三大品牌将如何引领化妆品行业发展趋势？

三大品牌将如何引领化妆品行业发展趋势？

有数据显示：2016年上海美博会参展品牌涉及天然植物概念占比达98%以上，植物概念已成拥挤不堪的红海，泥沙俱下。当一种概念、理念普及整个行业时，就很难成为前行的驱动力，反而会成为阻滞力量。求新求变，必然成为行业和市场的选择。在天然植物概念的层层雾霾下，2016年上海美博会中10%左右的品牌或旗帜鲜明或半遮半掩的涉及三大概念，这股新生的力量带来了更新换代的信号。

2017年的化妆品行业发展趋势，一直是大家所关心的尤其业内人士，目前，市场公认的三大化妆品趋势，比较有代表性的，如澳大利亚的茱莉蔻JURLIQUE——纯天然、美国的圣洁女神Crystal Goddess——生物再生、日本的芳珂FANCL——无添加，下面我们先科普下以上三个趋势中的国际三大品牌。

FANCL[芳珂] ，又名芳凯尔。是日本最大及最有规模的“无添加”护肤及健康食品品牌，现为东京证券交易主版的上市公司。成立于1980年的FANCL，拥有世界尖端的科研和生产技术，研制出有别于一般护肤品并首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品，杜绝了一般含防腐剂的护肤品所引起的肌肤问题，稳占世界的“无添加”领导地位。现除日本外，于美国、香港、台湾、新加坡、泰国等地设立过百分店。在世界各地，FANCL“无添加”已成为优质护肤化妆的标准。

Crystal Goddess [圣洁女神]，诞生于1959年的美国东北部康涅狄格州(State of Connecticut)，是一个早期在美甲领域享有世界声誉并被公认为世界首选的甲油胶美妆品牌，由美国著名设计师奥斯卡·德拉伦塔(Oscar De La Renta)创办的品牌。目前品牌涉足美甲护肤、彩妆、香水、高端洗护、箱包服饰等多个产品领域，其品牌化妆品2010至2016年期间在生物化妆品领域有了重要突破，推出cGMPs标准的生物化妆品，期间获得“国际生物化妆品品牌奖”等高级奖项。为Sundra Bullock、、Meryl Streep、Natalie Portman 等国际明星御用品牌。其在2013年推出的全球首款生物再生净化面膜在市场上广受好评，如今已经有几代升级，如大家熟悉的NO.057生物再生净化面膜等，Crystal Goddess [圣洁女神]在生物再生化妆品领域有着不可替代的领军地位。

JURLIQUE[茱莉蔻] ，茱莉蔻为08年新包装的最新中文命名。原名茱丽（中国大陆注册名）、茱丽寇儿（中国台湾、香港、新加坡等地区命名）、茱莉蔻儿、茱莉（网友、部份用户译名）。由生化学家 Jurgen Klein 和他的妻子 Ulrike Knew 于1985年创建的纯天然护肤品牌，它或许是世界上唯一一家从植物的种植到产品研发生产一条龙的纯天然护肤品生产企业，产品中95%以上的原料都来自澳大利亚南部的阿德莱德山冈的 Mylor 活机农场种植的植物，被誉称地球上最精纯的护肤品。

随着生活水平的不断提高，消费者对食品药品的安全越来越在意。媒体，无论是网络还是电视，每天都在宣传食品药品卫生安全，国家也根据政策法规在治理。无添加、生物再生、纯天然三大类产品是在对的时间出现在对的行业，时机非常好。随着消费者需要安全、舒适产品的意愿越来越强烈，化妆品产业发展也将逐渐回归原料成分品质的追求，不难发现，从乱添加到少添加再到零添加，再到天然、生物再生，这是发展过程中的必由之路。

澳大利亚著名生化学家 Jurgen Klein认为：“无添加、生物再生、纯天然这大三特点肯定是未来的化妆品行业趋势，像日本的FANCL和DHC，美国的圣洁女神契尔氏和品木宣言，澳洲的JURLIQUE 等，三大特点类的产品在国外市场的品牌结构已经非常系统。化妆品品牌的竞争，应该从市场渠道人才的竞争过渡到技术和研发的竞争，社会需要不断自我创新自我超越的品牌生产、研发和制造技术，包括工艺都应该不断与时俱进地升级和挑战”。

无添加、生物再生、纯天然产品对生产科技要求极高，而国内、国际没有明确的无添加标准，这三大特点是一种更倾向于科技和研发的升级，是更高级的护肤承诺。由于科技限制，产品做到成份天然很简单，但要真正做到(化学成份)无添加的承诺却很难。所以，天然是普遍的，但原材料对环境要求很苛刻，而无添加、生物再生是更高端的、更有针对性的(在一定意义上，是贵族化的市场)，他们将引领国内化妆品行业趋势。

目前，国内的化妆品在国际上没有话语权，由于一些企业对生产技术方面的忽视，真正有积淀能实现无添加概念的企业很少。不具备科技实力，只为了抢占无添加诱人的市场空间的行为及产生出的产品，都将损害本土企业的形象与诚信，损害消费者的信心，甚至最终可能摧毁无添加的本土市场!因此，只有潜心钻研科技研发，落实无添加概念，才能促进国内化妆品市场的良性发展。国内这三大概念的化妆品市场目前还处于萌芽时期，愿意追赶这股趋势，并为此付诸努力其实需要不小的勇气，因为这种尝试可能面临着严峻的技术考验和成本压力，消费者的接受认可程度低和各种宣传上的困境都可能导致血本无归甚至惹下一身骚。

但不去尝试，就不会有进步，无添加、生物再生、纯天然产品的不断出现，对行业的发展都是有正面推动作用的。而良莠不齐、真假莫辨的品牌涌现，将催化中国化妆品市场的规范化和标准化，为行业造成压力的同时，也将推动行业的发展。