上周，原本已被停播的《极限挑战》与《明星大侦探》复播，消息一出网上炸开了锅，相比最初节目被停播时的骂声一片，复播后大家表现出更多的是惊喜。
从观众的态度看来，综艺产生的影响力强大，正因如此，越来越多品牌开始将视线放在综艺上，想通过节目提升知名度。
马上就要到年底了，那么今年化妆品行业有哪些品牌在综艺上崭露头角？为此，聚美丽特意制作了个表格，方便大家看。
上美集团继续发力 冠名不少
今年，上美集团旗下的韩束品牌拿下《天天向上》和《火星情报局3》冠名权。
作为综艺界“元老”级别的节目，近两年，《天天向上》却一直处于风口浪尖，改档、停播的消息不断出现。今年，改版后的《天天向上》再次受挫，五月份，《天天向上》收视率为0.392%，排名掉到十三位，造成这现象其中原因之一是因为“天天兄弟”大换血。
再者，“特步天天向上”似乎已深入人心，这对后来冠名节目的品牌多少会产生一定的影响。
再看《火星情报局3》，之前，《火星情报局》由一叶子冠名，今年转为韩束。
在这季节目中，韩束突破常规广告冠名的形式，重视内容上的创新和消费者的互动，首期播放量超过7000万。
而韩束与节目在新浪微博上发起#发现就是超能力#话题，阅读高达3.7亿，讨论超过15.4万。此外，韩束还发起“我发现1分钟可以抢韩束火星黑面膜”、“我发现1片等于1整瓶精华液的黑面膜更润”等活动。
据悉，在综艺播出期间，韩束黑面膜的百度搜索指数在面膜品牌位列第三。
除韩束外，上美集团旗下的一叶子今年继续冠名《我想和你唱》第二季。节目首期拿下“双域第1”：全国网收视率0.83%，份额5.88%，同时段第一；CSM52收视率1.029%，份额6.03%，同时段第一；比同时段排名第2的频道份额高出10%。
相比第一季，此次一叶子围绕节目的娱乐动脉，携手唱吧、KTV、酒吧等大玩跨界报名，并结合节目情节跨界定制了“一叶子鲜亮时刻”环节、一叶子在线互动等多种玩法。
音乐类综艺依然深得人心
除上述提到一叶子冠名的综艺外，今年音乐类综艺继续开挂。
今年下半年，丹姿水密码先是取得《蒙面唱将猜猜猜第二季》独家护肤品特约权，紧接着一举夺下优酷网络独家冠名，节目首期就拥有1.522%收视率，全网综艺排名第一。
值得一提的是，水密码水CC在节目中伴随着舞蹈出场，方式新颖让人眼前一亮。
还有珀莱雅特约赞助的《梦想的声音》第二季，首播全网播放量就破亿。在节目中，珀莱雅为参赛学员准备了“芯”愿漂流拍，助力学员追梦之旅。
旅行节目不再新鲜 甚至惨淡收场
近两年，旅行类的综艺逐渐增多，对此，化妆品品牌也将目光放在了它们身上。今年，拉芳家化旗下的美发品牌美多丝一举拿下《旅途的花样》冠名权，但首期收视率仅有0.552%；而由丸美冠名的《花儿与少年》第三季（以下简称花少3）首期收视率破1%。
有意思的是，《旅途的花样》虽然首播收视率不高，但接下来却有所提高。相反，花少3的收视率逐渐下降，第二期跌到0.83%，第三期暴跌到0.56%，二第四期已跌至0.36%,一直到结束，花少3的收视率并不可观。
但总体来看，旅行类节目的收视率明显要比别的综艺低。
品牌马力全开 身影随处可见
今年，自然堂也开始涉足综艺。由品牌特约赞助的《高能少年团》首期收视率为1.521%，一直到结束，该综艺收视率在综艺节目中排名基本位列第一。
下半年，自然堂冠名《生活相对论》，用超级IP+场景营销为今年双11造势，明星与素人相结合的方式大获好评。
而温碧泉用1.5亿元携手浙江卫视，拿下《王牌对王牌》第二季和《喜剧总动员》第二季的特约赞助。
其中，《王牌对王牌》收视率最高达到2.173%，最低也有1.228%；《喜剧总动员》第一期发起的#喜剧总动员#话题，在微博实时榜单中排名综艺话题榜第一名以及综合话题榜单第二名，远超同期其他综艺节目。看来充满喜感的综艺比较受人喜欢。
至于韩后冠名的《我们来了》，这档综艺收视率起伏大，最高达到2.557%，最低则跌至0.769%，总体收视率并不乐观。
小结
纵观上述各大品牌冠名或特约赞助的综艺，节目的性质在一定程度上决定着收视率。
收视率越高表明关注的人越多，对品牌而言能起到更好的宣传作用，因此收视率的高低是品牌关注的一大要点。但除此之外，品牌在综艺中体现的形式也会带来不同的反响，相比直接在节目中使用产品，当下，IP与场景营销更容易吸引人眼球。
马上，2018年就要到了，明年品牌们会对哪些综艺下手，获得冠名或赞助权，并以何种方式出现在我们视线中，就让我们敬请期待吧。
（注明：除前缀介绍说明外，其余收视率数据来自CSM52城。）
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