品牌如何用小鲜肉抓住更多嫩肉的心

现如今，越来越多的品牌选择90后小鲜肉明星，成为品牌或系列代言人，引爆了一场又一场声势浩大的营销战役。小鲜肉们追求时尚与个性，展现活力与自信。在这个活力无限的春天，欧莱雅男士也专门针对他们推出新品系列。作为美妆行业的领导品牌，欧莱雅该如何俘获这一新兴消费群体呢？

一、说什么：有用有个性

欧莱雅选择当下大热的鲜肉明星井柏然代言新品系列，聚拢人气，诠释了小鲜肉的特质——娱乐其表，个性其心；选择在海南的三亚召开欧莱雅男士水能保湿新品系列发布会，全方位诠释新产品与小鲜肉们的共同态度——“水力全开，型动无限”，即，产品要带来实际功效——水润活力，更要彰显自身的能量与自信。

二、怎么说：有趣有互动

在新品发布会前后，欧莱雅选择鲜肉们深度参与的微博、微信平台进行传播。发布恶搞电影主角及娱乐明星的长微博，传递新产品的水润功效，并借由微博大号，官方及红人响应，激发网友模仿，实现病毒传播；号召网友转发井柏然“型动体”海报，发布自己的型动宣言；带领鲜肉们挑战井柏然为主角的微信游戏，激发朋友间的大比拼。

通过高度社交化与娱乐化的传播方式，打通整个新品发布活动的话题延续性，不断提高新产品系列的话题影响力。

充分表达目标消费者的态度与个性，并按照他们最喜欢的表达方式和媒介接触习惯去传播，加上明星效应和精准的媒体投放，是助力新品系列成为小鲜肉话题之冠的制胜法宝。