兼顾肤感和功效，「Binarix悦慕心情」想带来更多愉悦护肤体验｜早期项目

肤感和功效，往往是护肤品需要兼顾的两方面。36氪最近认识的国产品牌「Binarix悦慕心情」希望将二者有机结合，在满足护肤功效的基础上，通过肤感、味道、内容传播和视觉表达打造愉悦护肤的场景理念。

成立于2021年的Binarix名字取自Binary（二进制），意味着将代表理性的技术研发和代表感性的用户体验相结合，兼顾功效和肤感，目前推出极境野生、城市漫游和秀场三个系列，分别针对修护、清洁和急救不同需求，产品涵盖卸妆膏、冻干面膜等9个SKU，价格带在99-300元，未来还将推出主打冻龄抗老的黄金时代系列等。

「冷美人」精华及面膜

“护肤基本需求是维稳，但卸妆不到位、换季过敏、情绪压力等太多原因会导致皮肤微生态失衡，引起痤疮、瘙痒、油脂分泌过度等问题。”联合创始人Jessie Duan告诉36氪，“Binarix的研发逻辑是通过提升皮肤内稳态提高皮肤免疫功能、加强皮肤屏障，再配以特殊活性物提升肤感。”

两个配方成分上的例子是极境野生系列中加入的神经美容成分CB2-skin和城市漫游系列中利用抗压技术精萃的玫瑰活性成分ROSALITY，维持皮肤镇定、舒缓，提升使用肤感。

研发流程大致分为产品规划、产品概念及可行性评估、开发测试和上市准备四个阶段，一般需要6个月以上时间。相比工厂或实验室，Binarix在开发阶段更重视用户的反馈意见，例如羊绒卸妆膏“不糊眼、秒乳化、羊绒质感、薰衣草广藿香调”等关键词条是基于1万名用户测试反馈结果提取而成。

国产品牌如何在同类产品中与国际大牌同场竞技？通过技术创新降低成本，提供性价比更高的产品不失为一种选择。

以秀场系列中的「告白」面膜为例，主打贴合皮肤天然结构的“以油养肤”理念，通过冻干乳霜技术将油以负40度极低温冻干的方式储存在膜布中，解决活性油成分不稳定、难以储存的问题，在不添加防腐剂的情况下，达到医美级面膜的安全不致敏，价格仅为阿玛尼、雅诗兰黛、La Mer等高能乳霜急救面膜的1/4。

告白面霜

供应链端，Binarix与科丝美诗、莹特丽、科玛等OEM/ODM，Ashland、巴斯夫等原料供应商合作，也在2022年初开始搭建自主供应链，目前已完成并运行包材等部分供应链。

渠道端，Binarix首先切入线上平台，以天猫和抖音为主，搭配小红书自营店铺、微信商城和私域社群，未来线下也将考虑举办联名快闪活动或入驻美妆集合店。在电商推广上，天猫平台的运营重点将放在与头部主播深度绑定和精细化运营上，提升转化、推广效率；抖音则将根据平台玩法推出新的产品组合，在做好达人种草视频、达人直播的同时优化广告投放效率。

团队方面，创始成员均有行业成功操盘经验，帮助过多家消费品品牌完成品牌定调以及新品上市；产品负责人Teresa Liu多年护肤品研发经验，所研发产品累计销售额突破数十亿大关。

Jessie Duan透露今年计划销售突破5000万，明年突破一个亿的目标，并已启动新一轮融资。