欧诗漫年轻化再向前

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文｜gloria

我们身处一个新的消费时代，在这个时代，年轻消费者迅速成为消费主力军。作为品牌方，唯有不断年轻化，迭代更新，才能抓住这届年轻消费者的心。

5月25日，欧诗漫（简称OSM）正式官宣张彬彬成为护肤代言人，这是继去年黄子韬、张予曦、邢昭林之后，欧诗漫签约的又一个合作明星。这意味着，欧诗漫向品牌年轻化进一步出发，也意味着欧诗漫代言人战略的全新升级。

定位精准，1+1>2

为什么是张彬彬？

当下，美妆品牌核心消费者年轻化迭代。流量男明星对年轻女性人群显现出强大的号召力，选用流量男明星作为代言人，可以让品牌年轻化，增加品牌曝光度，吸引新一代消费者。同时，粉丝经济正当时，坐拥大量粉丝的男明星身后是强劲的粉丝购买力。欧诗漫深谙此道，在选用明星代言上一向定位精准。

历年来，欧诗漫在代言人的选择上一直走在市场前端，此前曾先后签约Angelbaby、黄景瑜、林更新等高流量代言人；近年来，更是大手笔，陆续官宣黄子韬、孟美岐、张予曦、李汶翰、邢昭林等新一代流量选手。

本次，欧诗漫官宣张彬彬作为品牌新一代护肤代言人，可以说又一次“踩在了流量的鼓点上”。

今年3月，由张彬彬主演的奇幻悬爱剧《司藤》，火爆网络。在新浪微博上，#司藤#话题达到52亿阅读量，530.4万讨论热度。凭借着这一角色，张彬彬逐步告别了平稳节奏，成为热门话题人物。

作为演员，张彬彬这一路走得稳健踏实。在接演每一个角色时，他都认真钻研角色，力求将角色最完美的呈现在观众眼前。正是由于这份在工作上的纯粹执着，使得他人气一路飙升，演技也越发精湛。

可以说，在演员领域迎来“高光”时刻的张彬彬，无论是其健康、阳光的公众形象，还是努力踏实的实力派标签，都与欧诗漫品牌“点亮精彩人生”的品牌核心价值观不谋而合，更与品牌的明星产品“小白灯”和“珍珠白”系列形成共同的默契底色。

在高度契合的基础上，双方一拍即合。可以预见，本次牵手，不仅将有利于让受众对欧诗漫产生具象化理解，同时还将有利于其对品牌形成有温度的认知。

“快、准、狠”实现破圈

据悉，在此次正式官宣前，欧诗漫率先发布了10秒预告片，干净纯粹的光影中，黑白剪影轮廓的神秘代言人，引发了受众的强烈好奇心，也实现了社交渠道撬动自传播的效果。

5月25日，张彬彬微博正式官宣，认领“欧诗漫护肤代言人张彬彬”的身份，欧诗漫官方微博转发互动，短短数小时内，两条微博下点赞、评论、转发等互动声量远超预想效果。

同时，张彬彬欧诗漫全新广告大片也强势霸屏两微一抖，配合新媒体、新流量实现快速出圈。片中，张彬彬与小白灯联手演绎高光时刻。从热度上看，618预售期 #张彬彬 第一次表白# 霸屏微博热搜第三位，短短数小时，话题阅读量已超3000万，讨论和互动等声量还在持续发酵中，成为高品牌力、高明星力的传播现象。

这种铺地毯式的营销方式，不仅能使品牌关注度迅速提升。更重要的是，通过霸屏方式，深度触达到了年轻用户的各种生活场景中，效果“快、准、狠”。

事实上，对于普通消费者来说，欧诗漫是一个广为熟知的名字。除了与欧诗漫本身产品的良好口碑有关外，还在于在传播端实现“强品牌”与“强媒体”的强势联合。

值得一提的是，欧诗漫在新媒体内容营销方面也逐渐崭露头角。各式新奇的传播手段与丰富的趣味性互动营销，让消费者也看到了欧诗漫的更多可能。

致力于推进品牌年轻化

自1967年诞生至今，欧诗漫已有54年的历史。据介绍，自成立之初，欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位，秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品，倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念，帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。

值得一提的是，欧诗漫敢于跳出传统，打破思维禁锢，将珍珠文化通过目前流行的方式进行表达。它愿意和年轻人打成一片，告诉年轻人珍珠的时尚性与年轻性。

近年来，随着消费市场业态结构的变化，以及消费群体的迭代，欧诗漫提出了品牌年轻化的战略规划，在规划中，欧诗漫将目标定为打造年轻化、时尚化、国际化的世界第一珍珠品牌。

为树立年轻、时尚、国际的品牌形象，实现品牌的转型，欧诗漫在产品、服务，以及品牌宣传等方面都下足了功夫，如打造“全民网红”、自制微综艺极具设计感的新包装和打造明星爆品“小白灯”等。

如今，在拥有技术背书的情况下，欧诗漫在品牌构建、产品矩阵、销售渠道和产业体系方面正不断完善，而这些都助力了欧诗漫始终保持优秀的市场表现力。

可以预料，这次新代言人的官宣，不仅将让欧诗漫实现产品与口碑的双赢，还将实现品牌、代言人和双方粉丝的三方共振。未来，依托强营销力、强产品力与头部艺人的强影响力紧密配合，欧诗漫在珍珠科技护肤的赛道上，一定会走得更长远。

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