为了证明“世界上没有丑女人”，她在20世纪发动了一场美容革命

「美就是力量……

是最伟大的力量。」

——赫莲娜·鲁宾斯坦

▼

1955 年 8 月 15 日，普罗旺斯。

毕加索打开门，只见一位穿戴华丽、

头发梳得一丝不苟的夫人在门口站着。

「我请求了您二十年，」她说，

「您就不能替我画一张肖像？」

毕加索拗不过，于是请她进门，

为她画起了肖像草稿。

毕加索绘制的赫莲娜肖像草稿之一

这位夫人名叫赫莲娜·鲁宾斯坦。

站在毕加索门前时，她已经 83 岁。

她一手创造了现代美容行业的

奠基品牌 Helena Rubinstein，

还是一位著名的艺术赞助人和收藏家。

赫莲娜·鲁宾斯坦 Helena Rubinstein（1872-1965），著名的女企业家、艺术收藏家及慈善家，化妆品公司 Helena Rubinstein Incorporated 的创始人

赫莲娜品牌 logo

「没有丑女人，只有懒女人」

便出自赫莲娜之口，她用她的一生

向我们展示了女性对美的执着追求。

01、一罐面霜开启的美容事业

1872 年，赫莲娜·鲁宾斯坦出生在波兰克拉科夫的一个犹太家庭。作为长女的赫莲娜从小便帮助做生意的父亲记账，渐渐培养出对金钱的敏感。赫莲娜的母亲则极为注重女儿们的外表和气质培养，她教育赫莲娜：「如果你想变得真正聪明，那就好好倾听，少说话。」

鲁宾斯坦家中八个孩子都是女儿，而赫莲娜早早担起持家责任，成熟稳重的气质与妹妹们有别。/赫莲娜与三个姐妹及母亲 Augusta Rubinstein 的合影，中间为赫莲娜。

赫莲娜天生聪慧，很早就有了自己的主见。少女时期的赫莲娜曾在医学院就读，离开医学院后，父亲希望将她嫁给一个有钱的老男人，而赫莲娜不愿意成为无聊的家庭主妇，干脆逃到澳大利亚去投奔亲戚。临走时，爱女心切的母亲在赫莲娜行李里塞了 12 罐自制面霜。

从波兰到澳大利亚的路程漫长而艰辛，赫莲娜动身之际，想必家人们十分担忧。

初到澳大利亚的赫莲娜皮肤白皙光滑，与当地饱受晒伤之苦的女人们形成了鲜明对比。赫莲娜拿出了母亲给的面霜，女人们用过后无不为之惊叹，赫莲娜的名声很快就传开了。

年轻的赫莲娜立即抓住了这次商机。她开始研究护肤品的制作，进而在墨尔本开起世界上第一家美容院，推出了经典的「瓦来兹」（Valaze）面霜，创新性地添加了羊毛脂成分以实现滋润保湿效果。

澳大利亚牧羊产业发达，赫莲娜因地制宜，从绵羊身上提取了羊毛脂制作 Valaze 面霜。Valaze 在匈牙利语中意为「来自天堂的礼物」。/左：Valaze 面霜海报局部 右：约 1930 年代的 Valaze 面霜

爱美心切的顾客们蜂拥而至，赫莲娜的美容院业务蒸蒸日上。然而，澳大利亚的市场毕竟有限，志向远大的赫莲娜决定扩展美容事业，她把目光放到了欧洲。就在这时，爱情悄然而至——一直负责公司宣传营销事务的爱德华·提图斯，郑重地向赫莲娜表达了心意。经过慎重的考虑，两人于 1908 年结婚。

原来，在长期的合作中，提图斯早就倾心于努力奋进、机敏聪颖的赫莲娜。而赫莲娜也对提图斯颇有好感。

婚后的赫莲娜时常穿梭在伦敦和巴黎两地，开设美容院，推广自己的护肤产品。好景不长，几年后一战爆发，赫莲娜被迫搬到了纽约。这看似是个无奈之举，却将赫莲娜的事业推向了一个关键时期。

02、杀出重围的商业奇才

当时美国对女性进入商界敌意颇多，而且化妆品行业已有了巨头伊丽莎白·雅顿，赫莲娜想要开展事业困难重重。然而，这时的赫莲娜便充分发挥出了她的商业才能。

所有的美国女人都有着紫红色的鼻子和灰暗的嘴唇，她们的脸上涂着可怕的粉底，面色惨白。我意识到，美国可以成为我毕生为之奋斗的地方。

——赫莲娜·鲁宾斯坦

正在餐厅中商谈业务的赫莲娜

在医学院的学习经历让赫莲娜分外关注护肤品中的各种成分与功效，她决心用「科学美容」来树立品牌特色。并率先将皮肤分为「正常」、「干燥」和「油腻」三类，提倡依据不同的皮肤类型制定不同的护肤方法。

