生物多样性保护的欧莱雅样本：转变业务模式，打造伙伴生态圈

刘霁

2021年10月13日，在联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（以下简称“COP15”）第一阶段会议上，公约缔约方通过了《昆明宣言》，这是本阶段会议的重要成果，为全球生物多样性保护和可持续发展指明了方向。

保护生物多样性是全人类的大事，需要各方参与和努力，这在《昆明宣言》中得以体现。《昆明宣言》中第15条的承诺，呼吁民间团体、地方政府、商业和金融部门以及其他相关利益攸关方能够充分和有效地参与生物多样性保护。

这其中，企业能否有效参与生物多样性保护，影响着经济可持续发展模式的演进。知名环保组织山水自然保护中心曾撰文分析了企业与生物多样性保护的关系。文章指出，企业与生物多样性的联系，有的是通过其核心业务，或者间接通过企业投资及供应链，对生物多样性产生不同程度的影响。也有许多企业的生产是依赖于生物多样性和生态系统的服务，将生态系统的服务和功能作为关键的生产资源。所以，企业的可持续发展离不开对生物多样性保护的关注。

随着2015年联合国通过了17个可持续发展目标，越来越多的全球型企业将可持续发展作为自身发展的战略目标之一，欧莱雅则是美妆行业的代表。2020年，为应对全球挑战，欧莱雅的可持续发展战略全新升级，将包括生物多样性保护在内的生态环境议题嵌入到业务模式的转变中。深刻意识到大自然是一种自生式固定资产，并通过转变业务模式投资自然，欧莱雅成为生物多样性保护的先行者。

欧莱雅相信，将所有力量集合在一起能够发挥“1+1>2”的效用。自身践行保护生物多样性的承诺的同时，欧莱雅在2020年还提出“明天合伙人”的概念，撬动政府、非政府组织、媒体、科研机构等各方力量，加强对生物多样性的宣传科普，打造保护生物多样性的伙伴生态圈。

改变业务模式，实现可持续发展；撬动各个利益相关方，打造伙伴生态圈。欧莱雅逐步探索出参与生物多样性保护的模式，为了这颗星球美好的明天，欧莱雅模式或许值得跨国型企业参考与借鉴。

我们的经济根植于大自然，遏制生物多样性丧失刻不容缓

WWF（世界自然基金会）于2020年发布的最新一期《地球生命力报告2020》（以下简称“报告”）强调，生物多样性是人类在地球得以生存的基础，然而现实证据却再清楚不过——我们正以前所未有的速度破坏生物多样性。报告指出，自1970年以来，截至2016年，全球监测到的哺乳类、鸟类、两栖类、爬行类和鱼类的物种种群规模平均下降了68%。

作为这份报告中一项重要的指数，生物多样性完整性指数（BII）以地区为单位，评估地区内各个陆地生态系统中原始生物多样性的平均留存度。报告指出，目前全球平均生物多样性完整性指数（79%）远低于安全下限值（90%）并且仍在不断下滑。生物多样性完整性指数的下滑表明世界的陆地生物多样性已经岌岌可危。

生物多样性完整性指数

对于形势能否扭转，报告提到，即便人类努力从其他方面扭转生物多样性变化，仍然可能无济于事。仅气候变化一项还是会造成近五分之一的野生物种在本世纪面临灭绝的风险。

保护生物多样性有多重要，报告指出，生物多样性丧失已不单纯是环境问题，更是发展、经济、全球安全和道德伦理问题，保护生物多样性也是保护人类自己。生物多样性确保我们获得食物、纤维、水、能源、药物和其他遗传物质，并且在调节气候、净化水质、减少污染、授粉、管控洪涝和风暴潮等方面发挥关键作用。

“我们确认，社会和经济发展离不开对地球自然资源的可持续管理。因此，我们决心保护和可持续利用海洋、淡水资源以及森林、山地和旱地，保护生物多样性、生态系统和野生动植物”，联合国在2016年发布的《变革我们的世界：2030年可持续发展议程》一文也如是强调生物多样性的重要性。

北京大学生命科学学院生态研究中心教授，山水自然保护中心创始人吕植则在接受媒体采访时援引世界经济论坛的世界风险报告，举例说明社会和经济发展离不开生物多样性。该报告指出，2019年全球GDP是88万亿美元，其中超过44万亿美元的GDP是中度或高度依赖自然的，比如建筑、农业、食品和饮料等行业。在她看来，生物多样性的丧失本质是一场经济危机。

