作者丨市界 杨凯
编辑丨老猫
“我是陈欧，我为自己代言”。
2012年的这段广告词曾引爆舆论，助推陈欧成为当时最炙手可热的网红。从那时起，他进入人生的快车道；从白手起家，到身家76亿、纽交所历史上最年轻CEO，黄峥之前，他是最成功的80后创业偶像。
如今，聚美优品市值仅24亿元，较巅峰时蒸发352亿元，这一品牌也渐渐淡出人们的视野。陈欧也失去了往日的光芒，在创业路上迷失了自我。
曾经，陈欧是个不折不扣的天才少年。他出生于四川省中江县，小学时拿过不少奥数奖，小学毕业后直接跳级读初二。16岁那年，陈欧考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。
大学期间，读计算机专业的陈欧是个游戏高手，曾获新加坡《魔兽争霸》前三名。不久，他在游戏中发掘出商机，展现出超人一等的创业头脑。仅靠着一台笔记本，他创办了在线游戏对战平台GGgame，一度成为国外最大的游戏对战平台之一。
回国后，在天使投资人徐小平的帮助下，陈欧成立了Reemake公司，创业项目是在社交游戏中内置广告。不过，搬来的国外模式在中国行不通，陈欧开始寻找其它路子。
2010年前后，国内刮起一股电子商务旋风，凡客等公司迅速崛起，并赚得盆满钵满。2010年3月，陈欧与几个创业伙伴一同创立了中国首家专业女性团购网站-团美网，随后更名为聚美优品。2011年3月，公司成立不到一年总销售额突破1.5亿，同时获得来自红杉资本数千万美元投资。
2012年，陈欧出演聚美优品广告片，“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”“陈欧体”迅速蹿红网络，陈欧的新浪微博粉丝由100万涨到154万。在陈欧超高人气的带动下，聚美优品也获得爆发式的增长，独立IP访问量迅速从100万上涨至400万。
2014年5月16日，聚美优品登陆纽交所，发行价22美元每股，陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO。随后，聚美股价持续攀升，最高时为39.45美元每股，总市值高达57.8亿美元，约合376亿元人民币，陈欧个人身家爆涨至76.5亿元。
然而好景不长，2014年7月，第三方商家祎鹏恒业曝光其为多家平台生产假冒的化妆品，其中就有聚美优品。聚美优品声誉大跌，到了2015年时，聚美优品市值已经跌去超过60%;化妆品线上市场份额由上市前的22.1%暴跌至2016年的0.7%。
此后，聚美优品假货事件不断。2016年的 3.15打假专题中，有消费者称在聚美优品官网免税店购买一款Coach蔻驰品牌男士钱包有问题，到专柜验货被该品牌专柜人员告知是假货。
2016年年初，公司股价较最高时跌幅已接近90%。而在陈欧看来，聚美优品股价被严重的低估了。2016年2月17日，陈欧以7美元每股的价格提出私有化方案，在投资界引起轩然大波，被知名VC投资人朱啸虎炮轰为“陈七块”。在中小股东的极力反对下，聚美优品私有化最终失败。
被假货困扰的电商业务陷入困境后，聚美优品开始了频繁跨界。
2016年1月，聚美宣布进入影视文化产业，称将在三年内打造出中国影响力最大的颜值经济公司；2017年4月，聚美发布了独立品牌Reemake空气净化器，宣布正式进军智能家居领域；2017年5月，聚美宣布将花3亿元现金投资深圳街电科技有限公司，占股60%，宣布入局共享充电宝领域。共享充电宝项目当时遭到王思聪猛烈炮轰，王思聪发朋友圈表示，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证”。此事，当时引发了激烈的论战。
据聚美优品2018年半年度财报显示，2018年上半年聚美优品营收24亿元，同比减少22.8%；运营利润约为1340万元，而去年同期约为1.18亿元。
值得一提的是，聚美优品上半年归股净利润为6.733亿元，同比增长560%。财报显示，净利润大幅增长得益于公司处置一些投资权益获得的收入。例如，2018年5月，聚美优品曾宣布向第三方投资者出售宝宝树部分股权。
换而言之，聚美优品主营业务上并没有改善，经营状况依然堪忧。陈欧能否带领聚美优品走出低谷，重回巅峰？
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