现场｜上半年暴增361% 活泉咋做到全渠道发展?

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今日（8月11日），主题为“征途，只为下一座高峰”的活泉2015全渠道品牌战略发布会在广东巽寮湾举行。

《化妆品观察》在会上得知，活泉2015年上半年销售同比去年同期增长361%，可谓成绩斐然。

雅兰国际集团总裁何毅彬在致辞中表示，雅兰国际发展23年，在产品研发上优势明显，拥有法国、美国、日本等前沿科技，雅兰会利用最先进的设备和技术，做最精致的产品，以打造活泉极致的品牌口碑。

＞＞雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁

中华全国工商联合会美容化妆品业商会会长马娅作为特邀嘉宾出席会议，其在演讲中对于雅兰集团的发展赞誉良多，同时对于活泉品牌抱有极高期待。

品观传媒董事长、《化妆品观察》总编邓敏表示，本次会议的主题是“征途，只为下一座高峰”，活泉一路走来，就是在不断翻越一个又一个高峰，才取得了今天的成就，相信活泉的下一个高峰会更加辉煌。

＞＞品观传媒董事长、《化妆品观察》总编邓敏

雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁对活泉品牌战略进行了详细介绍，他在总结活泉2015年上半年的工作中指出，2015年上半年，活泉销售业绩同比增长361%，取得的成绩令人瞩目，这给活泉公司和代理商注入一股极大的信心。

在上半年，活泉耗资2.9亿进行广告投放，取得了良好的品牌传播效果。其中，活泉在上半年发布的新品泉能之钥回款超过7000万，广受市场认可。

此外，马晓宁还表示，活泉上半年在供应链的深度整合、6大事业部的建设、8大战区的划分等方面建树颇多。同时依靠雅兰集团的科研实力打造百货与KA渠道的最新产品，并在山东发起3551活动，进行与代理商合作的新尝试。

在下半年的工作规划中，马晓宁表示，活泉会继续加强品牌传播力度，保持高举高大的态势，更注重传播的时效性。在传播媒介上从电商、网络、公关、地铁、公交和院线等方面出发，力求品牌传播的大众化、娱乐化、话题性、互动性和社会性。同时，马晓宁还透露，在继新代言人张静初后，活泉正在物色国际一线明星作为全新代言人。

在具体操作上，活泉会与《中国梦想秀》、《奔跑吧，兄弟》、《美丽俏佳人》、“中国校花大赛”、“活泉水之音全国校园歌手大赛”、《音乐先锋榜》、华视传媒等合作，并携手时尚芭莎集团发起诸多公益活动，比如今年8月的“一杯水公益行动”。

在渠道方面，马晓宁分别阐述了CS渠道、百货渠道、KA渠道、电商渠道和微商渠道的渠道策略。其中，活泉在百货渠道中推出了专供品牌N45°。在KA渠道推出的水之音音乐面膜，会和网易云音乐深度合作，先期推出38个SKU，后期投放18个美白产品SKU。

在电商渠道，雅兰电子商务有限公司总经理柯美文表示活泉在电商渠道，会在品牌建设、店铺建设和丰富产品线上进行努力。活泉电商合作伙伴杭州网创电子商务有限公司CEO叮当表示，自己非常看好活泉，也只会和自己看中的品牌合作。

同时，在继去年打造首届911补水节之后，活泉会打造第二届更为盛大的补水节活动，以延续在CS渠道的动销战略。

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