持类似观点的还有英国剑桥大学教授帕萨•达斯古普塔（Partha Dasgupta）。他认为经济模型中不应仅包括生产性资本和人力资本，还应将自然资本纳入其中。

他在《生物多样性经济学：达斯古普塔评估》一书中强调，我们的经济根植于大自然，大自然是我们最宝贵的资产。10月12日，达斯古普塔在由北大新结构经济学研究院、北大国发院联合举办的“生物多样性经济学圆桌论坛”上再次强调，“大家千万不要认为大自然是人类经济的附属品，她应该是经济逻辑的核心”。

全面升级可持续发展战略，守护地球界限

无论是国际组织发布的研究报告，还是联合国公布的可持续发展议程，抑或是专家学者的研究论断，都明确了一点：保护生物多样性，才能实现人类经济社会的可持续发展。

作为将生态系统的服务和功能作为关键的生产资源的美妆行业代表，欧莱雅一直将可持续发展作为集团战略中至关重要的一部分。2020年，欧莱雅集团宣布了全新的可持续发展战略“欧莱雅，为明天”和一系列面向2030年的宏伟目标。

值得注意的是，欧莱雅将保护生物多样性与关注气候变化作为升级版的可持续发展战略的重要组成。基于“自我转型”、“赋能业务生态系统”和“为应对全球挑战做贡献”三大战略支柱，欧莱雅集团于气候、水资源、生物多样性和自然资源四大板块改变业务模式。

欧莱雅中国可持续发展总监尚巍表示，“欧莱雅作为生物多样性保护的践行者，以原材料的可持续采购、产品的可持续配方、产品生命末期的影响、运营场所的生物多样性管理和欧莱雅自然再生基金五大框架践行承诺，以科学的方式设定可持续发展目标，积极推动全面绿色发展，守护地球界限”。

欧莱雅设定2030年可持续性目标

“地球界限”理论由瑞典科学家约翰·罗克斯特伦（Johan Rockström）首次提出，并受到了联合国及国际科学界一致认可。“地球界限”定义了人类必须在未来10年严守的九大生态底线，包括气候变化、生物多样性、土地利用和地球化学循环等9大方面的边界，以维系长期生活和发展的安全环境。

为了守护地球界限，在保护生物多样性方面，欧莱雅做出如下承诺：1、与2019年相比，到2030年，与原材料采购相关的土地占有总量将保持不变；2、到2030年，配方中95%的成分都将是生物基成分，源自充足的矿物质或是循环流程；3、配方和包装中100%的生物成分都将是可追溯的，并且都源自可持续的资源，确保零森林砍伐；4、100%的工业场所和所有运营设施都将对生物多样性产生积极影响。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞提到，“为了实现我们的承诺，欧莱雅努力保证在所有活动中尊重生物多样性，从产品设计和包装到原料采购，我们一直不懈地致力于为消费者提供更多环保选择”。

2021“欧莱雅，为明天”生物多样性保护年度项目“物以‘多’为贵”系列活动启动仪式上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生发表主题演讲

以欧莱雅旗下高档化妆品部第一大品牌兰蔻为例，其护肤和彩妆中使用的99%的玫瑰都是有机的，以可持续的方式种植和采购玫瑰。圣罗兰美妆则打造了栽培与植物研究相结合的开创性项目——奥立卡社区花园。

欧莱雅从中国本土供应商莱茵长期采购可持续的活性成分“灵芝孢子粉”和“白芍”，并将其使用在羽西灵芝系列、白芍系列和巴黎欧莱雅牡丹奢养系列产品上。此外，欧莱雅中国使用的产品碳纤维和木质纤维包装及礼盒，都100%通过了FSC森林认证。

自身业务模式转变的同时，欧莱雅还对保护大自然的行动提供资金支持。1.5亿欧元专项资金支持包括“推动循环经济”和“支持修复自然”在内迫切的环境与社会需求。其中，5000万欧元将用于资助自然再生相关项目，5000万欧元将用于资助循环经济相关项目。为援助弱势女性，剩余5000万欧元将用于创建慈善及捐赠基金。

