近日，有消息称美妆品牌美宝莲将退出百货公司柜台渠道，针对此消息，10月19日，二三里资讯致电欧莱雅中国客服，确认该消息属实，目前全国都在撤柜当中。
据大众点评app显示天津市区内共有11家美宝莲柜台，二三里资讯致电多个专柜，电话均无人接听。随后，向麦购休闲广场、滨江商厦求证，均得到了该品牌已撤柜的回复，新世界百货工作人员表示美宝莲柜台也于今年四月撤出。
目前美宝莲中原百货店、南开大悦城正常营业，美宝莲中原百货店工作人员称，“现在我们附近的美宝莲店差不多都撤了”
据南方都市报报道，美宝莲决定对线下渠道进行战略转型，从之前的百货公司柜台渠道转向线下线上交融互动的体验店。欧莱雅中国将美宝莲退出百货公司柜台渠道的原因归结为：为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象。同时，表示确实根据市场情况关闭了一些门店，但开出了更多标志性的精品店和旗舰店。
公开资料显示，美宝莲于1917年在美国成立，1997年进入中国市场。发展初期，美宝莲依赖于布局商超、百货等主流渠道，快速打开了市场。2000年到2011年，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个。二三里资讯查询到，2018年美宝莲逐渐从商超撤柜，部署以电商、 化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略。
二三里资讯梳理发现，近年来不少知名化妆品品牌陆续撤柜，2014年露华浓、卡尼尔退出中国市场，2020年资生堂旗下泊美品牌官方发布声明，宣布决定终止在中国线下渠道的销售。
二三里天津编辑 张子薇
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