海南合众开启面膜基布演义 建国内首个面膜基布实验室

摘要 在面膜基布行业深耕十余年的萧君圭惊讶地发现，市场上居然没有一款面膜基布是专门为面膜而研发的，所有面膜基布只是从工业擦拭或服装衬料等行业引进过来而已，而这或许可以成为合众新的企业责任和市场机会

文/品观网 易烊铭

从事面膜行业十余载，萧君圭从未对这个行业失去过信心和激情。

2015年，由其创建的海南合众弘华无纺实业有限公司进入第十个年头，这家公司在2005年创立伊始就明确了自己的定位——做中国专业的面膜基布制造商。

基布，也就是成品面膜的基础衬布。对于普通消费者来说，“基布”一词甚为陌生，但是对于从事面膜行业的专业人士来说，面膜基布的重要性和意义深远。

由于处于面膜产业链的上游，萧君圭对国内面膜产业的整体发展趋势较为敏感。不管是2009年主打轻薄隐形概念的蚕丝面膜基布（即经典的SE384材料），还是2011年主打植物纤维概念的果纤面膜基布，抑或在2013年由其首次在展会推介开来的主打天然有机概念的天丝面膜基布，萧君圭在面膜基布上的研发创新和潮流带动上始终走在行业前沿。

面膜基布这些年

作为唯一一个可以和国际品牌相竞争的品类，面膜在中国发展的这几十年来，一直处于产品不断更新迭代、消费者意识逐渐增强的过程之中。

在萧君圭看来，2009年以前，厂商在宣传旗下品牌面膜时更加重视对精华液等成分的表达，对面膜基布却知之甚少。这是因为，在这之前，以SK-II、可采等为代表的品牌面膜基本都是主打药妆功效概念，这在一定程度上选择性忽视了面膜基布在面膜成品中发挥的作用。

此外，2009年之前国内面膜基布行业陷入同质化价格竞争的无序状态，萧君圭意识到，这种恶性竞争只会毁了这个行业，是时候打破常规，进行产品升级了。

萧君圭发现，当时台湾有一家叫吻彩生技的公司正在台湾地区推广一款叫羽翼蚕丝面膜的基布，由于价格昂贵和推销力度有限，影响力并不大。在对产品本身进行体验，并对市场进行考察预判之后，萧君圭果断决定在内地推广该款材质。然而，当时无纺布面膜基布成本在0.1元之内，而蚕丝面膜基布成本却在0.6元以上，这个决定遭到几乎所有人的反对和嘲弄，但是萧君圭不为所动，迅速与原料厂家日本旭化成公司签订了订货协议。这，就是此后数年间名声大噪、红透中国面膜产业半边天的蚕丝SE384。

“当时的国内面膜基布行业处于价格竞争状态，上游面膜基布企业无利可图，处于倒闭的边缘，而SE384基布却有很大的利润空间。其次，SE384跟普通的无纺布完全不一样，384材质非常薄透，贴在脸上很舒服，没有丝毫负重感，跟精华液的融合也很好，呈现出无与伦比的亲肤体验感。用了这款膜布，我感觉赋予了面膜新的生命。”萧君圭回忆说。

萧君圭自2009年6月开始与日本旭化成株式会社展开深度合作，倾全力推销SE384材料。

2009年底，美即推出流金丝语蚕丝面膜，2010年美即推出“停下来，享受美丽”广告语，面膜价格主打十元档。从此，面膜不再依附于护肤品，它开始迅速崛起成为化妆品领域里的快消品，并永久地改变了化妆品行业的品类格局。

合众建基布实验室研发新品

当然，2009年SE384基布的成功引进并没有让萧君圭停下对产品创新的脚步。

继SE384基布之后，海南合众又于2011年、2013年相继向国内市场引进果纤面膜基布和天丝面膜基布等具有代表性的一批基布产品。

直到2014年，随着国内面膜市场的竞争日益火爆，行业心态日益浮躁，在面膜基布行业深耕十余年的萧君圭在思考后惊讶地发现，市场上居然没有一款面膜基布是专门为面膜而研发的，包括SE384在内的所有面膜基布只是从工业擦拭、服装衬料等行业引进过来而已，而这或许可以成为合众新的企业责任和市场机会。

2014年上半年，在萧君圭的深入部署下，海南合众联合上游厂商在浙江正式成立了国内首个面膜基布研发实验室，专门研发适用于面膜产品的基布。

这些年来，面膜基布的研发特点主要集中于亲肤性、透气性、服贴性、渗透性等方向，而海南合众前期的产品研发也着重于此。现在，萧君圭则认为，除了以上的基本特性之外，面膜基布的研发方向应该向膜布的功能性上进行延展开来。

2014年底，海南合众的面膜基布研发实验室正式推出了首款专为面膜而研发的入门级基布产品——薄荷醇基布。由于该款新品拥有超高的容涨率（20%左右），所以服帖感极强。与此同时，薄荷醇本身具有的抑菌功效，让薄荷醇基布成为一款介乎于功能性跟体验感之间的跨界产品。而据萧君圭透露，2015年，海南合众将陆续向市场推出五款功能性基布，其中包括吸附重金属功能、释放红外线功能的基布，期待引领面膜产业再度升级。

十年来对面膜基布的持续性专注让萧君圭和他的海南合众成为国内面膜基布领域的先行者，而这一切，都离不开萧君圭对基布产品创新性研发的坚持。

海南合众非常重视面膜基布原材料的研发，除了与日本旭化成株式会社保持合作之外，海南合众还与日本王子纸业、台湾麦世科等众多国际知名供应商展开合作。截至目前，海南合众已陆续向市场上推出多达四十几款面膜基布材料，产品系列包括隐形、3D立体、纯棉时代、有机、补水等。

据萧君圭介绍，2014年合众面膜布产能350万片/天，2015年预计产能达到700万片/天，2016年规划产能1000万片/天。

2016年海南合众或将自建一个综合性的20000平米的面膜基布生产基地。在面膜行业，萧君圭和他的合众是真正有沉淀的面膜基布专家。现在，面膜基布的演义才刚刚开始。