对于如今常说的「油皮」、「干皮」和「混合皮」，赫莲娜恐怕心得颇深。/她常常泡在实验室中研究产品。

赫莲娜与女性工人一同加工新鲜的睡莲花瓣，以便从睡莲中提取有用成分制作新款面霜。/约1924年

赫莲娜对女性美容中的细小问题格外敏感。她观察到市场里的睫毛膏遇水易化，便首创地推出了防水睫毛膏，后来还推出了世界上第一款管式睫毛膏「Mascara-Matic」，不仅小巧易带，其上妆效果也更为轻松贴合。

Mascara-Matic 睫毛膏广告

刷子状的睫毛膏上妆不变且容易沾到眼部皮肤，圆棒状的睫毛膏用起来则更加方便舒适。

作为美容企业的掌舵人，赫莲娜不仅注重产品的效果，也严格维护着自己的对外形象。出现在公众眼中的赫莲娜，总以优雅的着装搭配璀璨的珠宝，让众人为之赞叹。

赫莲娜身穿夏帕瑞丽品牌的西服套装，配以低锥形蕾丝领和编织帽。/1930年代

赫莲娜收藏的蓝宝石、祖母绿和钻石孔雀羽毛胸针

赫莲娜收藏的多色珍珠项链，是她最常用的配饰之一。

虽然我不再需要华丽珠宝来增加勇气，但我意识到「佩戴豪华珠宝」已经成为许多人对「赫莲娜·鲁宾斯坦」这一形象的联想。——赫莲娜谈及珠宝时说

星形红宝石钻石胸针/赫莲娜旧藏

钻石戒指/赫莲娜旧藏

而赫莲娜的丈夫提图斯经营着艺廊和出版社，得益于此，赫莲娜时常出入上流社会的沙龙，对艺术的兴趣愈发浓厚。赫莲娜希望留住自己的美丽形象，为此请了不少艺术家朋友来画像，尤其是来自毕加索的肖像作品，赫莲娜一等就是二十年。

《赫莲娜·鲁宾斯坦肖像》/Toni Berli/1947年

《鲁宾斯坦夫人》/安迪·沃霍尔/1957 年

然而，事务繁忙的赫莲娜与丈夫的交流日渐减少，未曾察觉到婚姻亮起了红灯。直到有一天丈夫告诉赫莲娜：自己爱上了一个年轻女孩。赫莲娜再三权衡，决定以婚姻和家庭为重，为此她曾将公司以 750 万美元的价格卖了出去。

03、繁荣的美容沙龙

在赫莲娜卖出公司一年之后，美国便陷入了大萧条时期。而在重重困境之中，一个转机已悄然酝酿。

经济大萧条对美国社会造成了重创。屋漏偏逢连夜雨，更让赫莲娜伤心的是，父母病重她却无法赶回去见最后一面。/图为 1931 年正在排队领免费食物的市民

赫莲娜见挽回丈夫无望，又听说公司在新东家的掌管下运营惨淡，就以不到100万美元的价格买回了公司——她从来没有感到自己是如此需要这份事业。在纽约的第五大道，全新的赫莲娜美容沙龙开启了。

1930 年，听闻伊丽莎白·雅顿在纽约第五大道开设新店，赫莲娜不甘示弱，租下了第五大道 715 号的一座七层建筑，打造了一个豪华沙龙。早前赫莲娜便在巴黎租下过整栋楼办沙龙。/图为赫莲娜在巴黎的美容沙龙

赫莲娜的美容沙龙提供了一种名叫「美丽日」（Day of Beauty）的体验活动，顾客可以在沙龙里呆上一整天时间，享受身体评估、面部护理、化妆美发、运动锻炼等全套服务。

「美丽日」的重头戏在于面部护理和化妆美发环节。

顾客只需躺在床上闭上眼睛，便有专业的美容师前来为其洗护头发、护理面部。

最后，美容师会为顾客上妆、美甲，并做出紧跟时尚又适合自身的美发造型，让每一位前来体验的女性都尽情享受变美带来的快乐。

从眉毛到嘴唇，从头发到手指，美容师处处都照顾妥帖。

「美丽日」还注重以科学方式帮助女性长久健康地改善外表，如通过专业仪器评估顾客身体状况、聘请教练开设锻炼课程等。如今在美容沙龙中常见的项目，赫莲娜早在上世纪就已尝试。

上：1937年，赫莲娜美容沙龙中的工作人员正在记录顾客的血压、身高、体重和其他数据，以备将来参考。

下：赫莲娜美容沙龙中的顾客正在上健美操课。

最让女性们感到期待的，莫过于在「美丽日」听到赫莲娜对自己的建议。赫莲娜从不吝惜传授她的护肤美容秘诀，还专门开办培训课程、印发美容指导手册，力求让更多女性知道如何变美。

