在华发展顺风顺水的韩国第二大化妆品企业LG生活健康近日又有了大动作。
品观网（www.hzpgc.com）今日获悉，4月30日，LG生活健康旗下中高端护肤品牌SU:M37°正式进入中国市场，并在杭州银泰百货武林店开出在华首家门店，加快其多品牌布局中国市场的步伐。这是继3月7日，LG生活健康将旗下主打韩方的高端洗护品牌睿嫣引入中国市场后的又一力作。
SU:M37°是LG生活健康旗下自然发酵化妆品，于2007年正式推出。在未进入中国市场之前，其被译为“呼吸”在海淘族中颇具知名度。此番进入中国市场之后，LG生活健康为其正式命名为“苏秘37°”。
在LG生活健康内部，与后（Whoo）、欧蕙（O HUI）、比尔里夫（belif）、VDL等品牌一起，苏秘37°（SU:M37°）是LG生活健康旗下五大中高端化妆品牌（5 Major Luxury Brand）中的一员。
与此同时，苏秘37°也被认为是LG生活健康旗下最为成功的化妆品品牌之一。据品观网（www.hzpgc.com）查询LG生活健康年报得知，2015年苏秘37°品牌销售额达到1900亿韩元，约合10.64亿人民币，同比增幅达73%。
销售高增长的背后，与中国游客强劲的消费需求密不可分。根据LG生活健康披露的数据显示，苏秘37°高达20%的销售额产自于韩国免税店渠道。
2014年，苏秘37°来自免税店渠道的销售额为140亿韩元，约合7840万元人民币，同比涨幅高达231%，2015年，苏秘37°来自免税店渠道的销售额增长到400亿韩元，约合2.24亿元人民币，同比增幅为187%。
备受中国游客追捧，LG生活健康自然不会放过中国市场这单大生意。
在较早前，LG生活健康贸易（上海）有限公司董事长洪性河在接受媒体采访时曾表示，在韩国，高端产品是LG生活健康收入的主要来源。所以未来LG生活健康在中国的发展策略也以高端为主，并将在一两年内陆续引入一两个新的高端品牌，最终在中国市场形成三四个产品矩阵。而此次苏秘37°入华开店，其实也是对既定战略的具体执行。
4月30日，苏秘37°正式入华，其在中国的首家线下门店落户浙江杭州银泰百货武林店。活动当日，苏秘37°还进行了首店开柜活动，并邀请到台湾知名男星贺军翔剪彩。同日，苏秘37°中国官方网站也正式上线。
品观网（www.hzpgc.com）在国家食品药品监督管理总局网站上查询到，目前苏秘37°在中国已申请43个进口化妆品批文。未来，苏秘37°将在中国主推the Secret Programming Essence和the Water-Full line两单明星系列。
当然，不止杭州银泰这首家门店，另据品观网（www.hzpgc.com）获悉，苏秘37°还将于5月7日在上海久光百货开出其在华第二家门店。此外，今年内苏秘37°还将陆续在北京、南京等地开出更多家门店。
而针对苏秘37°入华一事，品观网联系了苏秘37°品牌市场部相关人员，不过截至发稿尚未得到回复。品观网将继续关注，并陆续带来苏秘37°入华后相关品牌部署等方面的报道。
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