羽西诞生25周年 向世界演绎“中国范、不就范”

在上世纪90年代，能用一支口红改变中国的，或许只有一个叫“羽西”的品牌。

时光荏苒，昨日（3月23日），全球最大化妆品集团欧莱雅隆重举办旗下羽西品牌25周年庆典。作为中国高档美妆市场的拓荒者，羽西品牌自加入欧莱雅中国大家庭以来，一直焕发着熠熠生机，不断向世界演绎着“中国范、不就范”的摩登中国美。当天，国内众多权威媒体及业界嘉宾齐聚上海外滩，一起加入到羽西中国美的狂欢之夜。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示：“深耕中国市场20年，我们深知美在中国有着悠久的历史与传承并不断升华。欧莱雅非常荣幸能够拥有羽西这样一个对中国美有着深厚理解和完美诠释的品牌。本着对中国本土品牌的坚定投资与全力支持的战略方针，自2004年羽西品牌融入欧莱雅大家庭以来，我们在产品创新与研发、生产运营、渠道管理、人才培养等方面大力投入，助力羽西品牌为现代女性打造令人向往的摩登中国美。2017年，在欧莱雅庆祝入华20周年之际，羽西品牌又迎来其创建25周年，双喜临门，可喜可贺。在感到非常自豪的同时，我更对未来的发展充满信心。”

欧莱雅中国高档化妆品部总经理赛雅乐表示：“一直坚持专为中国女性定制，传递现代中国美的羽西品牌对欧莱雅中国高档化妆品部具有战略性意义。在中国美妆市场消费升级和日益多元化的今天，我们坚信，羽西品牌将会受到越来越多消费者的青睐。”

庆典现场，羽西品牌总经理贺洁向来宾介绍了羽西的品牌哲学与愿景。从创立至今，羽西品牌专注研究中国女性肌肤特质的初衷从未改变。在欧莱雅强大的科研支持下，羽西品牌开创了采用绿色环保技术高效萃取天然汉草精粹，为中国女性量身定制的护肤和美妆方案。羽西与欧莱雅的完美融合，塑造了今天羽西品牌的鲜明特征——卓越汉草成分和现代高科技萃取的结合，中国文化底蕴与国际时尚趋势的结合。

为庆祝品牌25周年，羽西携手六位跨领域达人创新演绎了独特的品牌精神——羽西六章，即“本真”、“汉草”、“天然”、“科学”、“智美”、“中国美”。青年实力女演员李沁，独立音乐人、唱作人陈粒等六位达人分享了自己对于羽西六章的解读，并阐述了她们对于“中国范”的独到见解。

百年历史传承的欧莱雅集团始终坚信——“美，拥有改变人们生活的力量。”而羽西从创立伊始，也始终致力于为中国女性带来自信与美——其第一代产品以9色唇膏轰动市场；第一次将世界潮流美学与化妆技巧带给中国女性；从一支口红开始改变了中国女性的形象——这一切都与欧莱雅的美丽使命不谋而合。基于共同的愿景，欧莱雅与羽西品牌志同道合。携手13年来，欧莱雅倾情投入，致力于让中国品牌不断焕发熠熠生机。

研发创新让国粹美绽放世界

依托欧莱雅集团百年的科研实力，羽西品牌开拓了专注研究中国女性肌肤特质以及中国女性深深植根于中国文化的独特的护肤美妆需求，以绿色环保技术高效萃取天然汉草精粹，打造安全卓效的国粹护肤方案，推出了一系列深受市场欢迎的明星产品——从镇牌之宝灵芝生机系列，到抗衰老明星虫草焕颜系列，以及首创“妆养相融”概念的彩妆系列。其中，为中国研发的羽西白芍技术以其卓越的美白效果而被推广到欧莱雅集团旗下其他品牌，成为欧莱雅集团美白功效的核心活性成分之一，以中国创新激发世界灵感，让现代国粹之美绽放世界。

数字革命让中国美灵动飞舞

作为美妆行业数字化的先驱者和领导者，欧莱雅以前瞻性的数字化战略引领旗下品牌在在“互联网+”时代大胆创新。多年前，羽西品牌便先人一步进入电子商务，如今通过线上线下全平台战略，完善多渠道布局，以进一步获得众多年轻消费者的青睐。2016年，羽西品牌还引领KOL经济和视频内容营销，携手新生代偶像许魏洲和陶瓷艺术家慧茹使品牌声量在各个社交平台提升85%。

此次25周年的KOL跨界合作将以更加时代化的语言诠释“中国范、不就范”的摩登羽西品牌态度，让中国美灵动飞舞。

可持续发展让中国美从心出发

将可持续发展融入核心业务的各个环节，是欧莱雅的核心战略。

在欧莱雅集团“美丽，与众共享”2020可持续发展承诺，为品牌规划的清晰路线和指标下，羽西品牌在可持续研发、可持续生产、可持续生活方式等各方面践行可持续发展：倍受青睐的灵芝系列100%萃取自天然人工培植灵芝，有助于保护自然界的生物多样性，其提取方法符合绿色化学原则，极大程度地减少了对环境的伤害；羽西每一件产品的纸质包装100%采用“FSC森林管理委员会认证”纸张，并且包装均免去多余耗材，以减轻对环境造成的负担；而生产羽西产品的工厂更是可持续生产的典范，宜昌天美工厂100％使用水电，实现了零碳排放，苏州尚美工厂用电100％使用可再生电力；2017年，羽西将会继续公益之行，传递温暖爱意，用更加与时俱进及多元的方式传承中国传统文化，让中国美从心出发，让中国美与大爱遍布每一个角落。

25年来，羽西始终坚持融传统智慧于现代科技,萃取天然汉草菁纯，倡导安全高效的国粹护肤，不断为中国女性提供更多量肤定制的美肌方案；25年来，从口红、灵芝、虫草到现在的升级白芍净萃悦白系列，羽西品牌陪伴着中国一代又一代消费者的成长；25年来，羽西一直坚信秀于外、慧于中，通过自己的努力让中国女性美出自己的态度。

过去的25年对于羽西和欧莱雅都仅仅是个开始，欧莱雅期待羽西下一个25年、50年、100年，让现代中国美由内向外尽情绽放。