近段时间，国际大牌的热搜似乎连绵不断，比如阿迪在华营收同比下滑28.4%，失守全球第二；耐克在华营收同比下滑19%；H&M中国首店关闭；ZARA三姐妹Bershka、Pull&Bear和Stradivarius宣布在7月底全面退出中国等等。
昔日美妆霸主美宝莲线下大撤退，洋品牌怎么啦？
而前几天，昔日美妆霸主、有着中国消费者化妆启蒙导师之称的美宝莲，将关闭国内线下所有门店，只保留美妆集合店屈臣氏内的部分产品的消息更是令不少人震动。同时也在想“洋品牌”究竟怎么啦？
据了解，原因似乎有两点：第一，疫情之下，实体经济越来越难；据调查显示，在20年注销关店了310万家，21年更甚，关店了将近1000万家。此数据也表明这实体店的困难。第二，则是新国潮品牌的崛起；比如，在消费者心中逐渐可以取代耐克、阿迪的国货品牌安踏、李宁；还有国货美妆品牌花西子、完美日记等等。
然而，就在实体店遇冷，国际大牌纷纷转战线上的情况下，不少新国货品牌却开始从线上往线下布局。比如新国货美妆品牌花西子、橘朵等，开始在线下纷纷布局实体店，为带给消费者不一样的体验。
新国货品牌转战线下市场，1年铺5万网点！
不仅如此，还有我们的传统白酒行业，就比如近期在线上线下掀起一场“绿色风暴”的新一代北京二锅头品牌“驴踢马”，其不仅在上市仅3个月的时候，就被资本估值过亿元。此外，其更是在如此严峻的经济形势下，在短短1年的时间内走进了全国近5万家网点，实现了逆势680%的增长！
而更令人惊讶的是，其创始人在上市之初就定下了“严禁设立招商部”的规定，这使不少人开始好奇其究竟是怎么做到的？
据了解，发现这头“驴”能在短时间内取得如此成绩，离不开这“三好”，分别是好产品、好团队、好模式！而好产品，其团队又把它划分为13个字，“高品质、高颜值、高情怀、平民价格”。为确保酒体的品质，其团队不仅与有着百年历史的中华老字号北京二锅头酒厂合作，其创始人更是学刘备三顾茅庐，请两位中国评酒大师出山！再加上其对新一代年轻群体的喜好的深度调查，在经过数十次的调和与尝评后，打造出这款“酒香扑鼻、入口醇厚、回味甘甜、好喝不上头”的纯粮好酒。其更是在上百场口感盲测中获得了近90%的口感好评。
而货架上那一抹以宫廷翡翠绿作为主色调搭配上瓶身那头“憨厚可掬”的驴二哥，以及晶莹剔透的色泽、上圆下方形似水晶的瓶身设计，是其成为一众产品中非常亮眼吸睛的一个！如此高颜值的设计，可是其创始人拉着顶尖的设计团队开模打样百余次才得到的。
乍一听“驴踢马”这个名字，是不是就会让你产生好奇？对于一个品牌来说，能够让人印象深刻的名字也很重要。而“驴踢马”这个名字，可是其创始人翻阅历史古籍，从二锅头前身“非但不醉驴，反使驴踢马”的历史典故中获取的灵感，有着“好喝不上头”的寓意。
此外，其更是蕴含了当下年轻人对待事物“乐观、执着、不抛弃不放弃”的精神。并把这种精神赋予到品牌的IP形象“驴二哥”身上，使整个品牌更具亲和力。最后，定价上，其一上市便占据了30-40元价位段的消费风口！
双管齐下，模式创新升级！
这以上，是其团队对好产品的打造。而团队和模式上，其团队虽是一只90后年轻人的团队，但其实战经验丰富，有着8、9年的白酒从业经验。最后，模式上，其团队更是根据当下的市场情况以及品牌自身的优势，发掘了一套新的打法“流量引爆+深度分销+承包联营制”。
其不仅在线上依靠“驴二哥”的IP活化，衍生出了一系列的表情包、动漫、段子等，在线上掀起了一波“绿色风暴”。还与各大热门影视合作，收获了雪村、宋晓峰等一众明星的打 call支持。而线下其更是开创了“承包联营制”的模式，一改往常拿着项目书向上找投资的模式，转而向下找寻合伙人。公司托底，进行全方位的资源整合，实现“共创共享共赢”！
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/533378476.html
