黑人牙膏全面焕新，好来集团或将成为全方位口腔护理品牌引领者

12月14日，好来集团宣布启动“品牌焕新计划”，并公布了新升级的品牌名称和Logo。为更好诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，旗下80多年历史的黑人牙膏将启用公司创始名“好来”。

品牌Logo释义 | “美好因笑容而来”

上世纪30年代，好来集团于上海创立。80多年来，其已经成长为一家植根于中国、产品遍布亚洲多个市场的口腔护理领导企业，旗下黑人牙膏、黑人牙刷双双占据中国牙膏和牙刷市场第一梯队。

据悉，“美好因笑容而来”是好来集团的品牌理念，也是公司创始之初起名“好来”最真诚的愿望。在公司迈入发展新征程之际，启用公司创始名，不仅能更好诠释品牌理念，也将引领好来人秉持初心，笃定前行，点亮全球更多人群的笑容。

关于品牌新Logo，中文名字“好来”将采用拟人化的设计，更具亲和力；洋溢着自信笑容的绅士头像，彰显笑容的感染力；闪耀的星星则寓意着笑容可以点亮每个人的生活，“美好因笑容而来”。

按照时间表，换上品牌新Logo的全线产品将于2022年3月左右开始陆续上架。

品牌定位升级 | 做全方位口腔护理品牌引领者

“品牌焕新计划”背后，是好来集团品牌定位在升级。

信息化时代让人们的生活变得多姿多彩，并不断引领消费升级，消费者对口腔护理用品也有了更高层次、更细致、更多样化的追求。为此，好来集团将在现有的口腔产品线基础上，继续升级品牌定位，打造全方位口腔品牌消费体验。

从其公布的“品牌焕新计划”来看，好来集团将从四方面全面升级产品线，挑战口腔护理更广阔的市场。

首先，好来集团将继续深耕牙膏、牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理前沿技术和成分，引入到美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线上，以满足消费者更高层次需求；其次，好来集团将大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型口腔品类产品线，引领口腔护理往全方位多层次方向发展；针对婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群的口腔特点，好来集团将开发具有针对性的、能真正帮助他们做好口腔护理并符合他们使用行为的产品；此外，好来集团还将积极研发适合消费者在不同场景（如旅途、户外、办公室）使用的口腔护理产品，让消费者随时随地都可以方便轻松解决口腔护理之需。

作为一个“老字号”，好来集团深知企业永葆青春活力的根本，因此素来注重产品研发创新。目前好来在北京、中山和香港分别设有研发及创新中心，先进的设备、完善的实验设施、专业的研发人员和独立的研发平台，也为其拓宽产品线提供了有力保障。

社会责任 | 一把牙刷也能推动绿色发展

除了为消费者提供优质产品和满意服务，现代“企业公民”还应自觉承担社会责任，致力于实现全面、协调、可持续的发展。

在本次“品牌焕新计划”中，好来集团也明确表示将肩负更强社会责任，继续秉持“笑容传递力量 自信成就美好”的公益理念，持之以恒干实事并加大帮扶力度，并深入探索和实施各项可持续发展措施，为推动绿色发展、构建生态文明体系贡献力量。

结语 | 给每位消费者带来自信笑容

80多年来，好来集团不断成长和发展，以消费者需求为导向，不断推进产品升级换代，伴随了一代又一代人的成长。作为中国日化百强企业，好来集团始终不变的初心和使命，是通过提供高品质的口腔健康产品，给每位消费者带来自信笑容。