5大新品预告出炉，2020年美迪惠尔爆款来了

深耕中国市场。

文｜海苔

新年新气象，对于曾以一款“水库面膜”风靡亚洲的韩国头部面膜品牌美迪惠尔来说，全面征战中国市场的决心愈发坚定了。继迎来首位中国籍男代言人侯明昊之后，美迪惠尔根据中国市场开发的5大新品预告出炉，为2020年进一步实现本地化做足了准备。

从“卖给中国市场”到“为中国市场开发”

美迪惠尔最初在中国的走红得益于代购及赴韩观光客，基于产品口碑而产生的自然销售。而后为了扩大销售规模，美迪惠尔逐渐开辟了电商及以屈臣氏为代表的中国线下网点。到如今，美迪惠尔年销售额达20亿元，中国市场占比约55%，而其对中国市场的拓展也已经进入到崭新的阶段：为中国市场开发产品。

以本次新品“美迪惠尔精华泡泡面膜系列”为例，美迪惠尔中国市场负责人称，2019年泡泡面膜无疑是中国市场上最热的面膜单品，而实际上，美迪惠尔早于几年前就已经开发了碳酸泡泡面膜，针对中国市场的这一产品趋势，美迪惠尔升级了使用感和功能性，将于2020年焕新推出“美迪惠尔精华泡泡面膜”系列产品。

▍美迪惠尔精华泡泡面膜系列

据介绍，该新品是一款免洗式可吸收型的精华泡泡面膜，可以提亮润泽肌肤，具有保湿、舒缓、美白等多重功效。该面膜在使用时，表面会逐渐形成一层浓厚绵密的泡沫，同时还可以听到泡泡与空气接触破碎的泡泡音效，帮助按摩毛孔的同时刺激肌肤新陈代谢，给面部肌肤“做泡泡浴的感觉”。另外，该产品为免洗型，使用后无需再次洁面，只需用指尖轻轻拍打剩余泡沫至吸收即可，从“泡泡浴”到“按摩”，一站式体验SPA护肤新过程。该系列面膜共有两款产品，绿色款具有保湿舒缓，强化肌底的功效；黑色款可保湿焕白，起到提亮的效果。

此外，还有安瓶类产品。自两年前火爆中国市场后，安瓶的热度一直居高不下，该产品也在不断地更新换代。此前，美迪惠尔就曾推出新概念“三重奏焕颜安瓶”，该产品最大亮点就在于“三重叠涂”的使用方式，分三次叠加涂抹，并且一瓶即可替代水、乳、精华，简化护肤流程，实现只需用一款单品就达到完整护肤程序的效果。同时，安瓶瓶身采用了专业Air Pipe设计，可有效防止外部空气进入影响使用效果。该产品共三款，分别实现补水、舒缓、紧致的不同功效。据介绍， 该产品今年将正式进入中国市场，除之前已在跨境渠道销售之外，在线上线下也将进行大力推广。

▍美迪惠尔三重奏焕颜安瓶

今年，美迪惠尔还将在三重奏焕颜安瓶的基础上推出新品“美迪惠尔焕颜面膜系列”。据悉，该产品分为补水型和舒缓型两款产品，每片面膜中均包含了整瓶的安瓶精华，为粗糙干燥及敏感肌肤注入能量，打造健康肌肤状态。

▍美迪惠尔焕颜面膜系列

多品类延伸，瞄准防晒+精华

事实上，以面膜起家的美迪惠尔，近两年开始寻求多品类发展，推出了基础护肤系列。2020年美迪惠尔将继续拓展新品类，据介绍，防晒和精华品类将成为其发力重点。

因此，美迪惠尔还推出新品“焕颜保湿精华”。据悉，焕颜保湿精华采用了30ml的大用量包装，产品富含64%的葡萄柚果提取物，以及Hydra CX 保湿科技，低刺激配方，给予肌肤安全保障。

▍美迪惠尔焕颜保湿精华

除此之外，美迪惠尔即将在中国市场推出首个防晒系列，致力于用科技感和创新使用体验打爆该品类。

此次美迪惠尔发布的防晒系列新品包含“美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒啫喱”及“美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒棒”。两款产品均采用了“SPF50+”的高指数防晒剂，强力阻隔紫外线，同时还对产品的使用体验进行了创新。据介绍，防晒啫喱采用轻薄透云感牛奶质地，使用感清爽，快速吸收，一秒成膜，油皮适用，并蕴含神经酰胺、积雪草提取物，防晒的同时修护强化肌肤屏障。而防晒棒除了兼具防晒、修护多重功能，还创新使用了贴合人体面部及身体弧度的果冻状膏体设计，有效增强了产品的便捷性。

▍美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒啫喱

值得一提的是，美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒棒防晒指数为“SPF50+/PA++++”。2016年，我国在《防晒化妆品防晒效果标识管理要求》中，将防晒指数（SPF）提升到50，长波紫外线（UVA）防护标识PA由原来的3+提升为4+。但青眼在此前的市场走访中发现， PA+++的产品仍然是主流，对此业内资深工程师表示，PA++++的防晒产品效果更好，但无疑要求更高的产品技术及配方成本。目前，美迪惠尔两款产品均已取得国家药监局的防晒产品特证。

▍美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒棒

进一步实现本地化

事实上，自2015年在中国设立法人玲肤（上海）化妆品有限公司以来，美迪惠尔的品牌化、本地化战略从未止步。

第一步就是规范市场。2017年，美迪惠尔彻底将运营权收归直营，由玲肤直接运营中国市场。随后进行了一系列整顿市场的重要举措，提出统一通关、统一背标、全新授权书、膜布压印以及防串货二维码五大手段全面杜绝假冒伪劣，重塑品牌形象。

同时，在渠道布局上深入线上线下。目前，除了品牌官方商城外，美迪惠尔全面入驻天猫、京东、云集、考拉等线上平台。线下则全面入驻屈臣氏、万宁等PC渠道及沃尔玛、大润发等KA渠道以及娇兰佳人、唐三彩等CS连锁渠道。

其三，实现本地研发，本地生产。此次发布的2020年5大新品即是针对中国消费者需求而全新开发的产品。除此之外，继签约首个中国籍男代言人侯明昊之后，美迪惠尔未来还将进一步在中国市场加大品牌营销。

可见，虽然中国市场的红利期已过，但对于在产品、渠道、营销上不断完善，深化中国市场实现本地化运营的美迪惠尔来说，未来势必将迎来更加稳健的发展。