美宝莲纽约庆祝百年华诞

2015-04-10 11:24 新浪时尚 显示图片

导语：2015年5月15日，美宝莲纽约迎来100周年诞辰！自1915年诞生之日起，品牌陪伴全世界一代又一代女性在美丽的道路上翩然起舞。时光荏苒，美丽了一百年的美宝莲妹妹愈发青春靓丽、时髦大胆，成为纽约时尚潮流的风向标之一。为了纪念精彩往昔，迎接灿烂未来，品牌将在各大渠道举行全年的盛大庆祝活动，以纪念美宝莲纽约女孩们大胆突破极限的精神，传递出她们独一无二的美丽姿态。

时髦美丽一百年 美宝莲纽约庆祝百年华诞

“过去一个世纪里，美宝莲纽约不断鼓舞女性用自己的方式展现美丽，”品牌全球总裁 Jerome Bruhat说道。“从早期突破性的睫毛膏产品开始，美宝莲纽约不断打破陈规，突破前沿，为所有消费者奉献前所未有的创新成果和彩妆技巧。直至今天，美宝莲纽约依然致力于将纽约的活力与灵感带给全球女性，传递惊喜与美丽。品牌折射出纽约所象征的多元文化和自由精神，愈发让我们坚信，每个女孩都有展现自己的权利。美宝莲纽约位居全球第一大彩妆品牌，始终追随最新潮流，为所有女性带来参与、探索和创新的无限机会。我们对未来100年的承诺是，继续激励每位女性用自己心仪的方式展现自我。”

如今，美宝莲纽约深受100多个国家女性的最爱，它的故事始于一位想脱颖而出的年轻女孩，寻找令眼睛更加魅力动人的方法。1915 年，芝加哥姑娘Mabel Williams将碳粉和凡士林油混合起来涂抹在睫毛和眉毛上，创造了意想不到的浓密效果，她那具有创业精神的哥哥捕捉住了潜藏的商机，研发出世界上第一款睫毛膏。1920年，品牌开始入驻各种商店，为化妆品市场带了了巨大变革。直至1940年代末，美宝莲纽约已然成为一个美国大众彩妆品市场的顶尖品牌，并依然保留着不断追求创新和大胆突破的传统。

美宝莲纽约的历史上铭刻着不胜枚举的首创产品和广告。40年代，HedyLemarr等荧屏巨星出演的广告里，教会女生如何画仅出现在剧场里的妆容。50年代晚餐时段电视上第一次出现了彩妆品的广告，当然来自美宝莲。之后是首支自动睫毛膏和眼影的面市，1971年，首支俏密睫毛膏闪亮登场。70和 80年代，美宝莲纽约在首位人气代言人 Lynda Carter 的协助下，全面进军底妆、唇妆和甲油市场。根本无法想象没有 Christy Turlington广告的90年代，广告片中的宣传语深具号召力，已然化身经典：美来自内心，美来自美宝莲。现在的品牌代言人家族包含全球宣传大使Christy Turlington，以及其他风格各异的女明星，像 Emily DiDonato, Jourdan Dunn, Kemp Muhl, Marloes Horst， Adriana Lima以及最近大热的Gigi Hadid.

作为美妆产品界的先锋，美宝莲一直走在时尚与美妆前沿，不断开创新鲜妆容，并传递给世界各地的爱美女性。美宝莲纽约始终引领时尚潮流，并通过加强与时装周的合作，展现出大众品牌中不常见的艺术气息。2009年，品牌成为梅赛德斯-奔驰纽约时装周的官方彩妆赞助商，如今它还是全球十一个时装周的赞助商，最近一次包括纽约 MADE 时装周和伦敦时装周，旨在捕捉最新的妆容趋势和魅力瞬间，同时呈现纽约的时尚、前卫、创意和活力。

