蜜浓姊妹品牌传皙诺入华 未来8个月只做300家线下网点

作为日本第一三共株式会社旗下第一个打入中国市场的化妆品品牌，蜜浓自2016年正式在中国上市以来，不仅在线下拓展了将近4000家化妆品店网点，还与时俱进地对其品牌进行了全渠道布局，以适应中国市场的玩法。

而今，蜜浓不仅在中国市场迎来“品牌化”发展的阶段，其同属于第一三共株式会社旗下的姊妹品牌传皙诺，也即将在两个月后正式进入中国市场，与蜜浓一道抢夺中国进口化妆品市场的大蛋糕。

为此，今天下午，第一三共（中国）投资有限公司在上海为传皙诺举办了新品发布会。

专业美白，前期只做300家网点

背靠首个将“传明酸”制剂化的制药公司——第一三共株式会社，2007年传皙诺品牌正式诞生，并以一款“黄褐斑改善药”在日本色斑对策研究领域取得相当知名度。

随后，传皙诺在其药品业务的基础上，以“传明酸”为核心成分，研发了具备美白祛斑功效的外用护肤品，由此进入化妆品市场。传皙诺品牌经理远藤贵子介绍，去年传皙诺在护肤品领域已实现了123.3%增长，近三年以来品牌规模扩大了2倍。

此次新品发布会上，传皙诺共发布了包括洁面、精华液、卸妆乳等在内的7款新品，产品定价在200-450元之间。其中，除洗面奶和卸妆乳以外，其余5款产品均持有美白特证。

传皙诺产品

传皙诺化妆品店渠道操盘手——上海瞻丽商贸有限公司创始人之一姚杰介绍，相比于定位更为大众化的蜜浓，传皙诺的品牌定位及中高端定价，决定了其接下来不会大面积在渠道铺开，而是会首先选定300家线下门店进行第一阶段的销售。

“这些门店必须知道自己想要什么样的产品，同时，他们的客群要适合我们的产品。”

姚杰认为，在新一波进口品浪潮的带动下，目前整个化妆品店渠道对于进口品的态度还处于盲从阶段，很多店老板都不太清楚自己真正想做，以及能做好的品牌是什么样的。

因此，他希望在明年3月份之前，传皙诺都只在300家理念一致的线下网点进行精耕细作，以实现品牌对于客群及产品品质的有效把控。等到这些内容都落实之后，再带领品牌进入下一阶段的扩张。

进口品大浪淘沙之际，品牌更要保持冷静

诚然，在新一波进口品浪潮已经过半的背景下，此时进入中国市场的传皙诺颇有点“慢半拍”的意味。但姚杰认为，即便这个节点不算是传皙诺进入中国市场的最好节点，传皙诺也要在门店扎根下去。

他表示，传皙诺从规划进入中国，再到办理进口审批手续将产品引入至今，已准备了近5年的时间。如今，中国进口化妆品市场已进入“大浪淘沙”的阶段，只有那些具备大公司背景且实力过硬的品牌，才能真正沉淀下来。

因此，传皙诺更应该保持理性的态度，对品牌及产品进行精细化打造和沉淀。

据了解，传皙诺此次发布的7款SKU，分别可以从洁面、护肤、防晒三大步骤来截断造成色斑的信号，为肌肤提供综合型护理。未来，传皙诺还会通过定期的新品投入及产品升级来完善产品线。

值得一提的是，与蜜浓进入中国三年只推出了不到10个SKU一样，接下来，传皙诺也不会盲目用新品增加人气。在姚杰看来，这一方面是因为进口产品的审批流程较长，另一方面也是为了避免老品消化不良、新品堵塞给品牌带来的负面影响。

蜜浓产品

在品牌传播层面，传皙诺目前也已经与众多KOL以及线上新媒体平台合作。另外，为了迎合当下“成分党”崛起的趋势，接下来传皙诺也将着重在传播中打造其明星美白成分“传明酸”在消费者心目中的地位。