国内第一款洗发护发产品
三十多年的老牌子，万年不变的包装设计，横跨两个世纪的配色，不搞炒作，十年只涨价两块钱，“无缘无故”“不小心”多次被上热搜，官方直播得到一众粉丝支持却直呼“没见过这么大的场面”……
就连签代言人的操作也是思路新奇，一般来说，化妆品这个行业品牌代言人都是签颜值高人气高的明星，而蜂花反其道而行之选择了不以颜值取胜的辣目洋子。
在蜂花之前，中国人是没有洗发水的！
刚改革开放的年代，人们洗护用什么？肥皂水、洗衣粉、洗发粉，甚至原始皂角泡水洗头，那时候诉求极其简单，洗干净即可，护发？没听说过！
然后，蜂花横空出世了，研制了国人的第一款液体的洗发护发产品，在改革开放的春风的吹拂下，人们开始知道头发不仅要洗干净，还要香，还要护发。
白色大圆盖、直筒透明瓶、蜂巢瓶身、红的黄的绿的半透明膏体，简直火得一塌糊涂。某种意义上说，一瓶蜂花就是生活品质的象征，时尚的化身，一个时代的集体回忆。
国民品牌，当之无愧！
“土味”特色包装
80年代末90年代初，国际品牌开始进入中国，保洁、联合利华陆陆续续把旗下产品带到中国市场，绚丽的包装，洗脑的广告，大牌明星代言，一下子给人们带来了强烈的视觉冲击，迅速占领心智，当然也迅速把市场抢占到手！
一时间，人们不再追捧蜂花，大众的消费动力被“去屑实力派”“就是这么自信”带走。国民品牌蜂花遭遇冷落，没用多久就从推崇备至走向低谷。但是，蜂花独树一帜的画风却一直保持了三十多年。
蜂花有没有做过包装设计方面的改进？有！
关于包装，蜂花也曾经“自我检讨”过，也更改过包装，但是吧！似乎怎么也摆脱不了那个“土味”，甚至有越改越“土”的倾向。
其实，小编认为，保持原来的包装也未尝不可，复古它本身也是一种潮流！更重要的是，这个风格已经和蜂花品牌形象共生，深入人心的东西不改或许更好。
老国货翻红
最近两年，老国货品牌翻红的事件屡见不鲜，鸿星尔克、白象都屡登热搜，一时圈粉无数，瞬间破圈，蜂花也是！而意外翻红就意味“翻身”吗？答案是显而易见的，而上述几个品牌的后续市场表现也是力证，无需多说！
一时的翻红，在网友“野性消费”的催化下，短暂的销量提升不代表品牌未来的一路长红，搞不好反而会被反噬！提升品牌力，还需要拥抱市场变化，不断强化品牌内涵。因为热度过后消费者很快就会恢复理性，品牌最终还得要经得起市场的检验和消费者的审视。
对蜂花这样的妈妈级老国货品牌来说，最危险的其实是年轻人对其缺乏品牌认知和产品使用体验，当自己活成一个传奇，长江后浪推前浪，消费的主力军不断更替，他们的品味和审美也在不断升级和变化，品牌的面临淘汰的可能性将会越来越大。
如何焕发新生命力，如何占领年轻人心智，如何重新定位，这些都是摆在像蜂花这样的老国货品牌面前的问题！
文字：Alan
编辑：Patrick
图片：网络
审核：Patrick
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