全球最大化妆品集团欧莱雅发布最新财报，在刚刚过去的2015年，其在全球共实现销售252.6亿欧元（约合1845.95亿人民币）。受益于欧元疲软，按实际汇率计，增幅达12.1%；按可比架构和不变汇率计，增幅则为3.9%。
值得关注的是，彩妆及电商业务成为欧莱雅集团新增长点，大众化妆品业务则越来越受到各国本土品牌的挤压。
全民自拍热推动彩妆业务快速增长
财报显示，按可比架构和不变汇率计，欧莱雅集团彩妆业务在2015年实现了10.9%的增长，增幅大大高于护肤品（2%）和香水（6.2%）业务。
欧莱雅集团高档化妆品部总裁叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）把彩妆业务快速增长的“最大功臣”指向席卷全球的自拍热。
叶鸿慕称，现在的年轻人越来越爱化妆，然后把美美的自拍照片上传至社交网络，这在无形中推动了彩妆品的销售。除此之外，化妆教学视频在网络上传播，教会越来越多的消费者如何正确化妆，也在一定程度上拉升了女性对彩妆品的消费需求。
欧莱雅集团全球总裁安巩（Jean-Paul Agon）表示，集团在几年前已预见到当下流行的美妆趋势，因此在近年相继收购了当红的美国彩妆品牌Urban Decay和NYX。据其介绍，自 2012年Urban Decay被欧莱雅收购后，销售规模已增长为先前的3倍，仅去年就增长了30%。
安巩预测，尽管全球经济环境不稳定，但是2016年彩妆将持续表现强劲。
电商销售规模相当于一个德国的产出
欧莱雅集团近年推行的数字化（互联网化）策略也收效显著。财报显示，2015年，欧莱雅集团电商销售达到13亿欧元（约合94.72亿人民币），增长迅猛；占集团销售的比例已经超过5%，相当于欧莱雅集团的第五大市场——德国的整体销售规模。
在上周召开的分析师会议上，欧莱雅集团管理层再次强调了整体数字化的重要性。安巩表示，2015年公司在数字化改造方面硕果累累，在媒介推广方面，25%的投入在互联网领域。
欧莱雅集团关于数字化改革的最新动作是，提议任命Google副总裁Eileen Naughton为欧莱雅董事会成员。
而就在不久前，欧莱雅全球20余位高管曾集体造访百度。市场推测称，欧莱雅将与百度展开深度合作，以深化数字化改革。利用大数据，百度曾帮助大众汽车改善座椅设计，同样的，百度也可以为欧莱雅提供大数据服务，比如洞察各年龄段女性的需求差异，推出更符合消费者需要的新产品。
大众化妆品业务面临本土竞争
在彩妆和电商业务实现可喜增长的同时，欧莱雅集团旗下最大的大众化妆品部表现却不太令人满意。
财报显示，2015年大众化妆品部实现销售118.4亿欧元（约合862.66亿人民币），按可比架构和不变汇率计，仅增长了2.5%，未达此前预期（接近4%）。
欧莱雅大众化妆品部当前的市场压力主要来自各国本土品牌，后者被认为越来越能踩准当地消费趋势。从地区看，该部门在东欧、非洲和中东地区表现超出预期，在北美的表现达到预期，但在亚洲等地却低于预期。
另据美国网站WWD报道，为重振大众化妆品部，欧莱雅集团今年将推行4大措施：1、重新定位核心品牌，为大众彩妆品牌美宝莲搭建全新沟通平台；2、顺应全球消费热潮，发力彩妆品和天然护发品；3、坚持创新（在全球范围内推出巴黎欧莱雅气垫魔术粉饼）；4、完善大众消费品牌的数字化推广。
The Body Shop负增长
与大众化妆品部增长不及预期相比，欧莱雅集团旗下主打单品牌专卖店业态的个人护理品牌The Body Shop的表现显然更坏一些。
财报显示，2015年The Body Shop的销售额为9.672亿欧元（约合70.53亿人民币），相比上年下滑了0.9%。在全球，The Body Shop开设的门店规模超过3000家。
“我们正在努力让这块业务加速成长。”安巩称，欧莱雅此前重新调整了The Body Shop的品牌形象，使其更加关注护肤，还开了新的门店，但“这些举措到目前为止还未见成效，所以我们也确实期待它在2016年能有更好表现”。（本文部分内容综合自华丽志/好奇心日报等）
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