狐狸小妖登陆上海滩

2019年，是狐狸小妖出道的第十年。

从合肥淮海路一家9㎡的街边小店，到拥有超过100家连锁门店，狐狸小妖在陆续布局合肥、南京、武汉、郑州等城市之后，又将目光瞄准了上海。

2018年11月的最后一天，在五角场合生汇广场B1层星巴克对门，约100㎡的“me&we”亮出了招牌。这个全新的品牌，与狐狸小妖同出一门。

众所周知，五角场为上海十大商业中心之一，是北上海乃至整个上海最繁华的地段之一。合生汇，是该区域针对高端消费人群的时尚新地标。狐狸小妖创始人王佩以全新品牌落子此地，一时间引来不少同行悄悄观摩。

一位接近王佩的行业人士认为，me&we，是狐狸小妖向高端市场进军的“信号”，应是王佩下一个战略的试水之举。

走进me&we，最吸睛的莫过于整体的装修和设计风格。

该店采用无门的开放式设计，色彩以黑、白、红三种色调为主。吊顶采用红色镶边的玻璃材质，由不规则的几何形状组成。一眼望去，干净、简洁和奢华之外，又不失灵动。

黑白两色，鲜明地将店铺分割为左右两个对称区域。

me&we布局

“白色空间”由设计成曲线波浪形的白色壁柜组成，主要陈列护肤品；“黑色空间”为彩妆区，各大品牌的彩妆专柜和陈列柜皆为黑色；而面膜，则被安置于店铺居中位置一个约3米高的黑色圆锥形货架上。

传统店铺里常见的中岛货柜，被me&we摒弃。在寸土寸金的合生汇，这样的设计显得比较“铺张”。但将大量的空间留给动线，也让me&we瞬间秒杀一众“贪多求全”而导致形象不佳的传统门店，具备了符合品牌调性的视觉空间和艺术效果。

me&we产品主要分为护肤、彩妆、香氛三大类。

护肤品牌以国际一线大牌为主，如日本的高丝、资生堂、SK-II；韩国的雪花秀、Whoo后、秀雅韩、苏秘37°；瑞士的里海之谜、拉普瑞斯、阿卡兰等。

面膜的陈列也是一大亮点，在圆锥形的陈列架上整整齐齐码了8层，极具视觉冲击力。除了消费者熟知的春雨、美迪惠尔、SNP、捷俊、佑天兰等爆品，也有瑞斯美、尼克、迪凯瑞、等“小众品牌”。

而彩妆专柜区被五大品牌“承包”——谜尚、潮盛雅、3CE、思薇娜、毛戈平至爱终生。

彩妆开架区也占据了不小的面积，并以唇部、眼部和底妆等按品类划分了陈列区域，“去品牌化”意味明显。在开架区，大牌产品云集——纪梵希唇膏、圣罗兰粉底液、阿玛尼气垫、迪奥粉饼、汤姆福特唇膏、玛丽佳人眉笔、3CE眼影盘……

不得不提ME&WE的香氛区，香氛为该店重点经营的品类之一。在收银台侧方和两侧的货柜上，精致地陈列了迪奥、香奈儿、圣罗兰、古驰、兰蔻，梅赛德斯-奔驰、范思哲、博柏利、宝格丽、桃丝熊和浪凡等大牌产品，且男士香水占比不小。

而ME&WE的堆头区，也一改传统店铺“疯狂堆砌”的模式，仅仅挑选了几件产品做重点陈列——左侧是1398元一套的Whoo后天气丹花献水乳礼盒6件套、598元一套的秀雅韩滋养系列礼盒以及SK-II、雪花秀等；右侧是迪奥唇膏和香水等，被精心地用花朵装扮，如一件令人赏心悦目的艺术品。

一旁的收银台则是另一种画风——5元的尔木萄竹炭牙刷、29元的得鲜润手精华、49元的格兰玛弗兰护唇膏、58元的资生堂美润护手霜……

“在品观‘新青年’群体中，我认为王佩是最厉害的三个人之一。”前述行业人士如此评价道。

“王佩是一个有着超常敏感度的超级买手。在狐狸小妖，你永远能买到市场上见不到或有知名度而很难买到的新奇产品。”在他看来，狐狸小妖以合肥为根据地，一直呈“螺旋式”向更大的市场辐射，比如毗邻安徽的浙江、江苏、山东等地，狐狸小妖都有进驻，“以me&we开启在上海的新一步，仅仅是王佩长期征程的一小步。因为，任何战略，在很早前，他就已经开始谋篇布局。”

新年伊始，向来低调的王佩宣布，“2019年将闭关一年，不出声，不露面”，似乎在酝酿着更大的变革。

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