仿版口红的葫芦里卖的是什么药？

经常在网红手里买衣服的MM们一定会发现，网红卖的衣服绝大多数是模仿的大牌。

最典型的就是“大姨妈”张大奕，每次看她的试衣视频，她都会反复强调自己买国外的大牌回来，再打版做。

现在她开始卖化妆品了，也将这招用在了口红身上，1:1模仿口红颜色。

她声称自己1:1模仿的法国“红底鞋品牌”Christian Louboutin豆沙色口红，2小时内整整2万支销售一空。

“大姨妈”在自己的创业通稿里曾提到，这款打版口红的供应商也是Christian Louboutin的供应商。

去年6月份，Christian Louboutin起诉广州问叹贸易有限公司旗下“女王的权杖”口红侵犯其设计专利保护，并取得胜诉。

只不过，和模仿外观设计不同，张大奕选择了一条更加隐秘的方式——模仿颜色。

与此类似的还有一些韩国品牌，比如The saem得鲜和Tony moly托尼魅力，凭借模仿大牌口红的颜色成功“上位”。

托尼魅力RD03和得鲜的M08，都被指很像MAC的chili。

除了口红颜色相近，得鲜和托尼魅力的一些芦荟胶等产品包装模仿痕迹也较重，不过，销量却远不及口红。

托尼魅力天猫旗舰店的销量显示，其kiss lover口红目前的总销量达到5106笔，客服介绍，其中RD03颜色一天可卖几十支，甚至经常卖到断货。而相对来说，其芦荟胶的月销量只有数十笔。

同样是仿版，为啥口红就能“上位”？

1、流行颜色的供不应求

如果说女人只能有一件化妆品（彩妆），你会选择什么？

网易曾发起的一项调查显示，参加投票的2990位读者中，有41%选择了口红。

显然，与其它彩妆产品相比，口红的需求是最旺盛的。

由于每个人的肤色、服饰搭配不尽相同，每个时期的流行颜色也不同，甚至使用的场景也不一样，因此很多女性一年要入手数不清的口红。

况且，速度再快的人，买口红的速度也远远赶不上流行颜色更新换代的速度。

不仅如此，不少原版口红动不动就停产，比如，YSL的人鱼姬色、星你色、斩男色，长期以来处于一支难求的状态。

有市场才有需求，各种大牌口红的替代颜色也在这种背景下顺势而生。

2、消费者的心理预设低

奇货可居，原价折合人民币250元左右的YSL唇釉109号人鱼姬色，在淘宝等渠道甚至被炒到4000多人民币。

在闲鱼上，二手、已经过期的该款口红，也能卖到2888元。

星图数据发布的数据显示，2016年，50元以下的唇部产品在线上渠道的销量占比最大，达59.99%；50-100元之间的口红，市场份额最大，占31.62%。

由此可见，价位较低的口红在线上更受消费者欢迎。

以本土品牌卡奈姿为例，其天猫旗舰店最热销的一款口红总销量超过126万支，且40元可以买到两支，在颜色上，“未央同款色”、“迪奥999同款色”、“秀智同款Chili色”、“YSL圆管12号同款色”等应有尽有。

3、模仿颜色难判定为侵权

与其他产品的模仿不同，口红基本以模仿颜色为主。

据《现代汉语词典》解释，“模仿”有仿造的意思，即在继承原样的基础上有一定的细微差别。

广东法制盛邦律师事务所律师邓刚告诉奇奇，1:1模仿口红颜色的行为，很难判定为侵权。

首先，我们国家对于单一的口红颜色并未在《专利法》中进行相应的保护。

其次，如果消费者可以凭借商标及其它形状区别不同品牌的口红，再加上这个品牌的颜色和形状的结合并未申请专利保护的话，就不能认定与该颜色相同的行为构成侵权。

不过，值得注意的是——

如果A品牌口红的颜色、图案、形状与B品牌的口红构成有一定明显特征的相似，在这种情况下，B品牌是可以起诉A品牌的。

如果A品牌的口红只在颜色上与B品牌的口红相同或类似，引起消费者误认或误购的，则A品牌有可能涉嫌不正当竞争。

不过，事实证明，消费者对这种颜色类似的口红并不反感，引起误购的结果大多是在舆论方面对该品牌有一点影响，但很少有人提起诉讼。

比如，《来自星星的你》热播初期，消费者一直被误导剧中千颂伊的唇膏是YSL 的52号色，一时间，这款口红在各大专柜出现断货的现象。不过，后来IOPE官网表态称，剧中千颂伊使用的唇膏是IOPE的超水润唇膏44号。

对此，消费者非但没有对YSL加以指责，反倒表示多了一个选择。