揭秘品牌心机，看御泥坊如何花式植入《那年花开月正圆》

闺蜜小P和小L前天不约而同地对我说，今年追的几部热播剧，每一部剧中都有御泥坊的身影，这个品牌的广告植入也是没shei了。

也是，在今年的几部IP大剧中，从都市剧《人间至味是清欢》、《浪花一朵朵》到古装剧《秦时丽人明月心》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》，御泥坊跨越时空，游刃有余地玩转于古装剧与现代剧的植入当中，给观众留下深刻的印象。

御泥坊时常“霸屏“于各大卫视和视频网站，这也促使其在短短十年间成为家喻户晓的国货美妆品牌，如今已经成为电商界美妆品牌标杆。

观众吐槽，影视植入姿势很重要

粉丝经济时代，影视剧集的爆款效应，明星自带的影响力，影视剧对企业品牌的宣传价值也越来越高。从1999年冯小刚电影《没完没了》开始，各行业、各企业越来越重视影视中的广告投放，优秀的影视作品成为了品牌推广的主要阵地之一，影视植入也已成为品牌推广的重要手段之一。

据统计，2017上半年播出的50多部电视剧中，影视植入品牌近160多个。品牌的大量植入引得不少观众边看剧边吐槽：“这是广告里插播影视剧的节奏。”其中，不少品牌的植入生硬，成为了观众的笑梗，遭到观众的疯狂吐槽。

这些植入广告破坏了剧情的流畅性，影响了人们的观看体验，引发无数吐槽。而在植入广告泛滥的背景下，想要出类拔萃让观众通过观剧”种草“，绝对是需要走心的。

花式植入了无痕，御泥坊教你正确姿势

就影视植入营销而言，御泥坊无疑是成功的。不论现代都市剧还是古装剧，御泥坊的植入都毫无违和感，提高了知名度和美誉度，无疑实现了影视剧与品牌宣传的双赢。

以时下热度持续上涨的《那年花开月正圆》年度IP大剧为例，御泥坊的走心植入再一次获得了观众的认可和称赞。纵观全剧，御泥坊在《那年花开月正圆》的广告植入方式有以下几种。

一是场景植入。作为剧中重要的地标布景，御泥坊牌匾、条幅、旗子、墙面等等在剧中屡屡出现。在这部剧的第一集中，御泥坊就以“润物细无声“的姿势”悄悄“亮相。周莹与周老四在集市人群中，一个持剑，一个拿刀，你来我往，耍得虎虎生风，吸睛的不仅仅是周莹和周老四的精彩过招，还有集市左上角的“御泥坊”旗子，这细节体现出，御泥坊是泾阳街大街小巷知名的美容养颜品牌。

在吴聘给周莹买甑糕这幕甜炸天的情节中，御泥坊的视觉符号，作为剧情的场景出现，一面历史悠久的牌坊出现在镜头前，将百年御泥的时代感和养颜圣品都全盘托出。

二是道具植入。除了御泥坊的招牌、旗子等等，御泥坊的产品也在剧中多次出现，小巧精致的罐子令观众分分钟想“种草“。

例如，大家闺秀胡咏梅在闺房装扮时，左边桌上那一大罐御泥坊十分抓人眼球。同时，御泥坊产品还在吴家大小姐吴漪的闺房中出现过，它还是吴漪护肤的良方。而周莹在嫁给吴聘后，吴聘的宠爱让她的房间也摆满了御泥坊的产品。

从剧中不难发现，御泥坊是古代大小姐们争相使用的护肤良品，也是大少爷的宠妻良方。随处可见的御泥坊及频频出现的店铺、招牌，，把“古代女子都爱御泥坊“这个点诠释得淋漓尽致。不得不说御泥坊的在影视植入形式上的细节十分到位。

三是台词植入。将品牌植入到人物台词中，这种植入方式给人的印象更为深刻。当然，台词植入最忌讳的就是太过直白，容易引起观众反感。所以，台词植入需与剧情高度融合，又能够做到毫无广告痕迹，能够让观众在畅快的观剧体验中，默默地记下了御泥坊品牌和功效，并有进一步搜索了解的冲动。

在吴漪出嫁那一天，面对师娘夸她脸水嫩时回答“师娘我用御泥，是有几百年工艺的独有配方，一会给您带些走吧”，一抹娇羞的表情，将御泥坊的品牌、功效和出嫁时使用场景等自然而然托出。

除了主角的推荐，御泥坊在剧中那么多的店面，怎么也少不了店小二。有一个有趣的情节是：沈星移男扮女装后路过御泥坊门店，店小二出来笑道：沈公子，养颜的御泥坊看看嘛？店小二的这句口播直接带火了“御泥坊”。这句台词植入在逗得观众捧腹大笑时，也潜移默化地让观众记住了“御泥坊“品牌名和”美容养颜“功效，可以说取得了非常好的效果。

四是情节植入。这种植入方式比较花心思，将产品或者品牌设计成为故事情节中的一个组成部分，推动情节的发展。使植入的品牌很自然地成为剧集的一部分，让观众在观剧时潜移默化地接受。

例如，《那年花开》中有一个前后呼应的两段式植入。前面讲“三硬”商人吴蔚文给胡咏梅选嫁妆，告诉管家“胡小姐是见过世面的，所以选的聘礼也要体面”。

后面讲胡咏梅对着他爹夸赞吴蔚文聘礼的用心“爹，你看，这头面和这百年的御泥，吴叔刚派人送来的，一看就是花了心思的”。将品牌巧妙的植入胡咏梅出嫁这一情节中，一前一后相互呼应，足以证明御泥坊在当时的价值和地位。

走心植入，才是品牌推广的正确方式

影视植入是一把“双刃剑”，做得好可以迅速累积用户，反之则会对影视作品和品牌都造成一定的伤害。因此品牌影视广告植入不能盲目跟风，肆意进行。御泥坊与《那年花开月正圆》的成功合作也印证了电视剧品质和品牌植入效果密不可分。

随着国产电视剧制作水准和观众审美需求的提升，影视植入的要求也相应提高。由此，无论是剧组还是品牌都更加注重彼此调性的吻合度，而不是一味地追求大制作、大投资、搏出位。

御泥坊在《那年花开月正圆》中的露出正是如此。首先，在影视剧前期介入，在剧情设定、场景融合方面用心设计，布景中以店面、宣传旗帜和闺房物品摆设等形式大量植入，基本看不出广告植入的痕迹，让观众觉得很自然；其次，以富贵人家女眷群体为主要消费群体，消费群体与品牌的调性十分吻合，提高角色与品牌间的契合度。

御泥坊在剧中的走心植入，不仅保证了电视剧的内容品质，也提升了御泥坊品牌的影视植入营销效果。可以预见，随着《那年花开》剧情IP的火爆荧屏，御泥坊的广告价值也将不断提升。