雅漾活泉水广告违法被罚，医疗用语勿乱用

天眼查App显示，近日，Avene雅漾关联公司皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司因发布广告违反广告法相关规定，被黄浦区市场监督管理局罚款10万元。

另据上海市市场监管局公开的行政处罚信息显示，当事人于2021年7月19日在其注册并使用的微博“雅漾医生面对面”中发布的一则宣传图文，其中包含“雅漾活泉水经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激的功效……”等广告内容。

当事人的上述行为，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，构成了发布化妆品广告中含有医疗用语的行为。上海市黄浦区市场监督管理局于2021年10月28日对当事人立案调查。经调查，当事人主要经营“雅漾”品牌中国地区化妆品业务。当事人注册并使用微博账号“雅漾医生面对面”。2021年7月19日，当事人为宣传其经营的普通用途化妆品“雅漾舒泉调理喷雾”，在其经营并使用的微博账号“雅漾医生面对面”中发布了一篇内容为：“#雅漾周一见雅漾活泉水经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎，抗刺激的功效……”的广告。

当事人在其微博账号发布含有医疗用语内容广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外；禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用 医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定，构成了在发布的广告中使用医疗用语的行为。

依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（二）项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销 广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：……（二）违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品和药品、医疗器械相混淆的用语 的；……”的规定，决定对当事人处罚如下：一、责令停止发布违法广告；二、责令在相应范围内消除影响；三、罚款人民币100000元整。

事实上，这并非该公司首次因广告违法被处罚，此前该公司相关产品就因发布虚假广告和使用绝对化用语被市场监管部门处罚40万。

据上海市市场监管局公开的行政处罚信息显示，自2020年4月21日始，当事人在官网上发布广告 传经营的产品“雅漾舒泉调理喷雾”，宣称“维护并加强激光/光子 美容手术效果”，当事人不能提供依据证明。雅漾舒泉调理喷雾是由当事人从法国进口，属于进口非特殊用途化妆品。其生产工艺为直接从泉源取水，然后充入氮气加压无菌灌装。没有实验和数据能够 证明雅漾舒泉调理喷雾能够维护并加强激光/光子美容手术效果。因此当事人宣称的上述功效是虚假的。

另外，当事人在官网相同页面上宣传产品雅漾舒泉调理喷雾时宣称“激光术后选择安全性高且具有修复功能的专业、皮 肤学护肤品是激光美容术后的最佳选择。比如来自法国的皮肤学专 业护理产品—雅漾”，其中使用了绝对化用语“最佳”。

当事人行为一构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者 的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：…（四） 虚构使用商品或者接受服务的效果的；…”规定之所述行为。最终，上海市浦东新区市场监督管理局决定对其罚款40万元。

据悉，雅漾是法国皮尔法伯集团旗下，基于天然温泉的皮肤学护理品牌，敏感性皮肤的专业医学护肤化妆品品牌。而皮尔法伯集团是全球第二大皮肤学护肤品集团，也是法国第二大私营制药集团，其主营业务包括制药、消费品保健等，拥有雅漾、馥绿德雅、康如等品牌。目前，中国已经成为皮尔法伯集团海外最大市场。

当前，中国化妆品法规趋严，合规对皮尔法伯这一化妆品跨国巨头是一大挑战。