财报：兰亭科技全年营收1.14亿 营收净利齐降近三成

摘要 兰亭科技刚刚发布的2014年年报显示，2014年兰亭科技实现营收1.146亿元，同比减少25%；净利润为1326万元，同比减少30%

文/品观网 易烊铭

于去年8月19日在新三板挂牌的深圳市兰亭科技股份有限公司（简称“兰亭科技”，股票代码为831118）刚刚发布了2014财年报告。

财报显示，2014年兰亭科技实现营业收入1.146亿元，较2013年的1.53亿元同比减少25.12%；净利润为1326万元，较2013年的1905万元同比减少30.36%。其中，兰亭科技2013年毛利率为46.37%，2014年为57.05%。

兰亭科技是一家从事护肤、洗沐和彩妆系列化妆品研发、生产与销售的化妆品企业。旗下主要拥有兰亭、美丽·丝路、香榭美舍、Vital Luxury、Le Vital等五大自有品牌，产品主要在国内300多个城市及北美等海外市场进行销售。

兰亭科技认为，造成去年营收、净利润同比双降的主要原因在于，近年来国际国内经济形势前景不容乐观，导致化妆品消费市场受到一定的影响。同时，线上网络销售对线下实体店销售的冲击也在一定程度上影响了兰亭科技去年的营收表现。

去年，兰亭科技对公司现有产品结构进行了大规模的调整，以改变过去“灌木丛式”的产品结构和“平推式”的产品营销模式，着重关注“高使用率”、“高流转率” 和“高收益率”的产品销售，构建以“爆款”为塔尖的产品金字塔，并将原有的800多个单品缩减到目前的200个。

过去的2014年，兰亭科技还对包括KA、CS等在内的线下渠道进行了优化整合。

在商超渠道方面，兰亭科技着力推动扁平化发展，将原来的省级代理商模式发展为市级代理商。

在珠三角地区，兰亭科技与沃尔玛继续以“店中店”的形式开展合作，并根据各区域沃尔玛店的人流、消费水平等营运状况，对现有的店面布局进行调整。目前，兰亭科技与沃尔玛合作运营的“店中店”达到13家。此外，去年12月，兰亭科技还与大润发的全国门店展开合作，并供货销售。

在CS渠道方面，兰亭科技开始与全国各区域的龙头化妆品专营店展开合作，比如美乐百货、小李百货、董氏等国内知名化妆品专营店。

此外，受线上冲击，去年9月兰亭科技正式启动O2O VIP 美肤顾问营销模式，并于11月与腾讯 “微商户”平台达成合作协议，开展F2C（Factory to Customer 从工厂直接到消费者的销售模式）的移动互联网分销模式。

而在海外市场，去年10月，兰亭科技与拥有全球3800家分店的日本百货店元老DAISO公司达成全球合作意向。目前，兰亭科技自主品牌的产品已在DAISO北美和南美的部分分店上架销售。