在这个具有里程碑意义的日子里，祝福品牌生日快乐的同时，也希望大家一起期待更加精彩的美宝莲纽约，开启另一番华丽的冒险旅程，继续传递纽约大胆突破极限的精神。

美宝莲纽约：

创立于1915年的美宝莲纽约是全球最大的彩妆品牌，也是欧莱雅集团在中国发展最为成功的品牌之一。品牌灵魂 “核心金三角”—— 纽约、创新、亲和性为品牌创造了所有的可能性。自2009年成为纽约时装周官方彩妆赞助商，时尚成为美宝莲全球范围内的中心平台，至今已在11个城市成为时装周官方彩妆合作伙伴。欧莱雅集团分布在巴黎、纽约、东京及上海四大研发中心的科研人员，不断突破创新，为美宝莲纽约研制了融合各种科技结晶、引领时尚、且亲和自然的产品。美宝莲纽约在全球销售已超过129个国家和地区，致力于在美的领域为每一位女性提供最适合的美妆产品，打造属于女性的美丽!

时髦美丽一百年发展史

1915始于发明创造

美宝莲的故事始于1915年，当时，美宝•威廉姆斯（Mabel Williams），一位来自芝加哥的姑娘一直在寻找令双眼更加迷人的办法。心灵手巧的她将碳粉和凡士林油混合起来涂抹在睫毛和眉毛上。美宝当时还不知道，是她创造出了第一支美宝莲睫毛膏！美宝的配方激起了哥哥托马斯•莱尔•威廉姆斯（Thomas Lyle Williams）的兴趣，这位年轻人建立了一家公司，销售以凡士林为基础调配的眼部产品，名为“Lash-Brow-Ine”。为纪念美宝的发明，公司命名为美宝实验室（Maybell Laboratories）。

传说，美宝自制的美丽秘方不仅催生了全世界最成功的化妆品公司，同时也促成了她个人爱情的成功——她美丽的双眸俘获了未来丈夫切特的心。

1920美宝莲邮购时代

1920年，美宝实验室推出了一款易于使用的固体眼部饼状睫毛膏，这一产品奠定了公司在美妆界的传奇地位，为化妆品市场带来了变革。新产品被命名为美宝莲（Maybelline），涵盖了公司名称和公司首款畅销品Lash-Brow-Ine。

使用方法是将小刷子沾湿，刷过饼状睫毛膏体，然后刷在睫毛上。睫毛膏和刷子一起装在紫色盒子中出售，售价0.75美元。后来，红色成为了产品包装的标志性颜色，并延续了40年。

邮购业务蓬勃发展，成千上万的美国女性从杂志广告上剪下产品优惠券，与钱一起放入信封邮寄到芝加哥的美宝实验室，然后耐心地等待邮递员送来经典的红色盒子。多年来，经典包装盒所使用的材质从轻质卡片纸到金属不断变化，但是其经典的红色却从为改变。装饰艺术风格的包装盒采用金色细节，1940年代在顾客间备受欢迎。

30年代无限可能的美宝莲眼影

“纽约”在加入美宝莲品牌名称之前早已融入品牌的灵魂。纽约不仅是一座霓虹闪耀、钢筋水泥的城市，更是一个熠熠生辉，充满希望的地方：闪耀的创意，美好的事物层出不穷，纽约让人们实现心中的自己。

彩色眼影让女孩们摆脱了经济大萧条时期单一的灰色选择，和没钱买新裙子或新鞋的窘境。因为只要不到1美元的价格，女孩就能涂上眼影，闪亮如夜空中的星星。

40年代丝袜替代品

很快，全美女性便对美宝莲推崇备至，购买需求旺盛。于是，公司在1930年代决定通过各地百货商店扩大销售，以满足顾客的迫切需求。这一举措使美宝莲成为最受欢迎的大众品牌，所有人都能方便购买。

1941年底，美国加入世界大战时，这种便捷性成为了关键。许多日常用品短缺，由于丝绸和尼龙配额的限制，丝袜也十分匮乏，女性们不得不发挥创意。她们并没有光着腿出门，而是用美宝莲眉笔在腿部后画上一条性感的缝线，形成穿着丝袜的效果。

50～70年代自由之风

上世纪50年代、60年代和70年代是美宝莲不断成长和创新的几十年。从自动睫毛膏到假睫毛，从眉粉到眼影棒，美宝莲提供了丰富多样的系列产品，在化妆品市场掀起了变革浪潮，并帮助女性充分表达自我。

