日前，由品观APP主办的“2018（第十一届）中国化妆品大会”于北京国际饭店圆满落下帷幕。素有化妆品行业“奥斯卡”之称的蓝玫奖也于大会期间进行了获奖名单揭晓。
作为中国化妆品行业规格最高的奖项，“蓝玫奖”旨在对行业中具有战略远见的领导企业做标杆定位，拉升整个化妆行业的创造力和提升整体品牌格局，对行业中具有创新能力的鲨鱼秒企业做典范推介，推动产业整体创新能力。
而本届蓝玫奖上，彩妆潮酷品牌凯芙兰一举斩获“造物美学·年度展示设计奖”。作为最具潮酷气息的个性彩妆品牌，凯芙兰为何会获得“造物美学”奖项的青睐？展示设计是一门综合艺术，而利用这门艺术成为业内翘楚，正是凯芙兰的获奖关键。
颜值经济 以“色”诱人
自2017年以小摩方系列口红热销130万支打响彩妆战役之后，2018年，凯芙兰在维持小摩方口红的爆品优势之外，继续升级产品线，将潮酷彩妆理念贯彻到每一款新品中，持续引领热卖风潮。
新消费时代下，彩妆品牌可供选择余地极大，年轻消费者自主意识极强，千篇一律的同质化产品已然不能吸引他们驻足。然而凯芙兰却为何能吸引年轻人买单？
纵观凯芙兰彩妆产品，不难发现，凯芙兰深谙颜值经济的重要性，在产品矩阵上不仅满足年轻消费者要求的高颜值，更是高颜值得与众不同。
以凯芙兰的明星产品为例，被忠实消费者称为不逊于大牌的小摩方口红，以极其敏锐的时尚嗅觉，与时下年轻人喜爱的各种大热流行色号接轨：枫叶红、浆果色、MLBB色、曼哈顿落日橘色等等，以“色”诱人的口红搭配简洁有质感的黑色方管设计，刚好满足女性消费者对于红唇的幻想。
而今年凯芙兰“平均一秒就能销售14支”的新品摩方雪融唇膏，同样聚集了雪融、柔雾、缎面、倾芯等4款质地，集合48款流行色，在包装上沿用小摩方的经典方管设计，为凸显质感，同时采用磁铁外包设计，以及酷炫的鲜红色作为包装。
除此之外，凯芙兰今年牵手网红始祖流氓兔，进行跨界合作，在联名合作的口红及底妆产品外包装上，体现经过现代审美改良之后的流氓兔元素，配合黑白红的限量版包材，以高颜值、个性化、前卫时尚的外观，掀起新一轮产品热度。
构建场景 传达潮酷理念
如果说凯芙兰凭借潮酷的产品吸引了年轻消费者，那么真正让消费者驻足停留的，则是凯芙兰依靠产品矩阵所打造的潮酷购物体验场景。
颜值经济时代，年轻消费者对于美的追求是自内而外的，如何给消费者构建一个愉悦的潮酷彩妆阵地，让消费者切身感受凯芙兰的潮酷理念？凯芙兰给出的答案是，突破常规，以打造潮牌店的形式来打造彩妆产品形象。
今年，凯芙兰首家单品牌店在广州时尚天河购物中心正式开业，店内以经典的黑红白三色为主色调，引入凯芙兰55款产品，共230个SKU，进行错落有致的色彩陈列，店铺开业期间，吸引大批忠实品牌粉丝前往拍照留念。
凯芙兰单品牌店的出现，除了让年轻消费者最直观地感受到凯芙兰的潮酷，也向消费者传达了凯芙兰对于色彩的前卫审美。
不仅如此，凯芙兰早前还打破传统渠道边界，创新性地与时尚购物门店三福合作，成为入驻三福的首个彩妆潮牌。凯芙兰此举，无疑是看中三福“让年轻人轻松享受购物”的经营理念，而凯芙兰与三福的强强联手，一方面为消费者营造出轻松愉悦的购物环境，另一方面，以有温度的推广方式，增加消费者对凯芙兰高颜值产品的认同感。
如此看来，蓝玫奖所颁发的“造物美学·年度展示设计奖”，对于凯芙兰来说，无疑是行业内的极高认可。而未来，凯芙兰是否能在“造物美学”上再给我们一些启发？那就要看凯芙兰如何保持优势，继续突破。
温馨提示
凯芙兰已入驻品观找货（），感兴趣的化妆品店和代理商朋友，可一键“召唤小参谋”，实现找货对接。
品观找货，为更高效的化妆品供需对接而生。
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