揭 秘
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转眼冬风起，风吹屁屁凉，身在武汉的品观君已经大半个月没有看到太阳了，居然要揭秘什么防晒产品……要不是看着它带动了一个千亿级别的美妆帝国的面子上……
广州不是还在穿短袖吗？就不需要防晒了吗？
化妆品界有千亿规模的也就那么几家，到底是谁被一款防晒产品带动起来的呢？这个防晒产品里到底有什么玄机？
品观君扒开了化妆品历史百科全书。
第一款防晒产品很牛气
说起世界第一款防晒产品，它已经有整整80年的历史……
稍等，为啥这里不说是防晒霜呢？因为当时还没有做成霜剂，而是一种防晒油；另一件很难让现代的人接受的事情就是，这款产品宣称的不是防止让人晒黑，反而是让人以5倍的速度晒黑，而且还在当时轰动一时。到现在这款产品都还有得卖呢。
这也能叫防晒产品？谁发明的？
这个防晒品牌叫做Ambre Solaire，而这款防晒产品正是由尤金·舒莱尔（Eugène Schueller）在卡尼尔研究中心研发出来的。尤金·舒莱尔这个名字是不是很眼熟？没错，真相只有一个， 化妆品界的舒莱尔也只有一个，他就是欧莱雅业集团的创始人。
＞＞图片来源：欧莱雅集团官网
1935年的时候，法国开始实行公休制度，这意味着姑娘们有时间到海滩上晒太阳，无论在当时的欧洲还是现在的欧洲，很多人都认为晒成古铜色的皮肤是有钱、有闲的贵族象征，所以晒黑才是他们的主基调；对于他们来说，防晒并不是防止晒黑，而是能够在皮肤不受损害的前提下尽情地玩耍。所以这款宣称能够快速晒黑，并保证能保护皮肤不受阳光侵害的产品就应运而生了。
目前，Ambre Solaire依旧是卡尼尔旗下的核心子品牌之一，而卡尼尔也是欧莱雅集团最核心的品牌之一。卡尼尔系的防晒产品在法国、俄罗斯等地方都是市场占有排名第一的品牌。同时，Ambre Solaire也是最早开始做婴童防晒的品牌之一。
一款防晒产品背后的技术基因
然而做防晒并不是舒莱尔的主业，我们都知道，欧莱雅是做染发剂起价的，化学家出身的舒莱尔在1907年的时候就研制出世界第一款安全染发剂；并在1909年成立了欧莱雅集团。
仅仅过了一年，也就是1910年，全世界的发廊便都希望使用这种以前只有在巴黎的发廊中才能用到的染发新产品，于是欧莱雅开始进入了奥地利、意大利、美国、巴西、俄罗斯的经销店。直到现在，欧莱雅依旧是全球最大的染发剂品牌。
不知道亲们有没有留意一个细节，那就是，欧莱雅集团在1965年才收购的卡尼尔，而1935年“出生”的Ambre Solaire发明者是舒莱尔，而品牌的出生地却是卡尼尔研究中心，但当时的卡尼尔并不属于欧莱雅集团（欧莱雅集团1965年收购卡尼尔）。
换句话说，当时已经自己创办公司的舒莱尔却在当时不属于自己的卡尼尔研究中心发明了Ambre Solaire防晒油。而且，1937年Ambre Solaire所有的广告都是由欧莱雅集团打出来的。
为什么会是这样？这其中的奥秘连爱扒料的品观君也没有彻底查清，不知道有没有了解行业历史的亲们能为品观君答疑解惑。
但可以确定的是，“随手”做了世界第一款防晒产品并做出全球最大染发剂品牌的舒莱尔是个标准的“技术控”，对研发的追求也决定了欧莱雅这个化妆品帝国的技术基因，就连收购卡尼尔这个和欧莱雅有着千丝万缕关系的品牌，也有相当一部分是出于技术的考虑。
不信，咱们可以了解下卡尼尔的历史：1904年，同在法国的化学家Alfred Amour Garnier发明了用植物提取合成的卡尼尔发乳，由此创立了一个拥有崭新概念的品牌“卡尼尔研究中心”，卡尼尔研究中心成立后相继有许多护肤和护体用品成功上市。被欧莱雅收购之前，卡尼尔研究中心成为一家同时拥有美容、美发沙龙和零售店的大公司。
看来，舒莱尔在卡尼尔的研究中心造出了防晒产品只是故事的开始，而故事的高潮则是欧莱雅集团收购同样做美发产品的卡尼尔，难道是当年就爱上了？
1965年被欧莱雅收购之后，拥有众多成功品牌（如AmbreSolaire，traDoux，BelleColor）的卡尼尔研究中心成为法国化妆品市场的领导者。欧莱雅决定将卡尼尔的商标推向国际市场。“卡尼尔研究中心”都是一个技术标杆一样的标志，这也是为什么小护士被欧莱雅收购之后也打出了与卡尼尔研究中心合作的标志了。
收购成就了帝国
如果说技术是欧莱雅的成功基因之一的话，那么收购就是如今年销售1530亿人民币的欧莱雅成功的另一个基因，作为企业家的舒莱尔早在他执掌欧莱雅的时候就开始独慧眼独具地收购可能具有市场冲击力的研究专利：1928年舒莱尔收购了 Mousavon，并在1934年使之成为 Dop洗发水投放市场。这款洗发水因其使用后头发上不留任何肥皂痕迹而受到了全世界女性的欢迎。
有眼光不说，还能把买到手的品牌发扬光大，这是决定欧莱雅有当前规模的关键。就连舒莱尔的接班人达勒（Francoise Dalle）也是个欧莱雅收购基因早就的成功典型。
1942年进入Mousavon的达勒于在6年后就被培养成欧莱雅集团的CEO，并继承了欧莱雅的收购基因，开始了欧莱雅集团壮大之旅。
1964年，收购兰蔻，这是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步。 1965年，收购卡尼尔，这让欧莱雅得到了一整套具备有机定位的辅助护发产品。1970年，欧莱雅收购碧欧泉，该品牌定位独特：从温泉的可再生能量中得到有机护肤方法。
1973年，欧莱雅收购Synthélabo药物公司的大部分股份。这次收购让欧莱雅集团得到了开展皮肤病学活动和皮肤病药物学活动的途径。
1984年达勒离任之后，欧莱雅的收购之路也并没有停止，例如1989年收购理肤泉、1996年收购美宝莲等等。
每一次收购并不仅仅是简简单单地将品牌买到家里，而是将这些收购的品牌做大做强，成为集团布局在世界化妆品市场里的重要棋子。看来舒莱尔为欧莱雅留下最重要的财富并不仅仅是这个品牌本身，而是引导集团走向成功的基因。
唉，扒了这么多，品观君才发现自己缺几条成功的基因……马云嗒嗒，你缺儿子不？
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