选秀明星带货大PK：赢过一众小鲜肉的“大叔”偶像是谁？

前不久，网上又传出《青春有你2》和《创造营2》开始筹备的消息。上一季余温犹在，下一季就要马不停蹄上赶着来了。

自从2018年的一档《偶像练习生》开辟了国内偶像“养成式”选秀的新纪元，这两年陆续出现了不少类型的选秀节目，国内的明星市场也越来越多的被年轻偶像占据。

这也使我们注意到一个事实，在“Z世代”消费能力迅速崛起的当今，他们为年轻偶像买单的意愿正蓬勃生长，偶像们的商业价值也更多的被重视起来。

基于这个现象，CBNData星数观察了近两年《偶像练习生》、《创造101》、《青春有你》等8档选秀节目成员们2019二季度的消费影响力数据，来具体分析他们各自的商业带货力，并发布了“2018-2019选秀明星消费影响力榜单”。

“偶练”依然是带货主力军

从榜单可以看出，去年《偶像练习生》和《创造101》出道的爱豆们依然是带货主力军，尤其以组合NINEPERCENT为主，蔡徐坤、朱正廷、陈立农分别位列榜单前三甲。

而今年密集出现的三档男生选秀节目《以团之名》、《青春有你》和《创造营2019》，造成了偶像市场在短期内趋于饱和，在带货影响力上并没有PK过已经出道一年多的NP组合。

虽然NINEPERCENT成员合体时间少得可怜，2019年后就基本没有团体代言，但是组合的消费影响力还是榜上有名。主要是因为粉丝们对组合的周边及同款商品热情不减，作为曾经农夫山泉维他命水的代言人，NINEPERCENT今年二季度依然在为该品牌带货。

在女爱豆中，“锦鲤妹妹”杨超越的带货力非常强悍，拥有AHC、安慕希等多个单人代言的她，稳稳占据榜单第五名，其消费辐射力和带货直达力也呈正向增长中。

此外，火箭少女101组合和同组合的吴宣仪也在榜单前列。比起合体艰难的NINEPERCENT，火箭少女101经常以团体身份出席各大活动，今年618，她们还共同成为了京东的活力代言人。

在层出不穷的男生选秀中，女版《创造101》自成一股清流，非但没有被市场淹没，反而脱颖而出拥有了自己的声量。

2018年出道的爱豆们持续带货，今年新兴的爱豆也并非没有亮眼表现。《青春有你》的李汶翰和《创造营2019》的周震南就较以往有较大突破，同为选秀节目第一名，他俩就双双跻身榜单前20。

选秀明星消费影响力榜单的测算周期，正好是李汶翰刚出道的时间，他的消费综合排名也因此提高了85位。而周震南二季度还在参加节目，综合排名却大幅度上升了315位，除了选秀过程中带来的大量曝光，主要还因为六月下旬刚出道的他，就成为了悦诗风吟的中国区代言人。

除了年轻鲜嫩的爱豆们，去年犹如黑马般跃出的音乐类选秀节目《声入人心》，也取得了非常不错的带货成绩。在一众小鲜肉中，阿云嘎和郑云龙凭借自身魅力积累了大批粉丝，自节目结束以后至今，两人品牌代言不断，分别位列榜单第9和第13。值得一提的是，他们还拥有一群忠诚度超高的“CP粉”群体，两人的双人代言数量一骑绝尘，这也是阿云嘎和郑云龙带货影响力长久不衰的重要原因。（点击查看“云次方”CP的商业价值分析）

爱豆们带货力背后的秘密

为什么蔡徐坤能持续保持第一的位置？为什么时隔一年《偶练》成员依然带货？为什么周震南出道时间短却比李汶翰排名更靠前？粉丝的爱自然是把他们捧到高处的基础因素，而无法用理性评估的人气背后，爱豆们带货力的高低也和团队操作有着莫大的关系。

“个人”运营力

《偶练》出道三个月后，蔡徐坤的个人工作室正式成立，因着C位出道的超高人气，即使没有“靠山”，蔡徐坤依然能接到源源不断的商业资源。2018年8月工作室成立后，蔡徐坤就接下了vivo手机的第一个代言，后来合作的品牌声量越来越大，从李维斯到Prada，被称为“超级流量明星”的他，也成为了“超级带货王”。2019年二季度的男装品类带货榜中，蔡徐坤上升7名位列第8。（点击查看蔡徐坤“顶流”背后的带货成绩分析）