打造伙伴生态圈，共筑星球美好明天

保护生物多样性，守护这颗星球的美好明天是一项系统性工程，需要各方达成共识，共同参与。欧莱雅中国充分发挥了跨国型、平台型企业的优势，于2020年推出“明天合伙人”的概念，用明天的思维经营今天，赋能每个创变角色，向美好明天加速通行。欧莱雅中国将多种利益相关方定位为不同的合伙人，政府、机构为“专业合伙人”、媒体和知名博主为“创变合伙人”、员工、消费者为“行动合伙人”，三类合伙人共同组成“明天合伙人”联盟。

“明天合伙人”联盟是欧莱雅中国打造的伙伴生态圈，这个生态圈正在快速运转。

今年7月份，欧莱雅中国与中华环境保护基金会这样的专业合伙人合作设立了“生物多样性保护专项基金”，支持COP15相关公众生物多样性科普教育，开展中国特定栖息地的生物多样性科考等项目。

在COP15大会召开前夕，欧莱雅还与创变合伙人BottleDream瓶行宇宙联合发布“2021年轻人保护生物多样性洞察”。这份洞察对2021名年轻人进行了问卷调查，并在此基础上通过工作坊和采访的形式，洞察了年轻人对生物多样性的看法、年轻人生活的真实情景与生物多样性议题的连结点，提炼出6类保护生物多样性的典型画像，提出了转化更多年轻人参与生物多样性保护的3大关键：建立联结，把宏大的生物多样性议题日常化；消费支持，助力消费者做出生态友善的消费选择；持续行动，将生物多样性保护变成自然而然的事情。

BottleDream瓶行宇宙创始人阿菜分享“2021年轻人保护生物多样性行动洞察”

正是在这份洞察的指引下，欧莱雅中国与上海自然博物馆合作打造了“什么是多样星球”大型沉浸式互动游戏，向大众普及生物多样性知识，号召更多人，尤其是年轻人加入保护生物多样性的行动。

在具体的游戏过程之中，公众化身动物展开旅程，在手机小程序的引导下，到自然博物馆的不同区域，完成多个实体任务。比如，找到动物角色实体，用装置聆听动物声音等，通过线上线下相结合的方式，让公众们探索物种栖息地、食物链等各种知识，了解未来生物多样性之路，促进生态可持续理念的科普教育与传播。

在10月14日，COP15大会期间举办的生态文明论坛主题论坛一“应对气候变化与保护生物多样性”上，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍详细介绍了启动这个集互动和倡导于一体的大型生物多样性科普项目的缘由。

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍（左二）出席主题论坛并发言

她说，“欧莱雅集团以‘创造美，让世界为之所动’为使命，致力所做的每一件事情都能对社会、对地球产生积极的影响。作为对众多消费者有着巨大影响的企业，一方面我们要减少自身产品对环境的影响；同时，我们必须不断加强消费者互动和教育，携手社会各界为生物多样性的保护做出自己的贡献”。

欧莱雅中国还将这个沉浸式互动游戏带到了COP15大会举办地昆明。兰珍珍表示，“借助COP15的契机，我们把这一游戏带到了昆明，联合昆明动物博物馆让更多的公众在寓教于乐中收获生物多样性保护的知识。此项目也被列入中法环境月的重要活动之一，我们期待通过COP15的平台和机遇，带动更多企业一起达成生态及社会贡献，让更多的人成为我们未来的‘明天合伙人’，共同铸就人与生态和谐共处的大美中国”。

“什么是多样星球”大型沉浸式互动游戏在中国科学院昆明动物研究所昆明动物博物馆举行

在即将召开的第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，欧莱雅将专门设置“明天之美”展区，着重展示欧莱雅可持续产品和生态保护实践成果。今年，“欧莱雅，为明天”年度可持续项目聚焦保护生物多样性，因此观众也可在展区内看到充满自然元素的“生物多样性”区域。

正如中华环境保护基金会理事长徐光在今年7月27日，“欧莱雅，为明天”生物多样性保护年度项目——“物以‘多’为贵”的启动仪式上所说，作为经济社会发展中的重要一环，企业的积极参与与引导对保护生物多样性起着巨大作用。“通过企业，我们可以带动更多的消费者及社会公众了解并参与到保护生物多样性的活动中来。期待未来有更多具有社会责任感的企业加入守护自然的行动，共同为地球的美好明天贡献一份力量。”

毫无疑问，欧莱雅这家跨国型的美妆企业正在以全新的可持续发展战略，参与生物多样性保护，为这颗星球的美好明天贡献着自己思考与策略。

责任编辑：毛玮静