文章来源：财经锐眼
导读：放眼A股市场，跨界现象屡见不鲜。但是，卖痔疮膏的马应龙突然跨界卖口红，还是让人大跌眼镜，就问你惊不惊喜，意不意外！
跨界卖口红
近日，马应龙（600993.SH）口红刷爆网络，成了吃瓜群众茶余饭后热议的焦点。
不好好卖痔疮膏，突然改卖口红，马应龙“自下而上”玩跨界，这件事本身已经足够具有话题性了。
果不其然，马应龙口红一经面世，网友立刻炸开了锅，各种评论铺天盖地而来，更多的还是质疑声。
还有媒体就马应龙跨界卖口红发起一个投票活动，目前来看结果并不乐观。
网友质疑并非空穴来风，马应龙以痔疮膏闻名于世，被称为“痔疮膏中的爱马仕”，产品的市场占有率超过50%，是妥妥的行业龙头股。
就是因为太出名了，“马应龙=痔疮膏”的印象已经深深植根于消费者脑海中，以至于马应龙旗下产品与痔疮膏之间已经形成“剪不断、理还乱”的复杂关系，这次推出的口红也不例外。
从卖痔疮膏到跨界卖口红，马应龙打出的广告语是：今夜我们都是马应龙女孩。目前，马应龙口红已经上线天猫旗舰店，共有3个色号，单支138元，套装399元。
别的不说，单看外包装，马应龙审美在线，口红外包装自带古典美，看起来很是“高大上”，颜值完全不输网红产品故宫口红。
（马应龙口红）
跨界大健康
马应龙口红并非这两天才开始售卖，而是618活动期间作为提供增值服务的赠品，为满足马应龙八宝眼霜客户需求订制。
说到这儿，就要重点介绍一下马应龙眼霜了。以痔疮膏著称的马应龙，实际上却是以眼药起家，马应龙眼药1582年就问世了，是名副其实的中华老字号。
到了1980年，马应龙推出痔疮膏，效果出乎意料得好，迅速打开全国市场，大家对马应龙的印象就停留在痔疮膏上面了。
过去几年，“马应龙痔疮膏祛黑眼圈”的传闻风靡美容界，众多美容达人身体力行，出来的全是神乎其神的反馈和测评。
既然大家诉求这么强烈，马应龙灵机一动，干脆卖起了眼霜产品。在以官方身份公开辟谣“痔疮膏祛黑眼圈”后，适时推出了马应龙八宝眼霜。
此外，马应龙也在积极进行多元化布局，2005年进军妇科用药市场，2009年推出“八宝”系列祛黑眼圈眼霜，2012年推出“瞳话”系列眼部肌肤护理产品；2016年推出“蔬通消化饼干”等功能性食品。
（马应龙绿珍珠眼霜）
但是，马应龙带来的“好屁股”品牌效应太强，给人留下“重口味”的印象，其他产品很难与痔疮膏彻底划清界限，尤其是食品，马应龙的饼干几乎无人问津。
但马应龙仍在不断尝试，2018年9月，马应龙与关联人合资建立马应龙大健康有限公司，主要经营功能性化妆品、食品，婴童及肛肠护理品，此次做口红也是基于大健康品类的延伸。
业绩惨淡，炒股亏损
在忙于多元化布局的同时，马应龙的业绩却站不住脚了。
2018年年报显示，马应龙实现营收21.98亿元，同比增长25.53%；归属净利润约1.76亿元，同比下降44.94%。
报告期内，非经常性损益对公司业绩影响较大，合计-1.1亿元，其中持有处置交易性金融资产负债产生的变动损益或投资收益为-1.4亿元。
所谓“交易性金融资产”，说白了就是炒股。马应龙因持有华大基因（300676.SZ）100万股股票亏损1.47亿元，这笔亏损占公司营收的6.7%。
此外，马应龙还持有华润三九（000999.SZ）、上海医药（601607.SH）、信立泰（002294.SZ）三家公司的股票，上述投资在2018年均以亏损收场，加上华大基因共计亏损1.5亿元。
在马应龙21.98亿元总营收中，痔疮类产品的营收高达8.16亿元，占比约四成，仍是马应龙的营收支柱。
据《2018年痔疮用药市场竞争态势研究》显示，2018年国内零售终端痔疮用药市场上，马应龙的市场占有率达51.4%，处于行业绝对领先地位。
但现实依然残酷，在A股四家医药老字号中，马应龙是唯一市值没有过百亿的，其市值是同仁堂（600085.SH）的1/5，片仔癀（600436.SH）的1/8，云南白药（000538.SZ）的1/12。
大佬最爱玩跨界
除了马应龙热衷跨界外，近年来爱玩跨界游戏的大佬比比皆是，有些甚至超乎你的想象。
去年，白酒行业佼佼者泸州老窖（000568.SZ）推出了一款香水，粉嫩嫩的包装充满少女心，荣登热搜榜并迅速卖断货。有网友调侃，“喷了这款香水开车算是酒驾吗？”
（泸州老窖香水）
在老干妈辣椒酱风靡全球之际，老干妈形象也惊艳纽约时装周。“国民女神”老干妈的标志性头像被印在大红色卫衣正中央，那叫一个红红火火恍恍惚惚。
（“国民女神”老干妈）
做火锅的小龙坎也不甘示弱，联名冷酸灵推出了火锅牙膏，微辣、中辣、变态辣任君选择，就问你敢不敢在大清早挑战自己的口腔神经，感受火锅的辣爽？
（火锅牙膏）
吃火锅怎么少得了酒，不如喝点RIO推出的六神花露水风味鸡尾酒，据说17000瓶RIO花露水味鸡尾酒在1分钟之内售罄。只是这外包装简直就像双胞胎，原谅我傻傻分不清楚。
（RIO花露水鸡尾酒）
而说到口红，周黑鸭（01458.HK）早就按耐不住了，联名御泥坊推出小辣吻咬唇膏，形状酷似鸭舌头。各位美女们，吃完鸭舌别忘了补个妆。
（小辣吻咬唇膏）
跨界这么火，就连卖食用油的福临门也坐不住了，联名阿芙精油推出一款卸妆油。请记住，这个是卸妆油，可别倒锅里炒菜吃。
（福临门卸妆油）
放眼资本市场，跨界大戏如火如荼，不断刷新外界认知，好像不做些跨界产品出来，都不好意思在圈里混了。
只是，有一个最重要的问题是，你愿意为这些跨界产品买单吗？
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