和他一样开设了个人工作室的，还有第二名出道的陈立农。成立工作室后，他接取商业资源的渠道更加广泛，也更加自由。2018年10月底成为舒肤佳全线代言人后，陈立农在第四季度日化家清品类带货榜的排名也飙升至第三。

脱离公司开设个人工作室，是机遇与风险并存的。一旦艺人本身流量的号召力不强，没有公司的支持，就很容易被市场忘记。因此有很多偶像，凭借经纪公司的扶持与打造，也得到了很好的发展。

经纪公司运营力

榜单排名前十中，朱正廷、黄明昊和范丞丞的背后都有同一家经纪公司，乐华娱乐。

2018年《偶练》出道后，实行的是两团并行的策略，即爱奇艺进行NINEPERCENT的团体运营，以上三人由乐华娱乐同时运营。在这样的机制下，乐华又成立了NEXT组合，为朱正廷、黄明昊和范丞丞招揽了不少个人代言，充分利用节目带来的强人气以及原生经纪公司的强大资源。

目前为止，朱正廷接下了13个品牌代言，也是两个组合中商业合作数量最多的爱豆。尤其在美妆品类，身为完美日记和美肤宝的代言人，朱正廷的带货水平一直名列前茅，且四个季度以来都非常稳定。

除了“分配”个人代言，乐华还很擅长“资源循环利用”。该公司旗下组合UNIQ的团体代言——特步，就“传承”给了后来出道的“师弟们”NEXT。

两团并行的模式，让朱正廷、黄明昊和范丞丞的带货力持续在线，但是这一模式，也有“翻车”的时候。

诞生于《创造101》的火箭少女101组合，也实行过两团并行的模式，火箭少女101由哇唧唧哇进行总体运营，组合中的孟美岐和吴宣仪来自乐华，仍是原组合宇宙少女的成员。“操心”的乐华对待自家艺人的态度比较强势，在双方的拉扯下，两人曾退出火箭少女一段时间，后来回归的资源也受到了一定程度的影响。即使后期奋力追赶，两人的代言数量也与同组合的杨超越相差较远。

也许正是因为这个“前车之鉴”，两团并行的模式在2019年被平台普遍放弃。2019年选秀出道的爱豆们，开始更多依赖起平台的运营能力。

平台运营力

今年新出道的两个团体UNINE和R1SE，分别来自爱奇艺的《青春有你》和腾讯的《创造营2019》。两团实行的都是“割裂合同”，即出道的成员全权交给平台运营，原公司不能插手。这时候，哪个团体成员的人气、带货力更强，就更多取决于平台的运营实力与资源投入了。

R1SE的队长周震南，今年6月8日出道，比UNINE的李汶翰晚了两个月，但是榜单排名却更靠前，这和双方个人商业资源的多少有很大的关系。

出道当月，周震南就成为了悦诗风吟的中国区代言人，除此之外还有冰红茶和蜜丝佛陀的代言在身。再对比李汶翰，充其量只有大使的头衔，截止目前为止，还没有一个“代言人”的官方身份。

爱奇艺的运营模式开始被粉丝们诟病。RISE的周震南、夏之光都拥有了单人代言，但UNINE却还在坚持团体模式。也许是意识到决策的错误，这几日，李汶翰接连成为了黑人牙膏和舒肤佳大使，单人品牌合作的频率正在加快，说不定下个季度，他们的带货影响力又会发生新的变化。

如此看来，优越的人气只是推动爱豆商业价值的第一步，能不能从市场中脱颖而出，还要考虑个人路线选择，团队运营等多方面的因素。

目前来说，这两年出现的偶像团体，大部分都是只有两年合约的“限定团”，成团最早的NINEPERCENT也要迎来他们的最后一次合体——组合解散演唱会。解散后的他们，是持续发光还是会迅速没落，如今还是个未知数。对于更新换代如此之快的偶像市场，在有限的时间里尽快出圈，拥有自己独特的商业价值，是每一个爱豆必须面对的问题。

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关于星数

“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。

“星数”包含数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系，持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、CBNData明星消费影响力综合指数榜、CBNData明星消费影响力专业细分榜等明星消费大数据产品，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率；同时也助力品牌精准匹配明星资源，提升合作的消费转化率。