赫莲娜还开办了「美容学校」（Helena Rubinstein Beauty School），进行美容化妆培训。/图为赫莲娜美容沙龙正在教女性如何根据脸型化妆

在「美丽日」中，赫莲娜向顾客展示如何让眼部保持年轻状态。

20 世纪，女性的自我意识正在觉醒，赫莲娜的美容事业乘着这股东风越发壮大。赫莲娜帮助众多女性了解创造美丽、保持美丽的重要性，而她本人已不再满足于形象上的美感，她要追求的，是一种更加广阔而永恒的美。

图为音乐剧 War Paint 中帕蒂·卢彭饰演的赫莲娜。此时的赫莲娜越发有一种沉着庄重的气场。/这部音乐剧描绘了 20 世纪两位化妆品巨头伊丽莎雅顿和赫莲娜之间的竞争。

04、让美恒久留存的方式

什么才是「永恒的美」？对赫莲娜来说，答案是：艺术。多年前丈夫提图斯曾介绍赫莲娜认识雕塑家雅各布·爱泼斯坦，在爱泼斯坦的影响下，赫莲娜对非洲艺术产生了强烈兴趣。即便赫莲娜在 1938 年与提图斯离了婚，这份对艺术收藏的热爱也已烙印在她的心里。

赫莲娜手持自己的非洲艺术藏品/1934 年

上：1934年，赫莲娜在巴黎的公寓中与非洲艺术藏品合影。

下：赫莲娜收藏的 KOTA-OBAMBA 人物雕像

多年来赫莲娜走遍了欧洲和美国，对现代艺术颇有见地，亦对毕加索、琼·米罗、夏加尔等人赞赏有加。尤其是这幅毕加索设计的挂毯，她将其置放在纽约住宅中，拍照时必使其出镜。

1941 年赫莲娜在纽约家中，身后是毕加索的挂毯《秘密（信心）或灵感》。这幅挂毯由毕加索设计，在法国奥比松编织完成。

赫莲娜的纽约公园大道公寓内景

赫莲娜与达利的相识相知也是一桩佳话。因战争逃亡到纽约的达利举目无亲，而赫莲娜极为欣赏他的才华。达利得到赫莲娜的青睐后，开始被《纽约客》关注报道，进而获得了美国艺术界的认可。

我从甲板上满意地看着纽约。赫莲娜在那里，香奈儿在巴黎。两个首都各有一个尘世的女王，一个来送我，一个来迎我。——萨瓦尔多·达利

赫莲娜的纽约住宅墙上有达利的画作/约 1941 年

上：达利为赫莲娜绘制的画作

下：赫莲娜将达利的作品挂在住宅的墙上

在艺术收藏上，赫莲娜并不局限于某一领域或流派，只要喜欢便纳入囊中。事实证明，赫莲娜的直觉独到且惊人——她旧藏的一幅画作《戴项链的女子》，2022 年 3 月 1 日在拍场以 23,160,000 人民币的高价拍出。

《戴项链的女子》/基斯·凡·东根/ 1908 年

赫莲娜在巴黎公寓，身穿迪奥的貂皮边饰天鹅绒套装，墙上挂着米罗的画作。

1965 年赫莲娜去世，她产生的影响却从未停止。赫莲娜曾在特拉维夫艺术博物馆捐赠建立一座同名展馆，至今仍然屹立。1953 年设立的赫莲娜·鲁宾斯坦基金会在将近 60 年的时间里支持着教育和艺术事业。

上：特拉维夫博物馆 下：赫莲娜在为同名展馆开幕剪彩/1959年

赫莲娜收藏的艺术品大部分被博物馆永久珍藏

而赫莲娜留下的公司被欧莱雅收购，成为如今的 HR 赫莲娜品牌，依旧在向全世界的女性提供优质产品。斯人已逝，美丽永存。

「 Beauty is power」（美就是力量），

短短的一句话，精准概括了赫莲娜的一生。

2014年，曼哈顿犹太博物馆还为赫莲娜举办了一次展览，命名为「美就是力量」。/图为展览展出的赫莲娜肖像画

起初，赫莲娜孤身一人漂洋过海，

以自己的美丽作为说服依据，

赚得人生的第一桶金；

后来她抓住 20 世纪女性觉醒思潮的机遇，

带领女性追求美，因此成就一番事业；

再后来，赫莲娜悉心发展艺术收藏，

让艺术之美恒久滋养着后人。

今年是赫莲娜亲手创建

这个传奇品牌的第 120 年，

这样的纪念时刻不由得引人畅想：

女性之美究竟还有多少种可能性，

对美丽的追求又将指引我们走向何方？

小编 | Kieran

收集资料整理报道