过了200%。

并且此次艾诺碧（IOPE）品牌的天猫官方店铺，是由前不久拍下papi酱的的丽人丽妆化妆品有限公司代运营。丽人丽妆在今年也关注到了日韩美妆品牌在国内电商市场的发展势头，目前丽人丽妆已和爱茉莉太平洋、资生堂、佳丽宝等多个日韩美妆品牌达成合作。