这段时期内有两项重大创新：一是革命性的Great Lash睫毛膏，它至今仍是畅销产品。二是独特的滚珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和樱桃酱等味道著称。唇彩的宣传语是“将草莓之吻献给Roger，还有丰富的口味留给 Richie、Fred、David、Bob……”。Kissing Potion完全展现出了70年代的自由精神。

70年代酷炫经典睫毛膏

回到70年代，Huk-A-Poo衬衫和喇叭裤是那个时代的风格，此外最让人大开眼界的发明就是粉红和翠绿色管身包装的美宝莲睫毛膏，至今仍是美国女性、化妆师和美容编辑一致的首选，在美国每1.3秒就卖出一支。

不过Great Lash睫毛膏真正的魔法掌握在女性自己的手中。在母女之间的传递，在朋友之间的借用，它被称为睫毛膏中的小黑裙，每位美国女性都在人生的某个阶段接触过这款产品。

80年代魅力女郎

1980年代，化妆品与时尚界将大胆前卫提升到了新境界。大垫肩，大胆的色彩和图案成为女装的主题，色彩明亮的眼影，夸张的脸颊轮廓，深色的唇彩成为了当时的潮流。在这个追求极致的年代，女性对产品的需求更多，因此美宝莲邀请超模Lynda Carter，以超级英雄的形象代言Moisture Whip唇膏和Fresh Lash睫毛膏等妆效持久的产品，将其效果传遍全世界。欢乐的广告背后传达出有力的讯息：我们的唇膏和睫毛膏能让女性美美地去征服世界。

活出梦想

进入新千年，美宝莲纽约相信即使最简单的粉底也能演绎出全新的东西。当然，市场上有大量实用并可靠的粉底，但只有梦幻丝柔呼吸粉底液带来的甜美和空气般轻盈的感觉，能够将这种普通的基本化妆品变成女孩们渴望在肌肤上切身感受的必备产品。奢华的感觉令其当仁不让的成为全球第一彩妆产品。

绝色盛宴

2009年，世界经济危机期间，美宝莲纽约推出了绝色持久唇膏。纯色技术打造出丰盈润滑、富有时尚感的色彩，女性们正需要这样的唇膏来提振精神。在经济低迷时期，推出最为多样的唇膏色彩选择，这是一次大胆的举动——只有美宝莲纽约才能做到！

超模克里斯蒂.特林顿(Christy Turlington)是“绝色持久”系列的知名代言人，她在1990年与美宝莲签约并带来了传奇宣传口号：“美来自内心，美来自美宝莲。”自此之后，美宝莲发展成为了全球性化妆品企业。1996年美宝莲加入欧莱雅集团，总部迁至纽约。为传递品牌的时尚精神和都市能量及纪念品牌搬迁，美宝莲于2001年更名为美宝莲纽约。

BB霜创新革命

传统思维认为美妆潮流只能从西方传到东方，但美宝莲纽约从不因循旧路。品牌反其道而行之，将风靡亚洲的领先产品八效合一BB霜引入美国和欧洲市场，让BB霜迅速成为席卷全球的美妆潮流。

敢想敢做

2011年，美宝莲纽约推出了Mabel看了也会感到骄傲的最大胆化妆品：色彩印记眼影膏。采用创新颜料技术的色彩印记眼影系列，展现了出前所未有的鲜亮色彩和最为大胆的色调，可以满足每天任何时段的需求。

这些诱人的纯粹颜料为女性玩转各种妆容创造出新的效果：艺术、夸张，而且持久锁色。

洞见未来

100年前Mabel和镜子的对话延续到现在，成为美宝莲纽约同全球万千女性的对话。

在谷歌中搜索“美宝莲”，可以获得25,000,000条结果，其中有美妆博主的视频，有主流编辑的文章，也有普通女性的评论。她们的目的就是想告诉人们，她们发现了一款惊人的美妆产品，或许是一支美宝莲纽约的睫毛膏，又或许是一款全新的粉底液。

如同Mabel，这些女性不会安于现状，她们实实在在的存在，希望有所影响，展示自己的形象，表达自己的心声，并且渴望改变世界。

没有人知道未来的100年世界会有怎样的变化，但有一点我们可以确定，那就是美宝莲纽约将与各位共赴未来。