“西施有礼”文创品牌发布IP新形象 开启西子嘉年华活动

为迎接西施故里旅游区新产品、新业态的全面亮相，1月8日，由诸暨市文化旅游集团主办的西子嘉年华暨西施故里新品发布活动在西施故里旅游区举行，现场发放总额3000万元的“西施有礼∙春暖暨阳”消费券，涉及汽车、家电、景区及景区内商家、住宿餐饮、文旅融合示范点等，将有效激活春节期间诸暨消费市场。

诸暨市文化旅游集团供图

活动以“西施故里 美开始的地方”为主题，揭晓了西施IP新形象“小西西”。据诸暨市文化旅游集团党委委员、副总经理赵梅介绍，西施IP形象的升级，秉持了“尊重历史、聚焦当下、放眼全球”三个原则，以景区内的西施雕塑为原型，独创“西施荷花妆”，将皱眉的温柔与巾帼的气质完美结合。

诸暨市文化旅游集团供图

早在去年2月，总投资50亿元的西施故里“一江两岸”文化旅游项目大幕开启。该项目是2022年度浙江省文化旅游重点项目，包括西施故里一期（东片区）提升改造工程和西施故里二期（西片区）扩建工程。在一期项目中，诸暨市文化旅游集团通过景观提升改造、智慧夜游、名媛馆提升、开元观堂酒店及古越街业态重植等项目，不仅将单一的景观升级为具有创意的新“夜”态，更是形成了夜食、夜宿、夜游等在内的多元夜间消费市场。日前，西施故里“一江两岸”文化旅游项目已成功入选浙江首批20个文化基因解码成果转化利用示范项目，成为了浙江打造“重要窗口”的新时代文化标识。

诸暨市文化旅游集团供图

此次发布的西施IP新形象，将作为诸暨文旅集团旗下“西施有礼”文创品牌的重要内容，持续打造一系列围绕西施IP设计的符合市场趋势的国潮文创，并继续围绕“西施+节庆”、“西施+旅游”、“西施+产业”三个方面，以多元的展现形式，带动诸暨文旅消费市场持续焕新发展。

活动现场，“小西西”以穿梭时空的元宇宙概念，配合舞台剧表演，生动展现了西施故里观堂酒店的多元业态、名媛馆的女性之美、古越街的美食风味、夜景的流光溢彩、《梦寻西施》的至美演绎。

最后，在现场嘉宾的共同见证下，西子嘉年华正式启幕。作为西施故里旅游区提升改造后的首场品牌活动，西子嘉年华以围炉煮茶、投壶雅趣、月下求签、提灯入梦等多样化的打卡形式，营造了浓厚的节庆氛围。