那段中国化妆品最黑暗的时光：外资对国产化妆品的兼并和围剿

在2010年的中国，丁家宜这个国产化妆品牌在男士护肤产品、洗面奶等领域市场占有率达到前三，离国产第一只有一步之遥。

就在最巅峰的时候，丁家宜忽然高调宣布准备“嫁入豪门”，进入法国资本，但万万没想到嫁进去一年后，公司大量高管离职，基层员工被撤，销量也直接腰斩，三年后，法国公司因为其亏损停售。

一个行业顶尖的国产化妆品巨头从如日中天到彻底消失，仅仅用了不到3年的时间。

过去30年来，很多来华发展的国际日化巨头都曾对中国的化妆品牌进行过围剿和收购，不少70后80后记忆中的品牌都在资本市场这没有硝烟的战场中败了下来，直到销声匿迹。

中国第一护肤品品牌美加净，美白皇后霞飞还有大家很熟悉的大宝天天见，这些牌子当年火的一塌糊涂，无法无天，如果你没有听说过，你可以问问你的爸爸妈妈。

上世纪90年代初，美加净在中国的护肤品市场占有率一度高达20%，这在日化品里是一个非常恐怖的数据，现在国内市场占有率前6的品牌加起来，也才20%出头。

与美加净齐名的霞飞，当年的货源非常紧俏，需要拿着现金在工厂门口抢货，这场面就跟现在粉丝接机大明星那人山人海的场景差不多。90年代霞飞最好的销售人员一年的奖金能超百万，那时候北京房价2000一平，能买5套3环内的三室一厅。

国产护肤品曾经那么厉害，那为什么都销声匿迹了呢？

早年的中国化妆品走的都是中低端亲民路线，利润较低，而国外品牌走的高端路线，有着精美的包装，利润也较高。而中国化妆品似乎从来都没有想过要做高端品牌，也感觉自己没有这个能力，于是更多的，想要抱一条大腿。

这种诉求，刚好被国外资本抓到，他们有钱和研发能力啊，于是说想和中国本土品牌合作，他们出钱，中国企业出品牌、出生产线，但是在股权分配上，外国企业就要60%以上，那时候中国企业都很淳朴，压根搞不懂资本市场的规则，又有很多地方政策都在大力引外资，那本土企业想，跟着政策走总没错。

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于是这其实就是和当年日本侵略我们又打着大东亚共荣的旗号差不多，外资就披着合作的外衣对本土品牌进行围剿和并购，然后变着法地扼杀国产品牌。

1990年，美加净的销售额高达3个亿，卖给外资后，一年时间就只剩600万。那段时间也是中国化妆品最黑暗的时期，彻底改变了国内化妆品市场的格局。

直到电商的出现，局势似乎出现了转机。

一些国内的品牌发现了网购这一特点，趁着大牌们还没反应过来，实现了弯道超车，打造出了一批以互联网为阵地的国货品牌。

到了2016年，国产美妆品牌第一次在市场份额上超越了外资品牌，一批新生代的国货开始受到年轻人的追捧和喜爱。

但是，又是但是，那几年，很多崛起的品牌都是中小企业，也是属于中低端的网红产品，设计和质量堪忧，做的是快餐，根本不考虑回头客，赚波热钱而已，赚完关厂。

所以，大家终于意识到了一个问题，依靠营销来营造繁荣，只是一时的，产品质量的提升和公司研发能力的提高才是品牌持续发展的根本。

很多海外化妆品公司在研发上的投入超过10个亿，而中国公司1亿都没有，好在大家都意识到了这个问题，最近几年，很多公司在研发上的投入大大增加，一些资本在投资公司时，也更看重它的科研能力，专利等。

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山东这几年就因为供应了全球大部分的玻尿酸，在业内名声大噪。

玻尿酸是骨科、眼科手术都需要的物质，因此早在上世纪80年代，一批山东学者就开始潜心研究玻尿酸的制取技术，在此之前，提取技术都在西方国家，所以价格昂贵，大家根本用不起。直到90年代初，生物发酵法技术问世，才大大降低了玻尿酸的提取成本，推动了国产化的进程。

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所以，只要在技术、质量上的下功夫，国产化妆品一定能赢回消费者的信任和信心，国产化妆品被套路、围剿的情况也不会再出现，甚至有一天，在国际市场上会出现made in china。